短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣要點(diǎn)？

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點(diǎn)，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運(yùn)營(yíng)好短視頻呢？

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一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場(chǎng)地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項(xiàng)

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。

四、運(yùn)用評(píng)價(jià)增粉

在他人的視頻正下方評(píng)價(jià)，目地是讓更很多人的留意到你，進(jìn)而超過(guò)營(yíng)銷推廣增粉實(shí)際效果，因此干萬(wàn)簡(jiǎn)潔明了地評(píng)價(jià)好多個(gè)字，也可以進(jìn)行互關(guān)，互關(guān)就是說(shuō)根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟(jì)成本較高。也可以購(gòu)買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關(guān)注熱門話題

可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過(guò)熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。

通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)？

短視頻運(yùn)營(yíng)主要是：內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)新號(hào)注冊(cè)養(yǎng)號(hào)，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復(fù)粉絲評(píng)論等。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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優(yōu)質(zhì)短視頻評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？有哪些呢？

內(nèi)容健康，傳播正能量，視頻所描述的內(nèi)容真實(shí)且有意義

商家如何做抖音短視頻營(yíng)銷？

1、商家在做短視頻營(yíng)銷的時(shí)候，肯定需要做好自身定位，自己銷售哪些商品，有哪些賣點(diǎn)，這些信息都要做好準(zhǔn)備。

2、確定好標(biāo)題，一個(gè)短視頻足以吸引人的第一步就在于標(biāo)題，如果短視頻標(biāo)題足夠吸引人，朋友們一看短視頻標(biāo)題就會(huì)被牢牢吸引，當(dāng)然會(huì)打開并觀看短視頻。

3、商家做短視頻的時(shí)候，一定要注意布局內(nèi)容。畢竟短視頻是靠?jī)?nèi)容取勝的，如果沒(méi)有好的內(nèi)容，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)，這樣自然不會(huì)得到大家的肯定。

4、在短視頻的制作時(shí)，商家要搞清楚目標(biāo)就是引流漲粉。因此在短視頻的結(jié)尾一定要做好自己平臺(tái)的鏈接，讓瀏覽者可以根據(jù)鏈接找到商家，并加以關(guān)注。短視頻的引流鏈接有多樣化選擇，商家要迎合大眾的口味布置。

企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)需要注意哪些

隨著視頻營(yíng)銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營(yíng)銷這個(gè)營(yíng)銷新形勢(shì)，美秒學(xué)院的毅明院長(zhǎng)曾在一次內(nèi)部討論會(huì)上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，從0到1不是件容易的事，不過(guò)也請(qǐng)大家放心，小雨會(huì)跟大家一起，在企業(yè)短視頻營(yíng)銷這塊探索前進(jìn)。

其實(shí)做短視頻自媒體營(yíng)銷說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難，單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，咱們今天就來(lái)講講運(yùn)營(yíng)中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護(hù)

獲取流量和用戶，渠道是個(gè)陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時(shí)尚類欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷的目的，全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。

2）了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。

3）獲取渠道資源

自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個(gè)好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點(diǎn)渠道的依據(jù)。

很多平臺(tái)一個(gè)好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒(méi)有推薦，相當(dāng)于就沒(méi)有量。像一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過(guò)平臺(tái)的新手期、試運(yùn)營(yíng)獲得分成，隨著越來(lái)越多的創(chuàng)作者入駐各個(gè)平臺(tái)，平臺(tái)的要求也是越來(lái)越嚴(yán)格了，平時(shí)運(yùn)營(yíng)中要著重去獲取這些資源。有沒(méi)有什么方法幫助他們可以快速通過(guò)在群英匯內(nèi)，小雨也會(huì)幫助創(chuàng)作者對(duì)接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過(guò)新手期，獲得收益。

4）根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過(guò)度依賴某個(gè)渠道，如果在某一個(gè)平臺(tái)上積累下眾多粉絲，那么萬(wàn)一這個(gè)號(hào)在這個(gè)平臺(tái)上出現(xiàn)意外或者被封號(hào)，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去，沒(méi)有播放量，也沒(méi)有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個(gè)重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過(guò)很多，鑒于這是個(gè)重大命題這里不再多說(shuō)。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運(yùn)營(yíng)推廣方式的差異，比如說(shuō)，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運(yùn)營(yíng)，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒(méi)有統(tǒng)一的方法論，只說(shuō)幾個(gè)我們?cè)谄髽I(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)中的注意點(diǎn)。

好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實(shí)一開始一條砸了很多錢做廣告，后來(lái)不斷產(chǎn)出精品視頻，推動(dòng)各路達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個(gè)介紹中國(guó)個(gè)性酒店的視頻出來(lái)后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來(lái)后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說(shuō)了。其實(shí)用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價(jià)值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會(huì)感覺(jué)是干貨或者很垃圾，總之記得，沒(méi)有渠道和用戶會(huì)拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會(huì)吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點(diǎn)大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問(wèn)答，我們之前多次提到過(guò)利用這兩個(gè)功能幫助頭條號(hào)推廣和漲粉的好處，這次再次拿來(lái)講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號(hào)已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費(fèi)推廣

假如說(shuō)，我們的短視頻實(shí)在是沒(méi)有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號(hào)外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點(diǎn)通等。付費(fèi)推廣的優(yōu)勢(shì)在于推廣過(guò)程相對(duì)可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺(tái)精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時(shí)間，或者實(shí)現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實(shí)說(shuō)難也難，說(shuō)不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說(shuō)其實(shí)沒(méi)有想象中那么難，難的是靠?jī)?nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時(shí)間，也就是運(yùn)營(yíng)和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項(xiàng)，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的事兒。

維護(hù)好粉絲并進(jìn)行轉(zhuǎn)化

對(duì)于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來(lái)說(shuō)，粉絲的維護(hù)相對(duì)主要想獲得流量的企業(yè)來(lái)說(shuō)更加重要，每個(gè)粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護(hù)粉絲的方式：

引導(dǎo)互動(dòng)

去年頭條的一項(xiàng)新內(nèi)部政策里提到，評(píng)論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動(dòng)呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評(píng)論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭(zhēng)議點(diǎn)、槽點(diǎn)以及在視頻結(jié)尾加上互動(dòng)的話題；二是自己要和用戶有互動(dòng)，比如在評(píng)論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語(yǔ)，例如：對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家是怎么看或者自己用一些號(hào)來(lái)評(píng)論除此以外，最后對(duì)于大家的評(píng)論，一定要去及時(shí)回復(fù)，做好互動(dòng)。不要和用戶互動(dòng)是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動(dòng)互動(dòng)

第一種方法是抽獎(jiǎng)送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評(píng)論區(qū)選出評(píng)論的比較好的觀眾或者評(píng)論被點(diǎn)贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎(jiǎng)送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來(lái)發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點(diǎn)半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時(shí)候，在QQ空間、美拍等多個(gè)渠道同時(shí)推出的活動(dòng)，在評(píng)論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評(píng)論量最高達(dá)到了3.5萬(wàn)。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會(huì)有禮尚往來(lái)，偶爾的活動(dòng)送福利也是增加粉絲粘性的一個(gè)好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行優(yōu)化

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外，其實(shí)也可以對(duì)數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個(gè)比率：評(píng)論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評(píng)論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過(guò)做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔?hào)與號(hào)之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來(lái)優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過(guò)尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號(hào)，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢(shì)變化，尤其是注意收藏量和評(píng)論量。收藏量高表示用戶對(duì)于這個(gè)視頻的喜好程度高，評(píng)論量能看出用戶對(duì)于哪個(gè)話題活躍性強(qiáng)，對(duì)于自己以后做內(nèi)容選題時(shí)可以參考借鑒。

在短視頻運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對(duì)視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營(yíng)銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運(yùn)營(yíng)方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

抖音短視頻帶貨如何運(yùn)營(yíng)？分幾步？

我們要了解抖音這個(gè)平臺(tái)，學(xué)會(huì)抖音的日常運(yùn)營(yíng)，然后再利用人氣來(lái)帶貨，讓我們一起來(lái)了解一下抖音帶貨的運(yùn)營(yíng)方式

一、智能分發(fā)

二、疊加推薦

疊加推薦是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，其中包含四個(gè)指標(biāo)完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量。所以，大家可以通過(guò)朋友，持續(xù)去給視頻做一些評(píng)論點(diǎn)贊，說(shuō)不定什么時(shí)候就火了呢?

三、熱度加權(quán)

只有經(jīng)過(guò)大量粉絲的檢驗(yàn)，被層層熱度加權(quán)之后才會(huì)進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十甚至上百萬(wàn)的大流量洗禮。

其熱度的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)包括兩個(gè)方面：

第一，熱度權(quán)重的參考次序：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量

第二，根據(jù)時(shí)間擇新去舊：除非有大量粉絲模仿及跟拍，一條火爆視頻的熱度最多持續(xù)一周。

除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。

大家可以發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量基本都在百萬(wàn)級(jí)，綜合數(shù)據(jù)(完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量)無(wú)一例外都比較高。

抖店運(yùn)營(yíng)應(yīng)該如何做？

作者：阿浩

來(lái)源：知乎

一、平臺(tái)算法及規(guī)則

了解抖音平臺(tái)的算法和規(guī)則，對(duì)于在抖音成為成功的創(chuàng)作者十分的重要，知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。

1.抖音推薦算法

大家都知道，抖音是國(guó)民級(jí)的APP，其流量巨大，也吸引了非常多的內(nèi)容創(chuàng)作者。那么多的創(chuàng)作者上傳視頻到抖音，不可能每一個(gè)視頻都給用戶推薦，這時(shí)候就需要用到推薦算法了，讓用戶能在海里的商品中挑選到他們可能喜歡的視頻。

2.抖音審核機(jī)制

抖音每天都有大量的創(chuàng)作者發(fā)布視頻，肯定是要設(shè)定視頻審核過(guò)濾機(jī)制的，過(guò)濾一些平臺(tái)不允許的視頻。目前都有有雙重審核，分別是機(jī)器審核和人工審核。

抖音的審核標(biāo)準(zhǔn)：

機(jī)器審核：

提前設(shè)置好人工智能模型來(lái)識(shí)別你的視頻畫面和關(guān)鍵詞，用來(lái)審核你的作品和文案是否存在違規(guī)行為。如果視頻規(guī)則可能會(huì)導(dǎo)致作品被：降低推薦、刪除作品、自我可見等。嚴(yán)重違規(guī)則直接刪除或者設(shè)置自我可見。如果無(wú)法直接判定違規(guī)則會(huì)進(jìn)入人工審核。

人工審核：

對(duì)機(jī)器篩選出來(lái)疑似違規(guī)的作品，由人工進(jìn)行審核。人工審核主要有圍繞三塊，視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀。如果發(fā)確定違規(guī)，將會(huì)進(jìn)行：刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

二、賬號(hào)注冊(cè)及定位

了解了抖音的算法和規(guī)則，就可以玩抖音了，首先你需要準(zhǔn)備的就是注冊(cè)賬號(hào)以及內(nèi)容定位，一起來(lái)了解。

1.賬號(hào)注冊(cè)階段

注冊(cè)的流程我就不多b了，但需要記住，注冊(cè)抖音需要良好的手機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)（沒(méi)有歷史違規(guī)過(guò)）

如果有歷史違規(guī)手機(jī)一定要恢復(fù)出廠設(shè)置，光是刪除抖音是沒(méi)有的，會(huì)鎖定手機(jī)設(shè)備。

每次登陸抖音前或者發(fā)布作品前建議開一下飛行模式，5秒后關(guān)閉可以更換網(wǎng)絡(luò)IP。我有個(gè)10w粉絲的抖音號(hào)，作品沒(méi)有違規(guī)就是發(fā)布出去，我開個(gè)飛行模式就可以發(fā)出去了，真的不是我亂說(shuō)，確實(shí)是有用的。

然后盡量不要去連公共區(qū)域的wifi，有可能這個(gè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有封號(hào)的記錄了，如果你連這個(gè)wifi你就可能會(huì)被關(guān)聯(lián)導(dǎo)致限流甚至封號(hào)（新號(hào)容易被影響，大號(hào)也盡量不要去連）。

賬號(hào)前期的賬號(hào)信息一定要突出你的內(nèi)容定位，這一點(diǎn)我會(huì)在后面寫到。其次賬號(hào)信息中不要有任何的違規(guī)和廣告信息，頭像盡量不要用網(wǎng)圖，簡(jiǎn)介不能有聯(lián)系方式。

2.賬號(hào)養(yǎng)號(hào)階段

關(guān)于養(yǎng)號(hào)網(wǎng)絡(luò)上的說(shuō)法很多，有的人覺(jué)得養(yǎng)號(hào)這個(gè)是不存在的，但我個(gè)人覺(jué)得確實(shí)是有必要養(yǎng)號(hào)的（不認(rèn)同的就當(dāng)看個(gè)笑話）。

關(guān)于養(yǎng)號(hào)說(shuō)白了就是正常的進(jìn)行用戶行為，不用刻意的去關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論。你正常的使用就行了，1年9做抖音我新號(hào)一注冊(cè)就發(fā)作品，作品發(fā)出去隔天就能上熱門，非常簡(jiǎn)單獲得推薦。

現(xiàn)在的新號(hào)注冊(cè)不養(yǎng)一下號(hào)，作品沒(méi)有違規(guī)發(fā)出去僅自己可見，因?yàn)槎兑羰前抵帘文愕囊曨l的，連申訴的入口都沒(méi)有，這找誰(shuí)說(shuō)理去。剛注冊(cè)的抖音號(hào)就立馬發(fā)作品，有點(diǎn)過(guò)于激進(jìn)了，不要讓平臺(tái)認(rèn)為你有強(qiáng)烈的營(yíng)銷意圖，不然會(huì)限制你的內(nèi)容發(fā)布和推薦。

至于養(yǎng)多少天，我認(rèn)為一個(gè)星期就差不多了，期間正常的進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注就可以了，多使用。

3.賬號(hào)內(nèi)容定位

什么是內(nèi)容定位？就是你接下來(lái)要更新的方向，固定的更新方向可以讓你的粉絲更加垂直，切記什么視頻都發(fā)，會(huì)使得你的賬號(hào)很亂粉絲很雜。垂直的粉絲會(huì)使得你的內(nèi)容會(huì)有更好的效果以及后期更好的進(jìn)行變現(xiàn)。

目前都有的內(nèi)容分類有：

顏值

美女、帥哥、萌娃、美妝、美發(fā)、減肥、時(shí)尚、護(hù)膚、穿搭、街拍

興趣

汽車、旅行、游戲、科技、動(dòng)漫、星座、美食、影視、魔術(shù)、聲音

生活

動(dòng)物、生活、體育、情感、家居

技藝

搞笑、音樂(lè)、舞蹈、技藝、文藝、畫畫、程序員、外語(yǔ)、魔方

體育

體育、足球、籃球、減肥、健康、瑜伽

手游以及電腦游戲

絕地求生、王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)、英雄聯(lián)盟、CSGO、穿越火線、第五人格、我的世界等

上班族

職場(chǎng)、辦公室、程序員、辦公軟件、Excel、Word、PPT、Office

學(xué)生黨

小學(xué)、初中、高中、大學(xué)、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、公考、校園、教育

小屁孩

早教、母嬰、育兒、玩具

探索發(fā)現(xiàn)

教你XX、XX界的XX、對(duì)方是你的XX、XX粉絲團(tuán)、手機(jī)用戶XX

其他

明星、演員、品牌、藍(lán)V、購(gòu)物車、種草、金句、政務(wù)、老外、探店、頭條系、技術(shù)流、娛樂(lè)、養(yǎng)生、法律、心理、手表

為什么要強(qiáng)調(diào)定位，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音上面的大號(hào)都有各自的特色，但內(nèi)容發(fā)現(xiàn)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，都是統(tǒng)一的。比如上面虎哥說(shuō)車他就是說(shuō)車的；比如惠子她就是靠顏值的；比如郭聰明就是唱歌的。每個(gè)人的定位都很清晰，粉絲也很集中。

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（可以在昵稱中加入你的賬號(hào)類型，比如虎哥說(shuō)車，一看就很明白，這是一個(gè)汽車類的抖音賬號(hào)，關(guān)注他的粉絲相信都是對(duì)車感興趣的）

你試想一下，你發(fā)一個(gè)美女視頻火了，漲了1000個(gè)男粉絲，這時(shí)候你再更新一個(gè)帥哥視頻，誰(shuí)看啊？聽懂掌聲！?。?/p>

三、需要用到的工具

1.拍攝需要的工具

（1）拍攝設(shè)備

對(duì)于絕大部分新手來(lái)說(shuō)，拍視頻用手機(jī)就足夠，前期完全不需要用到相機(jī)。但是拍攝的手機(jī)建議在800w像素及以上，手機(jī)分辨率設(shè)置為1080P及以上（如果支持4K的話，調(diào)成4K），30幀以上。

（2）穩(wěn)定器

用手拍攝的話屏幕會(huì)很抖，為了提高視頻拍攝的質(zhì)量，提高穩(wěn)定性，我們需要用到一些輔助的設(shè)備，比如：

手機(jī)拍攝三腳架

手機(jī)拍攝手持云臺(tái)

藍(lán)牙控制器（如果自己一個(gè)人不方便按開關(guān)鍵，可以用藍(lán)牙控制器）

（3）麥克風(fēng)

主要作用是：增強(qiáng)音效；便于收音，讓聲音效果聽起來(lái)更好

（4）補(bǔ)光燈

手機(jī)拍攝非常需要光線，這時(shí)候我們就需要用到補(bǔ)光燈。

以上工具就足以基本的視頻拍攝了，在某寶都可以買的到。

2.視頻后期處理需要的工具

（1）視頻畫面、添加字幕、聲音處理

做抖音本身就是記錄美好的生活，所以完全不需要用到什么PR、AE等專業(yè)的剪輯軟件，當(dāng)然了會(huì)的話還是專業(yè)的剪輯軟件更好，但是這樣的軟件大部分人都是不會(huì)使用的。

如果不會(huì)的話完全可以使用抖音官方的剪輯工具：剪映

剪映的底部基礎(chǔ)功能和快影類似，都是剪輯、音頻、貼紙、濾鏡、特效、比例等，剪映導(dǎo)出的視頻沒(méi)有水印，但分享的路徑非常單一，只能分享到抖音！也許是號(hào)稱抖音官方剪輯工具，契合度可謂天衣無(wú)縫。而且剪映APP支持抖音曲庫(kù)，還有各種風(fēng)格配樂(lè)和轉(zhuǎn)場(chǎng)音樂(lè)，基本可以滿足大部分用戶的剪輯需求。

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（2）封面制作

有些類型的賬號(hào)沒(méi)有固定封面也是可以的，視頻內(nèi)容就是封面，但有一些內(nèi)容還是需要制作封面的，比如影視類賬號(hào)，三個(gè)視頻連一個(gè)劇情的就需要制作封面了。

專業(yè)的工具有PS，但這也是有一定難度的，不懂的人很難做好。這時(shí)候你就可以使用：稿定設(shè)計(jì)、創(chuàng)客貼等圖片設(shè)計(jì)網(wǎng)站，一鍵摳圖，字體特效、圖片格式、圖片模板都是有的，操作也比較好上手，官網(wǎng)自帶新手指導(dǎo)。

注意：如果很多軟件工具不會(huì)用的話，不妨去嗶哩嗶哩搜索看看，會(huì)有很多的教程。

3.數(shù)據(jù)分析工具

飛瓜數(shù)據(jù)，我在用的一款數(shù)據(jù)分析工具，它可以對(duì)抖音賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤，了解賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，還能實(shí)時(shí)查詢平臺(tái)熱點(diǎn)，以及抖音平臺(tái)近期的帶貨數(shù)據(jù)，幫助你篩選熱門產(chǎn)品。還能知曉最近抖音爆火的視頻，可以做到很好的參考作用。

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不過(guò)，這工具是收費(fèi)的，還挺貴，大家未必要使用，不過(guò)如果有的話當(dāng)然更好。

四、基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)技巧

一個(gè)合格的短視頻基本要求，畫質(zhì)清晰、格式正確（寬1080px，高1920px）

1.從視頻時(shí)長(zhǎng)下手

前面有說(shuō)到抖音視頻的算法，總得參考這些維度來(lái)提高推薦：完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，其中完播率至關(guān)重要。這里建議大家將視頻時(shí)長(zhǎng)控制在10秒鐘以內(nèi)，建議7秒鐘，方便用戶快速看完你的視頻，提高你的商品完播率。

2.破播放量提高賬號(hào)權(quán)重

抖音確實(shí)是有權(quán)重一說(shuō)的，我自身就運(yùn)營(yíng)過(guò)幾百個(gè)賬號(hào)（不吹牛），我發(fā)現(xiàn)了其中的一些規(guī)律。

前期普遍的權(quán)重都是300-500播放量（如果前3個(gè)作品播放量都低于300我這邊建議直接注銷賬號(hào)重新注冊(cè)養(yǎng)號(hào)，可在抖音安全中心注銷），這種號(hào)持續(xù)的更新是有可能會(huì)火的，如果沒(méi)有火你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的視頻無(wú)論怎么發(fā)都是幾百播放量。

但是如果一但你的賬號(hào)有一個(gè)作品播放量破了1000，你之后發(fā)的作品播放量就會(huì)在700以上，播放量會(huì)有明顯的提高。如果你運(yùn)氣好一但播放量破了10000，那么你的賬號(hào)發(fā)的作品可以輕易的破千過(guò)萬(wàn)，如果期間視頻數(shù)據(jù)反應(yīng)好的話可以破10萬(wàn)。

從中不難看出，賬號(hào)確實(shí)是有權(quán)重一說(shuō)的，前期如果你的視頻播放量過(guò)了10000，那么之后你發(fā)的作品將會(huì)更容易上推薦，所以我們就需要去破播放量。給大家總結(jié)一些比較容易破播放量的視頻類型：

流量大的明星、最新的熱點(diǎn)事件、最近熱門的背景音樂(lè)、搞笑類視頻（素材可以參考抖音其它賬號(hào)，火過(guò)的視頻經(jīng)過(guò)二次加工依然是可以再火的）

我以前一個(gè)作品消重5遍發(fā)到5個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)的播放量都會(huì)有幾萬(wàn)幾十萬(wàn)。因?yàn)槎兑舻牧髁刻罅?，幾十萬(wàn)的播放量只能算作是九牛一毛，依然是可以繼續(xù)火的。

3.投dou+測(cè)試視頻

這里說(shuō)到的投dou+并不是真正的讓你去投dou+，而是用來(lái)測(cè)試抖音視頻是否正常推薦，如果你點(diǎn)擊投dou+，它提示你此視頻不適合上熱門，那么你這個(gè)視頻就是有問(wèn)題的，可以說(shuō)基本就被判了死刑了。如果能夠正常的上熱門，那說(shuō)明你的視頻是正常的，就不用去管了。

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4.從視頻標(biāo)題下手

標(biāo)題主要包括文案+話題，其核心作用有2個(gè)：

給用戶看：為了讓看到的用戶為我們的視頻停留，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)

比如女性+穿搭，那么系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先推薦給女性，就不會(huì)隨機(jī)推薦了，會(huì)使你的視頻人群更加的精準(zhǔn)。也可以讓用戶很好的了解你的視頻主題，更好的讓用戶停留。

其次你也可以玩一些標(biāo)題套路，這一點(diǎn)我還需要后續(xù)再進(jìn)行總結(jié)了，先繼續(xù)往下看吧。

5.參考抖音熱門內(nèi)容

在抖音火過(guò)的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)二次修改，還是有繼續(xù)火起來(lái)的。你可以參考在抖音同領(lǐng)域近期大火過(guò)的作品，然后進(jìn)行二次的翻拍亦或者去重，也就是所謂的偽原創(chuàng)，往往效果要比你自己原創(chuàng)要更好。

你不難發(fā)現(xiàn)，在抖音就是一個(gè)原創(chuàng)帶動(dòng)千萬(wàn)個(gè)翻拍，歌火了全網(wǎng)跳，舞蹈火了全網(wǎng)跳，抖音啊就是這個(gè)尿性。找到一些原創(chuàng)視頻的不足，再加以翻拍，你就能比他更火。

6.沒(méi)有1000粉絲不要亂搞

在沒(méi)有1000個(gè)粉絲之前啊，不建議打廣告，做推廣，賣產(chǎn)品等，賬號(hào)前期就是做內(nèi)容，積累粉絲，后期才能更好進(jìn)行變現(xiàn)，這個(gè)一定要記住了。

7.調(diào)整好心態(tài)

很多人用心發(fā)了3、5個(gè)作品，播放量就是只有幾百，心態(tài)可能就崩潰了，這時(shí)候請(qǐng)一定要調(diào)整好心態(tài)，只要播放量正常、領(lǐng)域垂直，堅(jiān)持做好內(nèi)容是一定可以火的。而且一個(gè)視頻火了還可以帶動(dòng)以前的視頻播放量，玩抖音有好的心態(tài)很重要。

以上一些我所知道的基本操作玩法，后續(xù)想到還會(huì)繼續(xù)更新。

五、后期的變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式有很多，在這里我只分享一些常見的變現(xiàn)方式：

1.商業(yè)廣告

抖音官方出了一個(gè)星圖，就是用來(lái)接商業(yè)廣告的，商家會(huì)在上面發(fā)布廣告任務(wù)，你可以自行接取任務(wù)，門檻是需要有十萬(wàn)的粉絲。還有就是商家主動(dòng)聯(lián)系了，不過(guò)一般你得上百萬(wàn)的粉絲才能有這個(gè)廣告接。比如代古拉K，接一條廣告就是近50萬(wàn)。

2.商品櫥窗

通過(guò)抖音實(shí)名認(rèn)證之后，發(fā)布大于10個(gè)作品，1000個(gè)粉絲就可以開通商品櫥窗了

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然后你就可以在櫥窗上架產(chǎn)品賣貨了，這也是抖音最普遍的快捷賺錢方式，當(dāng)你發(fā)布優(yōu)質(zhì)的作品后可以掛上相應(yīng)的商品（不需要你自己有商品，抖音上就有商品，也可以添加淘寶聯(lián)盟的商品），視頻火了之后就能帶來(lái)不錯(cuò)的傭金。

3.外部引流

簡(jiǎn)介欄添加個(gè)人聯(lián)系方式，是很多微商或者淘寶店主常用的方式。

4.知識(shí)付費(fèi)

這個(gè)就需要很強(qiáng)的專業(yè)性，你在某個(gè)領(lǐng)域很專業(yè)，就可以開拓課程傳授知識(shí)，進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)，比如剪輯教程、拍攝教程、Excel表格教程等等。

5.線下實(shí)體店

普通人可以操作的就是同城，如果你的專門做同城的一些試吃試玩試住，那么你就會(huì)接到同城的一些廣告，比如試吃美食，試住酒店等等，然后發(fā)布作品時(shí)帶上地址，就可以吸引其他同城的人來(lái)體驗(yàn)。

6.品牌推廣

其中我影響最深刻的就是陳赫的賢合莊火鍋店了，只要是大網(wǎng)紅基本上都被陳赫邀請(qǐng)去做推廣了，相信各位也沒(méi)少刷到吧，這就是最典型的品牌推廣了。

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7.直播變現(xiàn)

直播變現(xiàn)分為兩種形式，一種就是直播靠粉絲刷禮物賺錢，要么你口才好，要么你有才藝。另一方面就是直播帶貨了，其中李佳琪當(dāng)屬典范，還有最近的一些網(wǎng)紅明星紛紛開始在抖音帶貨，一場(chǎng)直播就是幾個(gè)億的銷售額。

本文標(biāo)題：短視頻運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)商家標(biāo)準(zhǔn)
本文來(lái)源：http://jinyejixie.com/article42/sepihc.html

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