企業(yè)該如何做好短視頻運營？

目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因為短視頻的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺先后入場，內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

為廬江等地區(qū)用戶提供了全套網(wǎng)頁設(shè)計制作服務(wù)，及廬江網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)解決方案。主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)站制作、成都網(wǎng)站制作、廬江網(wǎng)站設(shè)計，以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站，并提供域名空間備案等一條龍服務(wù)，秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠的服務(wù)。我們深信只要達到每一位用戶的要求，就會得到認(rèn)可，從而選擇與我們長期合作。這樣，我們也可以走得更遠！

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識途營銷機構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點。

標(biāo)題：一個用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢等進行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動用戶的一個故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團隊的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關(guān)鍵是對這個人進行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺

酒香也怕巷子深，這個道理對于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺等等。這里小馬識途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺。

微頭條運營心得

在今日頭條運營微頭條一個多月了吧，從剛開始沒有收益，到現(xiàn)在的幾分、幾角，我看到了希望，不是收益多少，而是運營成功的希望。

剛開始，我跟著老師學(xué)習(xí)寫微頭條，由一天發(fā)兩三條到發(fā)四五條，內(nèi)容由簡單的概述轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)心對資訊本身的認(rèn)知，字?jǐn)?shù)寫的漸漸多了起來。

不過，我感覺很是不行，展現(xiàn)量、閱讀量都很低，兩周內(nèi)僅有一條資訊成為熱帖。

我又在頭條作者的發(fā)文中學(xué)習(xí)，結(jié)果有重大發(fā)現(xiàn)，我發(fā)現(xiàn)申請城市達人更容易上粉。

于是，我申請了濟南達人，結(jié)果近兩周出現(xiàn)了多款熱帖，一篇爆文，盡管收益不高，我仍興奮不已。

我知道思路已經(jīng)對頭了，下一步關(guān)鍵是如何堅持，創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的微頭條了。

這是近期熱帖情況:

雖然去的了一點小成績，其對并不足以稱道，今后我講繼續(xù)堅持我的做法，爭取盡快有所突破，粉破千，加V。

這也是2021年我最大的心愿。

企業(yè)短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現(xiàn)，各個企業(yè)開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學(xué)院的毅明院長曾在一次內(nèi)部討論會上提到，2018年將是中小企業(yè)短視頻元年，很多中小企業(yè)已經(jīng)開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經(jīng)邁出成功的第一步。當(dāng)然，對于大部分企業(yè)來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業(yè)短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調(diào)性與用戶特點，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2）了解并適應(yīng)平臺規(guī)則

調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時，可以視不同平臺規(guī)則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3）獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內(nèi)容分發(fā)重點渠道的依據(jù)。

很多平臺一個好的推薦位至關(guān)重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當(dāng)于就沒有量。像一點資訊、網(wǎng)易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創(chuàng)作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴(yán)格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內(nèi)，小雨也會幫助創(chuàng)作者對接一些渠道的資源，幫助優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者通過新手期，獲得收益。

4）根據(jù)人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現(xiàn)意外或者被封號，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內(nèi)容發(fā)布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業(yè)自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關(guān)于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經(jīng)講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業(yè)做短視頻目的不同，有的是做品牌和產(chǎn)品的曝光，傳播企業(yè)知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉(zhuǎn)化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續(xù)運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業(yè)短視頻盡量選擇用戶基數(shù)大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業(yè)化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統(tǒng)一的方法論，只說幾個我們在企業(yè)短視頻運營中的注意點。

好的內(nèi)容自帶流量，幫你留住用戶

創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：“好的內(nèi)容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產(chǎn)出精品視頻，推動各路達人轉(zhuǎn)發(fā)，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術(shù)類視頻出來后，藝術(shù)圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內(nèi)容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內(nèi)容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內(nèi)容，好內(nèi)容自帶流量并且會吸引用戶。還有，標(biāo)題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產(chǎn)品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業(yè)也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經(jīng)證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費推廣

假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統(tǒng)投放視頻，微博有微任務(wù)、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優(yōu)勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領(lǐng)市場，在短時間內(nèi)集中曝光，“轟炸式”占領(lǐng)用戶的時間，或者實現(xiàn)增粉。

企業(yè)做短視頻其實說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內(nèi)容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項，今天咱們繼續(xù)介紹企業(yè)短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉(zhuǎn)化

對于以獲取粉絲為目的的企業(yè)來說，粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業(yè)來說更加重要，每個粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護粉絲的方式：

引導(dǎo)互動

去年頭條的一項新內(nèi)部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數(shù)的權(quán)重這塊加重，引起創(chuàng)作者的重視。如何有效引導(dǎo)互動呢一是要讓觀看你內(nèi)容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內(nèi)容中設(shè)置爭議點、槽點以及在視頻結(jié)尾加上互動的話題；二是自己要和用戶有互動，比如在評論區(qū)用一些引導(dǎo)性話語，例如：對于這個問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時回復(fù)，做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事，不要把這當(dāng)成任務(wù)。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區(qū)選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數(shù)最多的觀眾，發(fā)放的福利主要有現(xiàn)金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發(fā)放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發(fā)父親節(jié)相關(guān)視頻的時候，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動，在評論區(qū)選取兩名觀眾，每人發(fā)放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當(dāng)做我們的朋友，朋友間也會有禮尚往來，偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數(shù)據(jù)分析進行優(yōu)化

在短視頻運營中，數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

除了數(shù)據(jù)量之外，其實也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。比如四個比率：評論率、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔柵c號之間的視頻數(shù)據(jù)比較，用來優(yōu)化我們視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優(yōu)化。

比如同樣是搞笑領(lǐng)域的號，可以把papi醬的相關(guān)數(shù)據(jù)比率導(dǎo)在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強，對于自己以后做內(nèi)容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個指導(dǎo)性的作用。

以上是小雨總結(jié)的企業(yè)在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業(yè)避免踩到一些坑。關(guān)于具體的運營方法論，包括起標(biāo)題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉(zhuǎn)化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

頭條做原創(chuàng)視頻的方法

頭條的搬運紅利期已經(jīng)結(jié)束，很多人都面臨著一個問題，要么做原創(chuàng)，要么退出。做原創(chuàng)使很多人都一籌莫展，不知道從那里下手，拍些什么？做什么類型？如果放棄了，又很不甘心。自己辛苦經(jīng)營起來的號說仍就扔了，誰也舍不得。我有些做原創(chuàng)視頻的思路，今天跟大家分享一下，希望對一些人有幫助。

原創(chuàng)只要找對方法，還是很容易的，比如你自己的愛好、特長、周圍的環(huán)境，就地取材。

一、如果平時喜歡看電影/電視劇。會知道每一部影片里面都有一段深情的獨白，可以以這段獨白為背景，從不同的電影中找出和這段獨白相匹配的片段，把這些片段混剪在一起，背景音樂就是這段獨白，陪上字幕，片尾可以寫上你的個人感悟。

二、把你的特長、或者愛好拍成短視頻。找出你比較擅長的領(lǐng)域，擅長炒股，可以拍講解股票入門、如何操作，大盤走勢等教學(xué)原創(chuàng)視頻。喜歡玩手機，可以拍一些手機系統(tǒng)上的冷知識，喜歡釣魚就拍釣魚技術(shù)和經(jīng)驗的講解視頻。大家可以根據(jù)自身條件選擇拍什么。

三、根據(jù)周圍的環(huán)境，就地取材，現(xiàn)在農(nóng)村的視頻特別火，我關(guān)注過幾個農(nóng)村的小伙子，他們每天拍的都是一些田間地頭的視頻，而且還都開通了原創(chuàng)（原創(chuàng)的收益是非原創(chuàng)的最少3倍），可能有的人覺得拍那樣的視頻沒什么看點，在他眼中就是習(xí)以為常的事情，你有想過沒有，在你眼中很平常的事情，說不定在別人眼中就很新鮮，每個地區(qū)的風(fēng)土人情都不一樣，每個人都有很大的好奇心，都想了解在不一樣的地方不一樣的生活方式。

四、做視頻的工具，

做視頻的軟件有很多，愛剪輯、繪聲繪影。。。。大家可以去網(wǎng)上搜。

看到一些高播放的視頻，要善于分析、總總結(jié)，研究他們的套路，好奇心要重一些，多問一些為什么，站在一個旁觀者的角度去想問題。看的多了，實踐的多了，成功也就不遠了。世界上根本就沒有什么捷徑可走，如果有人告訴你有捷徑，請謹(jǐn)慎入坑。

我的公眾號里還有很多，你可以去看下，圖片上有名字，謝謝，望采納！

微頭條能賺錢？新手在微頭條如何能月入5000+（附詳細(xì)教程）

微頭條是什么平臺？

為什么選擇做微頭條？微頭條有什么優(yōu)勢？

微頭條能賺錢嗎？

微頭條怎么開通收益？

微頭條的唯一條件是100粉絲：

微頭條發(fā)什么內(nèi)容漲粉最快？

建議做的內(nèi)容方向：情感、娛樂八卦、時事熱點

表現(xiàn)形式可以是：文字、制作圖片、手抄拍照

微頭條素材去哪里找？

微頭條怎么操作？有什么注意的？

涉及到一些操作視頻，文章里發(fā)不了，我整理了整個操作教程，分享在【小影日記】，回“微頭條”就可以。

其中包含：

1、怎么漲粉絲？

2、怎么選對標(biāo)賬號？

3、怎么自查違規(guī)？

4、爆款文章怎么模仿？

5、微頭條創(chuàng)作工具，快速批量生產(chǎn)內(nèi)容。

總結(jié)：

新手怎么做今日頭條自媒體

第一點、選擇領(lǐng)域

首先，做自媒體最重要的一步，就是選擇領(lǐng)域，那么怎么選擇領(lǐng)域呢！要根據(jù)你自己的興趣愛好來選擇的，因為只有自己感興趣的事情，你才更有可能一直堅持。這里切記的是，選擇領(lǐng)域之后一定要保持領(lǐng)域垂直，打個比方你選擇了情感領(lǐng)域之后呢又開始寫美食的文章不能這樣子的，所以選擇領(lǐng)域是尤為的重要。

第二點、文章標(biāo)題

標(biāo)題就相當(dāng)于門面擔(dān)當(dāng)，就能把讀者吸引過來啦。標(biāo)題寫好了也就等于是成功了一半。首先不能太短了，太短了就不利于系統(tǒng)采集關(guān)鍵詞，所以一般最好控制在25個字左右。也不能過于夸張，雖然說夸張的標(biāo)題能吸引讀者，但是現(xiàn)在的自媒體行業(yè)是打擊標(biāo)題黨的。

第三點、內(nèi)容要有價值

自媒體內(nèi)容無非就是要有價值，做自媒體文筆要求不高，視頻特效不好看也沒關(guān)系，只要你的內(nèi)容有質(zhì)量、有價值就可以了。比如搞笑的、美食制作、情感問題等等。只要用戶覺得你分享的內(nèi)容是有用的就可以了。

第四點、保持輸出

堅持每天至少2篇文章或者視頻的更新，創(chuàng)作的內(nèi)容越多，評定活躍指數(shù)分也就越高，提升星級也就越容易。

網(wǎng)頁名稱：如何做好微頭條短視頻運營
文章起源：http://jinyejixie.com/article36/sioppg.html

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