隨著消費(fèi)升級(jí)、利好政策的密集發(fā)布、以及社交傳播和直播帶貨的興起，跨境進(jìn)口電商用戶、交易規(guī)模高速增長(zhǎng)。

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據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)交易規(guī)模為2.47萬(wàn)億元，同比2018年1.9萬(wàn)億增長(zhǎng)30%；用戶規(guī)模1.25億人，同比2018年的8850萬(wàn)人增長(zhǎng)41.24%。

政策：引導(dǎo)消費(fèi)回流，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)發(fā)展

疫情之下，全球市場(chǎng)萎縮，為了發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總路線。雙循環(huán)發(fā)展格局的一個(gè)落腳點(diǎn)是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，跨境進(jìn)口電商是推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展的重要推力。目前國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口商品的需求強(qiáng)烈，擴(kuò)大跨境進(jìn)口電商規(guī)模，吸引境外消費(fèi)回流。

近年來(lái)，先后在杭州、北京等105個(gè)城市和地區(qū)分批次設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，不斷放寬跨境電商進(jìn)口商品品類、限額，下調(diào)消費(fèi)稅，為跨境進(jìn)口電商的發(fā)展提供良好的生長(zhǎng)土壤。利好政策的密集發(fā)布，進(jìn)一步解決了跨境進(jìn)口電商“通關(guān)難、退稅難”的痛點(diǎn)，使跨境電商進(jìn)口企業(yè)貿(mào)易成本大幅下降，貿(mào)易便利化程度顯著提升，加速行業(yè)高質(zhì)量、規(guī)范化發(fā)展。

消費(fèi)：消費(fèi)分級(jí)，多樣化需求推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)品持續(xù)增長(zhǎng)

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化，消費(fèi)分級(jí)成為新趨勢(shì)。從追求產(chǎn)品附加值到追求產(chǎn)品高性價(jià)比，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化、分級(jí)化特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)部分品類差異化、品質(zhì)化、多樣化等需求旺盛。部分海外消費(fèi)品受到消費(fèi)者追捧，整體需求持續(xù)擴(kuò)張。

互聯(lián)網(wǎng)重塑消費(fèi)鏈，改變消費(fèi)者行為習(xí)慣，線上購(gòu)買逐漸成為主要消費(fèi)渠道。圖片、視頻等信息傳播方式的應(yīng)用，以及興趣社區(qū)、移動(dòng)社交等交流方式的改變，使得消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越碎片化。熟人營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了可選消費(fèi)品的信任構(gòu)建，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品線上滲透率提升?？缇尺M(jìn)口電商主要的品類如中高端食品、化妝品、服裝鞋帽、休閑用品等可選消費(fèi)品線上化趨勢(shì)進(jìn)一步加深。

渠道：直播+社交，推動(dòng)跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)模式升級(jí)

直播帶貨實(shí)現(xiàn)了“以人為節(jié)點(diǎn)”的新商業(yè)模式，成為跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的增長(zhǎng)新動(dòng)力。相比廣告流量投放模式，直播可以用更低成本獲得準(zhǔn)確的用戶，然后通過(guò)復(fù)購(gòu)率的提升，再造消費(fèi)者關(guān)系，解決跨境進(jìn)口電商獲客與體驗(yàn)兩大問(wèn)題。社交化傳播已成為主流營(yíng)銷方式，拼團(tuán)、分享等模式可以快速實(shí)現(xiàn)用戶裂變，跨境進(jìn)口電商借力擴(kuò)大用戶規(guī)模，增強(qiáng)影響力。

目前“跨境電商+直播“、”主要有三種形式：海外購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)直播、保稅倉(cāng)直播和跨境電商線下門店直播。今年上半年，拼多多旗下“全球購(gòu)”聯(lián)合行云集團(tuán)來(lái)到浙江義烏保稅物流中心，開啟保稅區(qū)直播，全面展示海淘商品的清關(guān)過(guò)程。直播帶貨構(gòu)建了一個(gè)主播與用戶高頻及強(qiáng)交互強(qiáng)信任感的場(chǎng)景，更直觀、全面、真實(shí)地展示海外商品，提升了跨境進(jìn)口電商的購(gòu)物體驗(yàn)，線上銷售效率提高。

本文名稱：經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)之下，跨境進(jìn)口電商駛?cè)氚l(fā)展快車道
標(biāo)題鏈接：http://jinyejixie.com/article40/chesho.html

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