短視頻營銷有哪些注意事項-如何做好短視頻平臺運營？這五點需要注意

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第49次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)9.34億，成為僅次于即時通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻使用時長已達(dá)9.34億。 超越即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域！

短視頻用戶規(guī)模和使用時長的雙重快速增長，代表著用戶生活、娛樂、購物、消費等行為習(xí)慣的重大遷移。 因此，越來越多的品牌開始增加或轉(zhuǎn)移預(yù)算到短視頻平臺。 短視頻運營也成為繼雙維運營品牌營銷后率先搶占的又一流量高地。

短視頻運營的本質(zhì)與雙維運營是一樣的。 企業(yè)利用抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行宣傳、推廣、銷售的一種營銷行為。

即通過高質(zhì)量、傳播性強的視頻內(nèi)容和活動，向客戶廣泛或精準(zhǔn)地推送信息，增加知名度或?qū)崿F(xiàn)銷售等營銷目的。

不過，與雙維的運營相比，不少品牌在短視頻運營上并不放心。 如何做好短視頻運營？ 總結(jié)了以下幾點，希望對您有所幫助：

1.選擇合適的平臺

作為當(dāng)下的流量高地，短視頻讓眾多品牌垂涎欲滴。

然而，很多品牌開始做短視頻運營，只是認(rèn)為某個短視頻平臺流量很大，或者只是看到其他品牌然后就去做！ 這實際上是不正確的。

每個品牌都有自己的消費群體，不同短視頻平臺的用戶畫像、平臺定位和偏好也存在較大差異。

品牌應(yīng)該根據(jù)自身消費群體的畫像尋找匹配的短視頻平臺。 如果與短視頻平臺的用戶畫像不匹配，那么無論平臺流量有多大，我們的投資也不會有好的效果。

例如，某知名國際頂級日化品牌，其運營核心在抖音。 快手雖然也注冊了，但并沒有投資運營。 這一定是品牌權(quán)衡后的重要選擇。

因此短視頻營銷有哪些注意事項-如何做好短視頻平臺運營？這五點需要注意，品牌在做短視頻運營時短視頻營銷有哪些注意事項，應(yīng)該根據(jù)自身消費者或目標(biāo)用戶的畫像，在眾多短視頻平臺中選擇適合自己的平臺。

2、做好定位

短視頻運營定位決定了短視頻賬號的對外形象、運營發(fā)展方向和運營策略。

清晰的定位可以幫助品牌更便捷、清晰地輸出短視頻內(nèi)容，塑造特定個性，搶占心智資源，讓品牌在消費者心目中占據(jù)最有利的位置。

運營定位包括賬號形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個維度。 需要明確的是，定位的前提是品牌需要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻行為偏好。

1、賬號形象定位

賬號形象是賬號視覺部分的相關(guān)視覺元素，包括賬號認(rèn)證狀態(tài)、姓名、頭像、簡介、背景圖、視頻內(nèi)容封面等。

不要低估這些內(nèi)容。 在多個短視頻平臺的內(nèi)容推薦機制中，這部分也占有一定的權(quán)重和一定的推薦分?jǐn)?shù)。 一定程度上會影響平臺對你進(jìn)行標(biāo)簽。 因此，不得使用該部分。 填寫你想要的任何內(nèi)容。

2.內(nèi)容調(diào)性定位

內(nèi)容調(diào)性定位包括內(nèi)容定位和內(nèi)容風(fēng)格。

前者包括內(nèi)容的方向、領(lǐng)域、邊界等，必須符合品牌用戶畫像和短視頻平臺的要求。 內(nèi)容風(fēng)格是指內(nèi)容拍攝手法、創(chuàng)作形式、內(nèi)容邏輯、視覺呈現(xiàn)等內(nèi)容。

內(nèi)容調(diào)性定位相當(dāng)于為短視頻運營打造了一定的風(fēng)格化標(biāo)簽，讓用戶在看到或接觸到類似的事物和信息時能夠想到你的內(nèi)容和產(chǎn)品。

同時，短視頻平臺的推薦邏輯依靠平臺算法對內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽，然后推薦給標(biāo)簽偏好相似的人圈子，這更符合平臺算法對于運營內(nèi)容的推薦邏輯。

3. 構(gòu)建賬戶矩陣 1. 構(gòu)建賬戶矩陣

抖音是一個基于興趣的社交平臺，內(nèi)容是獲得點擊量的關(guān)鍵。

品牌建立賬戶矩陣，可以結(jié)合品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶、當(dāng)前熱點和產(chǎn)品不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)容，打造爆款，為品牌帶來更多流量和轉(zhuǎn)化。

此外，不少品牌擁有多個獨立的產(chǎn)品線或子品牌，對應(yīng)著更加垂直細(xì)分的用戶圈子。 通過構(gòu)建矩陣賬戶，可以實現(xiàn)對產(chǎn)品線或子品牌的精細(xì)化、差異化運營，為品牌帶來更多的曝光度和精準(zhǔn)的用戶群體。

例如，某知名汽車品牌建立了1+N抖音賬號矩陣，通過1個品牌主賬號+N個區(qū)域經(jīng)銷商賬號。

通過品牌主賬號背書，N個終端4S店拉動銷量的矩陣態(tài)勢，共同圍合、打造市場體量，實現(xiàn)從區(qū)域到全國的粉絲覆蓋，實現(xiàn)銷量+體量的長期增長。

2.考慮申請Blue V認(rèn)證

平臺會給認(rèn)證賬戶更多的政策支持，這將比非認(rèn)證賬戶帶來更好的發(fā)展。

比如，獲取平臺流量傾向，優(yōu)先進(jìn)入抖音推薦池，獲得更多曝光機會。

經(jīng)過驗證的賬戶發(fā)布的內(nèi)容會獲得更好的排名，并且在同等情況下，經(jīng)過驗證的賬戶內(nèi)容的搜索排名會更高。

此外，抖音將對企業(yè)賬號的營銷內(nèi)容放開一定限制，允許品牌發(fā)布軟性、題材廣泛、與產(chǎn)品相關(guān)的作品等。

4.內(nèi)容仍然為王

短視頻平臺的流量分配邏輯和推薦機制更注重?zé)衢T內(nèi)容的打造。

平臺根據(jù)內(nèi)容的完成率、點贊率、評論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、粉絲轉(zhuǎn)化率等因素給予內(nèi)容積分。 分?jǐn)?shù)越高，獲得的曝光機會就越多，就越容易成為熱門，這對內(nèi)容的專業(yè)性和質(zhì)量提出了更高的要求。

一個品牌要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要有清晰的運營定位為前提。 內(nèi)容專為目標(biāo)用戶打造，滿足可觀看性、認(rèn)可性、共鳴性、實用性等特點，是垂直、專業(yè)、持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

同時要善于分析和運用平臺流量推薦的算法和邏輯機制，透徹理解平臺。

另外，需要明確的是短視頻營銷有哪些注意事項，品牌短視頻運營的目的是提升品牌在目標(biāo)用戶群中的影響力，最終促進(jìn)銷售和轉(zhuǎn)化，而??不是為了迎合更廣泛的平臺用戶、增加粉絲。

5.學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析

每一項數(shù)據(jù)背后都有特殊的含義。 做短視頻運營，必須善于利用數(shù)據(jù)，清楚地理解數(shù)據(jù)背后的意義，并能夠根據(jù)數(shù)據(jù)給出內(nèi)容優(yōu)化方向。

例如，借助抖音自帶的“數(shù)據(jù)分析”工具，可以對每個發(fā)布的短視頻進(jìn)行基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，以指導(dǎo)后續(xù)短視頻內(nèi)容的投放。

例如，從運營角度來看，每一條數(shù)據(jù)都代表了用戶對內(nèi)容的真實反饋：

完成率代表視頻內(nèi)容與用戶分發(fā)之間的匹配度。 如果完成率不高，需要從視頻內(nèi)容質(zhì)量和用戶準(zhǔn)確度兩個方面考慮原因。

這些可以為運營提供內(nèi)容策略和建議，指導(dǎo)運營不斷優(yōu)化和改進(jìn)。

因此，短視頻運營要善于通過數(shù)據(jù)分析運營。

本文題目：短視頻營銷有哪些注意事項-如何做好短視頻平臺
轉(zhuǎn)載來源：http://jinyejixie.com/article44/echgee.html

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