成都創(chuàng)新互聯(lián)公司長(zhǎng)期為成百上千家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為洛寧企業(yè)提供專業(yè)的成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)，洛寧網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。
1，如何做好sem競(jìng)價(jià)優(yōu)化
你這個(gè)問題在這里沒有一個(gè)人能夠很明確的給出你答案，因?yàn)槟銢]有提供一些推廣數(shù)據(jù)，后期的優(yōu)化和分析數(shù)據(jù)是分不開的，競(jìng)價(jià)帳戶效果優(yōu)化首先你得會(huì)看競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)，而且要會(huì)分析競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，比如客戶不精準(zhǔn)，展現(xiàn)高點(diǎn)擊率低，或者展現(xiàn)高點(diǎn)擊率也高，但是詢盤量很低等等問題都是通過數(shù)據(jù)分析總結(jié)出來的，只有先找到問題的根源才能很好的解決問題。sem競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)分析，分為3部分?jǐn)?shù)據(jù)，梳理好這3部分?jǐn)?shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系，就能有效提升sem推廣效果。第一部分：基礎(chǔ)推廣數(shù)據(jù)，即賬戶后臺(tái)每日的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)這個(gè)數(shù)據(jù)的跌漲情況；第二部分：網(wǎng)站訪客基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：pv、uv、ip、跳出率及平均訪問時(shí)間等網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；第三部分：行業(yè)推廣平均數(shù)據(jù)對(duì)比；第一部分是基礎(chǔ)，只有第一部分?jǐn)?shù)據(jù)點(diǎn)擊量有效，第二部分訪客質(zhì)量才會(huì)提升，那么sem競(jìng)價(jià)推廣效果會(huì)有保障，第三部分?jǐn)?shù)據(jù)是及時(shí)優(yōu)化調(diào)整第一部分?jǐn)?shù)據(jù)的有效參考?？傊?，做sem競(jìng)價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析，要養(yǎng)成每日看數(shù)據(jù)的習(xí)慣、對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性及行業(yè)推廣狀況的了解和掌握。2，SEM賬戶優(yōu)化有哪些技巧
1. 做足受眾分析受眾分析: 為自己的目標(biāo)客戶群體打標(biāo)簽，通過不同的標(biāo)簽進(jìn)行分類，再投其所好的進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意投放，著陸頁設(shè)計(jì)，達(dá)到收益更大化。受眾分析可借助百度指數(shù)，百度司南等第三方數(shù)據(jù)工具。2. 合理搭配關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞投放：搜索不同關(guān)鍵詞的人，有不同的屬性和需求，投放不同的關(guān)鍵詞覆蓋相應(yīng)的人群。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標(biāo)客戶，如何覆蓋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶，如何獲得更大范圍的客戶。擴(kuò)而有法，就是要我們?cè)陔A段營(yíng)銷目標(biāo)的指引下，調(diào)整各類關(guān)鍵詞的投放組合。3. 精細(xì)化投放結(jié)構(gòu)賬戶結(jié)構(gòu)：精細(xì)化投放結(jié)構(gòu)，有助于整體預(yù)算的合理分配，提高不同績(jī)效關(guān)鍵詞的優(yōu)化效率。4. 做有吸引力的創(chuàng)意創(chuàng)意撰寫：富有吸引力的創(chuàng)意更能激發(fā)，滿足客戶需求，并引導(dǎo)目標(biāo)客戶到達(dá)著陸頁面。技巧，將目標(biāo)人群細(xì)分，分別從細(xì)分人群的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，撰寫創(chuàng)意，并引導(dǎo)用戶。5. 著陸頁不斷優(yōu)化著陸頁優(yōu)化：著陸頁的好壞是有訪客決定的，能不能快速打開頁面，能不能快速找到自己想要了解的內(nèi)容，看到內(nèi)容后能不能引導(dǎo)客戶下一步行動(dòng)，是判斷著陸頁是否合格的關(guān)鍵。6. 用戶跟蹤很關(guān)鍵數(shù)據(jù)追蹤：通過數(shù)據(jù)跟蹤我們才了解,訪客熱衷的檢索詞是什么，哪些創(chuàng)意是網(wǎng)名關(guān)注的，哪個(gè)著陸頁效果好等。7. 善用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)分析：科學(xué)的數(shù)據(jù)分析幫忙我們將關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)歸類，對(duì)創(chuàng)意及著陸頁進(jìn)行優(yōu)劣甄別，便于后續(xù)差異化調(diào)整，獲得優(yōu)質(zhì)投放結(jié)果。8. 動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略策略調(diào)整：在投放數(shù)據(jù)分析的同時(shí)，還需密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解市場(chǎng)反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，將外在反饋跟內(nèi)在目標(biāo)相結(jié)合，形成整體分析—策略調(diào)整—智能優(yōu)化—結(jié)果檢驗(yàn)—問題反饋 的良性循環(huán)。3，如何進(jìn)行SEM優(yōu)化特別是對(duì)于新人來說
對(duì)于很多新人來講，剛接手一個(gè)賬戶的時(shí)候是比較迷茫的，前期賬戶搭建這些都是一些套路性的知識(shí)在這里我們不必細(xì)講，今天說一下賬戶數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析的重要性可想而知。因?yàn)槲覀冏鋈魏蔚耐茝V活動(dòng)都是需要分析數(shù)據(jù)，直觀地看到不足和優(yōu)勢(shì)，然后查漏補(bǔ)缺，那么一個(gè)賬戶應(yīng)該如何做數(shù)據(jù)分析呢？ 第一、前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個(gè)方面對(duì)賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進(jìn)行細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析更加高效。1) 詞量可以反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例; 2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期會(huì)結(jié)合市場(chǎng)情況，做出針對(duì)性的調(diào)整策略;3)用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前的SEM成效; 4)了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時(shí)候進(jìn)行短期效果預(yù)測(cè)可以做為重要的參考依據(jù)?！ 〕跗谝陨衔鍌€(gè)方面數(shù)據(jù)均需要你了然于心，對(duì)于你后期制定SEM策略會(huì)有很大的幫助?！ 〉诙?、日?qǐng)?bào)表(很多小公司根本沒有日?qǐng)?bào)表，從你開始，這些數(shù)據(jù)以及相應(yīng)報(bào)表就要開始執(zhí)行去做)：日?qǐng)?bào)表往往能夠直接的反應(yīng)出數(shù)據(jù)的波動(dòng)，市場(chǎng)、用戶行為的一個(gè)節(jié)奏。展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化成本、用戶成本以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨勢(shì)，如果各項(xiàng)波動(dòng)不是很明顯，表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài)，如果波動(dòng)比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作對(duì)比，差距較大，那么就從展現(xiàn)到消費(fèi)，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問題的原因，予以解決; 第三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與市場(chǎng)變化：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在投放相似廣告，同時(shí)監(jiān)控投放力度;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單位時(shí)間內(nèi)是否策劃了大力度的營(yíng)銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致對(duì)整體效果的波動(dòng)出現(xiàn)等等。時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié); 第四、賬戶分析：當(dāng)然第一步和第二步也屬于賬戶整體數(shù)據(jù)分析，但是這一步我們需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)致分析(反推思維)。如果賬戶搭建比較完善，并且每個(gè)關(guān)鍵詞都有唯一編碼的話，我們需要結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析至每個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，然后再通過關(guān)鍵詞進(jìn)行單元和計(jì)劃的分析，確定各個(gè)單元和計(jì)劃的轉(zhuǎn)化情況;做到這一步之后我們?cè)俅芜M(jìn)行反推，從計(jì)劃轉(zhuǎn)化推至單元轉(zhuǎn)化，再從單元推至關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化，找到問題根源(消費(fèi)詞，匹配詞，著陸頁等)解決問題;總之學(xué)會(huì)使用反推的思維去看待問題的變化非常重要，也是每一個(gè)SEM從業(yè)人員必須掌握的基本素質(zhì)?！ 〉谖?、推廣地域：針對(duì)各個(gè)投放區(qū)域進(jìn)行分析，查看是否個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化明顯下降或浮動(dòng)的情況，然后按照二、三、四部的思路進(jìn)行細(xì)致分析，找出問題進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整;如果賬戶處于效果穩(wěn)定期內(nèi)，對(duì)推廣地域效果的了然于心，也便于你制定合適預(yù)算分配策略?？傊茝V地域的數(shù)據(jù)分析也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果你有想學(xué)習(xí)SEM的想法，請(qǐng)關(guān)注我們的公眾平臺(tái)“zqyhxhz”，或者添加美女小編微信，把你的課程需求發(fā)送給我們，或者直接上好學(xué)好職（www.haoxuehaozhi.com）查看更多課程。應(yīng)該如何根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告來優(yōu)化匹配模式？對(duì)于許多做SEM的來說，想要提升投放效果的第一反應(yīng)就是以優(yōu)化賬戶投放的搜索關(guān)鍵詞為突破口，比如擴(kuò)詞、提高出價(jià)等等，希望帶來更多流量的同時(shí)降低獲取的成本，但這么做的效果微乎其微。流量前端的優(yōu)化已是強(qiáng)弩之末，而利用各類工具，如快商通智能營(yíng)銷客服系統(tǒng)，提高流量到網(wǎng)站后的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)廣告投放的各個(gè)環(huán)節(jié)，可能才是改變現(xiàn)狀更為直接有效的方式。答案來源（SEM聯(lián)盟）1、推廣計(jì)劃、推廣單元結(jié)構(gòu)要清晰推廣計(jì)劃是關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，根據(jù)不同的目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃和推廣單元。把推廣計(jì)劃和推廣單元分門別類管理起來，可以方便企業(yè)高效的管理賬戶，也方便后面統(tǒng)一描寫標(biāo)題和創(chuàng)意，一個(gè)結(jié)構(gòu)清晰的推廣計(jì)劃、推廣單元可以大大提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，做過百度競(jìng)價(jià)的人都知道質(zhì)量度的重要性，如果不懂的人就百度查詢一下。還有就是不同區(qū)域的關(guān)鍵詞要設(shè)置不同的價(jià)格。2、如何選取關(guān)鍵詞由于不同地區(qū)關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)程度不一樣，關(guān)鍵詞排名也不一樣，不要那么SB的把所有關(guān)鍵詞的價(jià)格設(shè)置為一個(gè)價(jià)格，比如說網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)這個(gè)詞在北京要二十幾元才能排名前三，而廣東這個(gè)詞這需要十多元就能進(jìn)入前三名，新疆這個(gè)詞幾塊錢就排前三。如果你全部都設(shè)為二十幾元，那你會(huì)花費(fèi)多少錢呀，所以可以分為以下幾點(diǎn)：1)突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等去滿足客戶的某種需求2)最好能夠從價(jià)格、促銷等內(nèi)容去吸引顧客比如限時(shí)五折優(yōu)惠3)適當(dāng)添加以下號(hào)召性的詞語比如歡迎搶購立即購買4)使用更加醒目的非中文符合來吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊5)在標(biāo)題和描述中都要插入通配符以獲得更好的展示6)主要標(biāo)題和描述中斷句，以免展示的位置不同導(dǎo)致句意不通順7)嘗試用不同的句式前期先要從詞量、地域覆蓋面、用戶成本、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)4個(gè)方面對(duì)賬戶做大致的了解，以便于后續(xù)進(jìn)行細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析更加高效。1) 詞量可以反映出當(dāng)前廣告投放覆蓋到用戶的比例;2)地域覆蓋面可以反饋出公司業(yè)務(wù)的覆蓋域，后期會(huì)結(jié)合市場(chǎng)情況，做出針對(duì)性的調(diào)整策略;3)用戶成本結(jié)合ROI可以反饋出當(dāng)前的SEM成效;4)了解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時(shí)候進(jìn)行短期效果預(yù)測(cè)可以做為重要的參考依據(jù)。其次留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與市場(chǎng)變化：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否在投放相似廣告，同時(shí)觀察奧慧網(wǎng)絡(luò)的投放力度;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手單位時(shí)間內(nèi)是否策劃了大力度的營(yíng)銷活動(dòng)，從而導(dǎo)致對(duì)整體效果的波動(dòng)出現(xiàn)等等。時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)分析中不可或缺的環(huán)節(jié).如果各項(xiàng)波動(dòng)不是很明顯，表明目前項(xiàng)目處于穩(wěn)定狀態(tài)，如果波動(dòng)比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作對(duì)比，差距較大，那么就從展現(xiàn)到消費(fèi)，一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)層層遞進(jìn)查看，找到是哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細(xì)致分析可能導(dǎo)致這些問題的原因.
網(wǎng)站題目：sem如何優(yōu)化，如何做好sem競(jìng)價(jià)優(yōu)化
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