社交將是短視頻的歸宿

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中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任 鐘大年

很多人認為短視頻是近幾年才發(fā)展的，但其實不然，最早的網(wǎng)絡視頻就以短視頻開始，只是因為當時的客觀條件沒能繼續(xù)發(fā)展，之后長視頻漸漸崛起。當下短視頻的爆發(fā)性增長，是技術(shù)的進步與資本的投入產(chǎn)生的共同作用。

放眼未來，長視頻想要發(fā)展壯大必須回歸到內(nèi)容，而短視頻的歸宿則是社交。二是在功能分層中間，抖音與其他的傳播功能有所差別。在抖音記錄美好生活，實質(zhì)上是在全民參與協(xié)作、搭建一個共享共創(chuàng)的短視頻生態(tài)。在這個生態(tài)內(nèi)，每個人的微小創(chuàng)見都可以被看見。在功能分層中，短視頻與其他網(wǎng)絡視頻的傳播功能有所差別。

“雙5E”是短視頻的核心驅(qū)動力

中國傳媒大學教務處處長、中國網(wǎng)絡視頻研究中心副主任 王曉紅

與此同時，短視頻自身更成為共享共創(chuàng)的探索者、踐行者與創(chuàng)新者。通過充分發(fā)揮其平臺、工具和中介作用，短視頻所彰顯的雙5E傳播理念在創(chuàng)新社會連接方式的過程中，隨時可見，更隨處可見。

未來，警惕技術(shù)可能帶來的蒙蔽與誤導，依托短視頻平臺創(chuàng)新的傳播方式，社會共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等方向迭代演進。隨著相關政策規(guī)范體系的不斷完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的廣泛應用，各方將繼續(xù)探尋共享共創(chuàng)新模式、新機制、新策略，助力改善社會福祉，打造美好生活。

短視頻助力文化和社會創(chuàng)新

抖音執(zhí)行總編輯 王萌

為推動全民科普，2019年3月，抖音聯(lián)合中國科學院科學傳播局、中國科學技術(shù)協(xié)會科普部、中國科學報社、中國科技館聯(lián)合發(fā)起名為“DOU知計劃”的全民短視頻科普行動，并邀請到13位中國科學院、中國工程院院士和52位權(quán)威科學家作為顧問團，以確保抖音科普內(nèi)容的科學性、嚴謹性。

在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承方面，截至2019年5月，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數(shù)超過44億次。以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài)，既傳承傳統(tǒng)文化，也在持續(xù)促進中華文化的再創(chuàng)作。

在助力城市文化形象的定位和傳播上，2018年，抖音平臺上城市相關視頻超7900萬條、播放量超2200億、用戶點贊超70億次。全民參與創(chuàng)作分享的短視頻，使得市井、本土、鮮活的城市形象取代了過去抽象、扁平的城市定位，讓城市更有辨識度，也向外界呈現(xiàn)了更立體鮮活、真實全面的城市形象。在此基礎上，抖音通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，闡述貧困縣的特色景點和相關故事，助力貧困地區(qū)旅游市場發(fā)展。

參與提升社會治理水平，短視頻大有可為

中國改革報社副社長、中央電視臺特約評論員楊禹

短視頻既要體現(xiàn)生動性，又要體現(xiàn)系統(tǒng)性，在多樣化呈現(xiàn)中體現(xiàn)對系統(tǒng)性信息的傳播。短視頻發(fā)展還是獨特性與協(xié)同性的結(jié)合。每一個短視頻的制作傳播者，都在展現(xiàn)他的獨特魅力，這種獨特性是短視頻的本質(zhì)特征之一。而通過短視頻參與社會治理，能夠促進很多社會人群在情感上、理念上、行動上的協(xié)同性。

用改革視角看，短視頻發(fā)展還體現(xiàn)了專業(yè)性和大眾性的結(jié)合。比如圍繞上海垃圾分類，很多熱心市民制作的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺上高效率傳播，幫助大家精準區(qū)分干濕垃圾等等。可見，在推進社會治理水平提升上，短視頻有著發(fā)揮積極作用的廣闊空間。短視頻領域充滿了機會，每個人都可以成為開創(chuàng)新局的新兵。

短視頻為“女性創(chuàng)新”提供更多可能性

中華女子學院院長、聯(lián)合國教科文組織“媒介與女性”教席主持人 劉利群

中國女性更愿意通過短視頻的形式展示自己、與他人進行交流溝通。短視頻平臺上女性創(chuàng)新浪潮的興起離不開兩個大環(huán)境。一是“女性創(chuàng)新與賦權(quán)”在當今大環(huán)境下的持續(xù)升溫，并已成為全球共同的特征；二是媒介驅(qū)動，短視頻作為一種新技術(shù)，是很多人信息、觀念、意見的重要來源。

在中國人民追求美好生活的過程當中，每一位婦女都有人生出彩與夢想成真的機會。短視頻在講好中國婦女故事，如何講好青年故事層面具備5種可能性：一是傳播的便利性，使得多元表達凸顯成為可能；二是去中心主義的交流方式，讓權(quán)威性消解成為可能，打破系統(tǒng)性與結(jié)構(gòu)性的邊緣化的狀況；三是選擇性的增強，受眾選擇權(quán)利增加，這讓很多觀念更加多元化，特別是受支配地位的審美觀與價值觀，這種變化為審美空間帶來很多可能性，也促進多元觀念的包容與和諧；四是為主體性建構(gòu)與公眾空間拓展提供了更多的可能性，與女性相關的議題過去傳統(tǒng)來講在比較偏遠的位置，以客體、被體的形式存在，隨著短視頻的出現(xiàn)，提升了女性自身的主體意識與整個社會對于她作為主體的看法。雖然現(xiàn)在在一個虛擬場當中，但是可以推動從虛擬到現(xiàn)實，參與到社會當中；五是打破傳者、受者的傳播邊界，使社會性別結(jié)構(gòu)向合理、科學化的方向調(diào)整。

短視頻為重構(gòu)生活世界提供了新可能

中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長、青年長江學者 胡百精

短視頻為照亮微觀的生活世界，照亮個體的面孔和人之存在，促進人與人、人與生活的新的相遇，為抵達美好的生活世界提供了新的可能性。

每一種新媒介及其提供的世界圖景和生活空間也都是有局限的。譬如短視頻不但要提供“知識點”，而且要呈現(xiàn)和表達“知識”——“碎片的總和仍是碎片，而未必是對世界的完整認知和想象”；再如短視頻要避免形塑淺交往、淺思考和空心化的生活世界，而應構(gòu)建意義充盈的生活世界。人們憑借感官認知和了解世界。媒介是對人的身體、感官的延伸，對于把人帶往什么樣的世界，媒介和傳播平臺負有重要責任。

短視頻用戶自我呈現(xiàn)會帶動社會創(chuàng)新生態(tài)發(fā)展

北京師范大學心理學部副部長、應用實驗心理北京市重點實驗室主任 劉力

短視頻能在及時性滿足人短期的心理需求，產(chǎn)生感官上愉悅的同時，作為一種社交媒介，對人的心理是有著非常積極的作用，比如提高知識傳播效果、提升人的積極情緒、建立社會聯(lián)系、改善人際關系、提高感知到的社會支持等等。

很多短視頻在一定意義上是一種自我呈現(xiàn)。在觀看與拍攝中、在與他人的交流與比較中，獲得自我肯定，產(chǎn)生積極的影響。短視頻記錄美好生活，如果是客觀記錄美好，而不是向別人作秀，是通過自我呈現(xiàn)來實現(xiàn)自我肯定，提升幸福感和自尊心。新時代背景下，短視頻還將持續(xù)飛速發(fā)展，在未來，一定會釋放出更大的潛能，也一定會帶動社會創(chuàng)新生態(tài)的發(fā)展，使其產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

短視頻的共享共創(chuàng)在改變傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)方式

南昌大學公共管理學院教授賴志凌

以往的生產(chǎn)與消費是兩個不同領域，短視頻這一新媒體形式出現(xiàn)后，生產(chǎn)與消費的界限開始模糊。短視頻平臺上的用戶既參與生產(chǎn)也同時在消費。短視頻平臺所匯集的億級用戶一起參與完成了共享共創(chuàng)，共同改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)方式。

大眾傳播時代是工業(yè)時代，是現(xiàn)代社會，短視頻代表的是后互聯(lián)網(wǎng)時代、后工業(yè)社會。由互聯(lián)網(wǎng)與短視頻構(gòu)成的全新空間正重塑我們所處的物理空間。不同于普通大眾視角中短視頻所帶來的具象改變,短視頻以空間形式進行全角度的展示。手機在線與短視頻的結(jié)合，擊穿了網(wǎng)絡與現(xiàn)實的兩個空間維度。互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)成果驗證了海爾格爾的一個觀點，那就是每一次技術(shù)的出現(xiàn)，都在重構(gòu)人與世界的關系，這也是技術(shù)與社會關系中最深刻的創(chuàng)新。

短視頻重新塑造社會結(jié)構(gòu)

北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任 張頤武

在工業(yè)時代，攝影有著一百多年的歷史，人們通過感光技術(shù)將人類最真實的情況定格在畫面當中，而通過這樣的定格技術(shù)，后來也引發(fā)像拉洋片等各種各樣的方式。時代發(fā)展至今，工業(yè)時代與后工業(yè)化時代的東西非常不一樣，前者是滿足對完整條例性敘事的期望，而后者例如則是將后現(xiàn)代、碎片化、不完整、零散性等觀念結(jié)合在一起，龐大的內(nèi)容體系既可以把三五線城市與都市連接，又可以將中國與世界進行連接。

未來，短視頻平臺將會有大量新的內(nèi)容賦能，人們將通過短視頻來創(chuàng)造新的社會認同，創(chuàng)造凝聚，創(chuàng)造積極的知識。社會創(chuàng)新里面所具有的重大功能，都可以在短視頻平臺上得到

網(wǎng)站題目：一線行業(yè)大咖關于短視頻的十大金句
網(wǎng)頁URL：http://jinyejixie.com/article38/siogsp.html

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