針對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞,既有seo流量,也有sem流量,并且考核目標(biāo)是帶來成交,如何區(qū)分這兩塊的流量,怎么設(shè)置kpi更合適?
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1、公司是自建的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng),網(wǎng)站頁(yè)面部署監(jiān)控代碼,給予每個(gè)搜索引擎一個(gè)ID,通過監(jiān)控用戶軌跡訪問搜索引擎的軌跡以及讀取referral的一些信息達(dá)到監(jiān)控用戶UV,訂單等各類數(shù)據(jù)。SEM的通過url進(jìn)行數(shù)據(jù)訂單跟蹤就可以了,找研發(fā)加個(gè)判斷。
另外如果不具備這樣的條件,GA也是可以細(xì)分的,記得有個(gè)多渠道分析的功能,可以細(xì)分到,比如用戶通過網(wǎng)盟訪問了這個(gè)頁(yè)面,最后通過SEO過來下單,都能監(jiān)控得到。另外還一個(gè)付費(fèi)的監(jiān)控工具開眼數(shù)據(jù),也可以做到很好的區(qū)分,說實(shí)話這個(gè)工具數(shù)據(jù)是更精準(zhǔn)些,但是對(duì)于數(shù)據(jù)的整體分析不如GA。
2、技術(shù)上區(qū)分是哪個(gè)渠道點(diǎn)進(jìn)來的流量很容易,統(tǒng)計(jì)工具針對(duì)SEM額外配置下就好,應(yīng)該在百度那邊容易找到說明文檔。
但實(shí)際中,同一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)投放SEO與SEM,它們兩者的流量會(huì)互相很顯著的直接影響,因?yàn)楸緛砜赡茳c(diǎn)自己網(wǎng)站SEO結(jié)果的用戶,可能改為點(diǎn)了前面的SEM結(jié)果。但很少見到SEM人員增加投放以后去分析SEO損失的,覺得全是自己的增量,卻不知瓜分了一部分SEO,給原來免費(fèi)的流量去交錢了。
而且更少人關(guān)注的是,因?yàn)辄c(diǎn)擊率分流,且點(diǎn)擊率是SEO的重要排序因素,因此SEO的排名會(huì)間接有不小程度的下降。這點(diǎn)看似不可思議,給百度交了錢會(huì)導(dǎo)致SEO排名的必然下降?但由于百度機(jī)制的不合理,這問題確實(shí)存在,我曾以數(shù)據(jù)證實(shí)過這點(diǎn)。此外我就這找過百度不少人去了解,哪怕鳳巢那邊的高管,也說不清百度具體如何處理這般問題。
至于上述兩點(diǎn)影響多大,來試想一個(gè)極端特例。一個(gè)關(guān)鍵詞,同一網(wǎng)站占SEM左上方最后一名,同時(shí)SEO排在第一位。這時(shí)候SEM和SEO結(jié)果是前后兩條,用戶必然會(huì)同時(shí)看到。這種情況下當(dāng)用戶點(diǎn)上面的SEM結(jié)果時(shí),那就真是自己在給百度送錢。這樣的案例也是我曾親身經(jīng)歷的。
另外,SEO也必然會(huì)對(duì)SEM產(chǎn)生負(fù)面影響,但這一點(diǎn)我沒去更多的分析過。
最終,回到題目上,由于前面的直接與間接相互影響,如何真正精確區(qū)分統(tǒng)計(jì)SEO與SEM效果是一件極其麻煩的事。但至少,絕不要孤立的來看SEM效果,而忽略了SEO的犧牲。
當(dāng)前題目:對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞,如何區(qū)分seo和sem的效果?
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