短視頻運營與推廣要點？

短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

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一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結合當下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對象不突出的現(xiàn)象，成功的構圖應該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關，互關就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關心的信息內容，可是這類經(jīng)濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關注熱門話題

可以轉發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

2016年短視頻領域最大的關鍵詞是什么？

文/張書樂

年末歲初，國內最大的短視頻平臺秒拍推出《2016短視頻內容生態(tài)白皮書》（以下簡稱“白皮書”），這是國內首個，也是唯一一個由短視頻平臺推出并主導的行業(yè)趨勢報告，為短視頻創(chuàng)業(yè)者、投資者、平臺、行業(yè)都起到方向行的指引作用?！栋灼分辛谐隽艘槐姷臄?shù)據(jù)，例如：從播放角度，秒拍視頻日均播放量從年初的3.4億增至20.4億，漲幅過6倍；從創(chuàng)作者角度，單月視頻播放量超過10萬人次的用戶從1.5萬增長到8萬人，漲幅超過4倍……

在各大視頻平臺都在紛紛發(fā)布自己的年度內容報表之時，秒拍這個基于自家一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）數(shù)據(jù)中心的這一“爆”表，背靠入駐超過3000位明星，入駐超過10000名的頭部網(wǎng)紅、權威媒體、行業(yè)KOL，海量數(shù)據(jù)和用戶黏性，除了說明這個白皮書夠權威、除了說明其平臺已經(jīng)是爆款外，還透出了什么呢？

套用魯迅先生在《狂人日記》那段話：我橫豎睡不著，仔細看了半夜，才從字縫里看出來，滿本上都寫著兩個字“創(chuàng)業(yè)”！

創(chuàng)業(yè)：你以為的Papi醬其實是“Papi醬們”

在2016年，短視頻領域最火的創(chuàng)作者無疑是papi醬。也因為她，2016年被定義為了網(wǎng)紅元年（有爭議）。

做長視頻的羅振宇和羅輯思維領投的1200萬元的融資和隨后2200萬的天價廣告，讓papi醬從草根創(chuàng)作者的視野上躍升到泛娛樂輿論層面。而下半年關于她和羅輯思維渡過“蜜月”而分手的事件，則繼續(xù)在泛娛樂層面炒作。

如果你以為papi醬真的是一個現(xiàn)象級的網(wǎng)紅，那就錯了。根據(jù)《白皮書》顯示，Papi醬拿到天使投資后，成立Papitube用以孵化更多的內容作者。簡言之，Papi醬已經(jīng)實現(xiàn)了從單兵作戰(zhàn)，到集團化作戰(zhàn)的轉型。而白皮書也同時指出，2016年超級網(wǎng)紅、老牌視頻內容生產(chǎn)商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢，從單一內容生產(chǎn)者轉型MCN（Multi-ChannelNetwork,多頻道網(wǎng)絡）。

或許MCN這個詞在不同的解讀中有不同的意思，不過我想它可以簡單理解為通過簽約的形式，將多個網(wǎng)紅打包，在不同垂直領域發(fā)力，并系統(tǒng)的解決運營推廣、中長期規(guī)劃和商業(yè)化等難題。

這是一個必然的生態(tài)，較之早前以興趣為紐帶、作坊式生產(chǎn)的短視頻內容創(chuàng)業(yè)者來說，對風險的抵御能力將有明顯改觀。Papi醬如此，玩母嬰的視頻欄目“明白了媽”，也在母公司青藤文化的紐結下，和汽車、時尚、美食等領域的小伙伴們一起打拼。

說白了，你不是一個人在戰(zhàn)斗，你是一個有組織的人。

垂直：有營養(yǎng)的短視頻崛起

不僅是頭部網(wǎng)紅們抱住垂直類小伙伴們取暖，創(chuàng)投領域也早早的把目光瞄在了垂直領域之上。

短視頻作為2016年的投資熱點，秒拍白皮書分析得出的結果卻讓人大跌眼鏡：“2016年至今的短視頻內容項目融資中，只有5筆發(fā)生在泛娛樂和搞笑類內容項目上。專注于貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞?！?/p>

而秒拍從今年6月起發(fā)布的原創(chuàng)作者榜單的數(shù)據(jù)也印證了這一行業(yè)走勢的合理性：專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創(chuàng)作者集中發(fā)力，其他垂直品類也開始逐步出現(xiàn)短視頻內容創(chuàng)作者。截至目前，秒拍短視頻創(chuàng)作者覆蓋的垂直品類已經(jīng)超過40余個，而秒拍最新一期原創(chuàng)作者榜單中，TOP50中只有15個屬于搞笑分類，其他35個創(chuàng)作者分別來自8個垂直品類。

為何會有如此內容大逆轉呢？受眾其實是一個決定性的因素。短視頻的受眾來自哪里？其實是在爭奪電視上觀看電視臺的非影視劇、非大型綜藝節(jié)目的觀眾時間，和做長視頻的視頻站點主攻影視、綜藝相對應。

這樣的受眾架構，決定了他們對泛娛樂不會產(chǎn)生長久黏度，在足夠短的時間內，獲得需要的信息，尤其是垂直極限的短視頻內容。一旦能夠提供這樣的養(yǎng)分，其實也就讓觀眾實現(xiàn)了頻道鎖定，尤其能夠吸引已經(jīng)和電視漸行漸遠、逐步移動化生存的80、90后用戶。

同時，垂直類短視頻紅火的另一個背景則來自傳統(tǒng)媒體特別是廣電人才的轉型和入駐，專業(yè)的“手藝”，配合電視臺時期良好的欄目訓練，其實也使得整個短視頻的創(chuàng)業(yè)風向往垂直領域發(fā)展。

泛娛樂的田已經(jīng)被耕種的差不多了，可大量的垂直領域還在撂荒，這才是開荒創(chuàng)業(yè)的好時節(jié)。2016年的短視頻爆表，只是一個起手式而已。

秒拍自身覆蓋超過40個垂直領域的5000+個內容創(chuàng)作者，以及秒拍與同公司小咖秀日均視頻播放量峰值超25億次的內容生態(tài)，日均覆蓋超過7000萬用戶數(shù)，也在告訴內容創(chuàng)業(yè)者，不垂直、不邊緣化突圍，很難活。

變現(xiàn)：怎樣的商業(yè)化姿勢能養(yǎng)活創(chuàng)業(yè)者

短視頻創(chuàng)作者和早前如博客、微博、微信公號、長視頻等內容創(chuàng)造的前輩一樣，都有一座大山需要翻越，即商業(yè)化，或者更通俗點說，就是內容變現(xiàn)。不可能長期靠風投活著，依靠粉絲打賞也就是個溫飽，可怎么變現(xiàn)走向小康呢？

一個貫穿互聯(lián)網(wǎng)內容創(chuàng)造始終的狀態(tài)是，商業(yè)化生態(tài)總是滯后于內容爆發(fā)的節(jié)點許多，甚至可能到了內容創(chuàng)造激情消退后，也一直就沒找到結合點。

秒拍白皮書列出了三種主流短視頻商業(yè)化生態(tài)：基于客戶付費的廣告模式、基于購買付費的電商模式和基于用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場并沒有爆發(fā)完全，而后兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業(yè)化路徑還沒有真正顯現(xiàn)。

筆者認為，傳統(tǒng)的貼片、植入廣告和轉化率并不穩(wěn)定的電商導購，還不足以在2017年實現(xiàn)真正的爆發(fā)，而靠內容付費呢？國內被免費分享模式教育長大的用戶群體多少也有點水土不服。

破局點依然是在垂直上。秒拍白皮書認為，醫(yī)學、財經(jīng)、母嬰、兩性等專業(yè)知識類垂直內容在2017年可能會更受內容消費者青睞。

這是內容創(chuàng)業(yè)的路徑，但并沒有一個范例式的模式引領。愚以為，單純依靠廣告或導購這樣營銷效果滯后、廣告轉換率難以統(tǒng)計的方式，至少在目前還不成熟。而專業(yè)知識類垂直領域的內容付費，則大有可為。

其實就是通過短視頻，出售分享狀態(tài)之外的更有價值的知識，而且是短平快狀態(tài)下即時有效地知識。如財經(jīng)類中，有效的股評短視頻，其時效性和即時有用性，可以觸發(fā)用戶的購買熱情，這其中所蘊含的商業(yè)化原理其實很簡單，就是博弈。用戶利益和付費所得一旦完成博弈，知識的即時生效、讓內容消費者利益得到更大增值，不用太多點擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業(yè)變現(xiàn)。

或許，這就是凱文?凱利在《技術元素》中提過的一千個鐵桿粉絲就可以養(yǎng)活一個手藝人的奇葩預言的落腳點所在。然后呢，再去走先導購、進而廣告的路徑。這其實就是一個短視頻下，異于其他內容創(chuàng)造領域常態(tài)商業(yè)化（先廣告、后導購、最后出現(xiàn)少了付費訂閱內容）模式的逆向演進。

企業(yè)該如何做好短視頻運營？

短視頻運營主要是：內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運營方負責新號注冊養(yǎng)號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復粉絲評論等。

短視頻運營實時更新

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企業(yè)在網(wǎng)絡中如何進行視頻推廣？

其實，現(xiàn)在沒有必要花大價錢去做視頻廣告。這個耗費的人力物力非常大，并且，還不能保證效果?，F(xiàn)在短視頻平臺正在快速發(fā)展，企業(yè)也可以利用短視頻來推廣自己公司的產(chǎn)品。下面我們就來看一下做短視頻推廣需要注意的問題。

一、精準定位

在發(fā)布視頻之前，我們要先想一下，我們的用戶群體是誰？這樣才能直擊用戶痛點，對癥下藥。比如，我是做VR行業(yè)的，那除了發(fā)布公司宣傳視頻之外，還可以發(fā)布一些VR+行業(yè)的視頻。

二、內容垂直

做短視頻運營最好的就是堅持長期發(fā)布同類型、同領域的視頻。千萬不要今天發(fā)搞笑視頻，明天發(fā)旅游視頻，后天音樂視頻。這樣，會影響粉絲訂閱，進而會影響用戶群體的準確性。

三、堅持天天更新

好的短視頻就像一個網(wǎng)站，網(wǎng)站能帶給客戶什么，短視頻賬號就能為用戶帶來什么。堅持天天更新不僅能讓用戶天天看到你，更能讓系統(tǒng)機器天天看到你，從而提高你的賬號的活躍度。我們可以想一下，到底是每天更新的流量大，還是每周更新的流量大呢？

四、注意發(fā)文時間和標題命名

短視頻發(fā)布和圖文一樣都需要考慮發(fā)布時間。發(fā)布的時間點不同，效果也不一樣。不同的時間點發(fā)，閱讀量也會不一樣。這個需要自己總結和整理。

吸睛的短視頻標題一般會具備三點：讀者相關性、獨特性、懸疑性。相關性就是和我們的賬號相關，獨特性就是與眾不同，而懸疑性會在一定程度上決定視頻閱讀的高低。

六、注意數(shù)據(jù)整理和評論管理

說到數(shù)據(jù)，就是我們平常說的閱讀量、評論量、收藏量、評論率和收藏率。通過分析這些數(shù)據(jù)我們能看出哪些視頻受歡迎，哪些內容能引起大家討論的欲望，哪些文章對大家有用等等。從而能及時調整賬號內容方向和選題。

而回復讀者評論不僅可以提高平臺的互動量，還能讓我們看到用戶的需要，有時他們會把自己想要的東西寫在評論上，我們可以通過這些了解我們的用戶。

廠家短視頻運營的推廣渠道有哪些？

廠家短視頻的推廣渠道有很多，以下是幾個常用的推廣方式：

1.抖音短視頻：抖音是目前最火爆的短視頻平臺之一，廠家可以在抖音上進行品牌宣傳、產(chǎn)品介紹和營銷推廣等。通過投放短視頻廣告或者發(fā)布有趣、創(chuàng)意的視頻內容，提高用戶關注度和轉化率。

2.快手短視頻：快手是另一個熱門的短視頻平臺，在快手上可以發(fā)布有趣的視頻內容、進行品牌營銷和產(chǎn)品推廣等。與抖音類似，可以投放短視頻廣告或者通過用戶原創(chuàng)視頻進行品牌宣傳和曝光。

3.微信小程序：廠家可以在微信小程序上設置短視頻功能，將商品及其使用方法通過短視頻的形式進行展示和介紹，吸引用戶的關注和購買。

5.百度搜索引擎廣告：廠家可以在百度搜索引擎上投放短視頻廣告，根據(jù)用戶的搜索關鍵詞進行精準投放，以提高品牌知名度和銷售轉化率。

6.網(wǎng)絡直播：通過網(wǎng)絡直播平臺進行直播工廠生產(chǎn)過程、講解產(chǎn)品特性等形式展示，達到宣傳、推廣的效果。

總之，廠家可以根據(jù)自身情況和產(chǎn)品特點，選擇合適的短視頻推廣渠道，達到實現(xiàn)更好的品牌知名度和銷售業(yè)績的目的。

如何利用短視頻，精準營銷引爆市場

在打造品牌的過程中，企業(yè)想要抓住短視頻的發(fā)展紅利，可以這樣做：

1）找到可以引爆用戶群的“社交話題”

想要發(fā)起一場短視頻營銷戰(zhàn)役，首先要找到一個能引爆用戶群的“社交話題”，搜集一個目標受眾切實關心的問題，然后借助短視頻的豐富表達力予以解答，將為品牌推廣內容獲得大量種草。

2）品牌宣傳故事場景化

我們都不喜歡看廣告，但故事總有人愛聽。所以，把企業(yè)品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，自然就會分享你的視頻，那么你的企業(yè)品牌也就獲得了持續(xù)的傳播。

3）利用“網(wǎng)紅資源”搭建情感紐帶

“網(wǎng)紅”本身就是短視頻營銷的渠道，他們在這個舞臺的影響力甚至遠超一些明星藝人，這種交互式的、自下而上的傳播模式，更符合年輕人的認知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。借助“網(wǎng)紅資源”的信任傳遞為品牌搭建與目標受眾對話的情感紐帶是引爆一次成功短視頻營銷的又一個關鍵詞。

我們可以預見，未來至少十年以內，短視頻將還是各大品牌宣傳、營銷的重要渠道。所以，企業(yè)要想做好品牌，一定要與時俱進，及時轉變思路，抓住短視頻的發(fā)展趨勢，以迎接更好地發(fā)展。

同時，為了更好地迎合市場上的發(fā)展新趨勢，聚合招商不斷完善現(xiàn)有的專業(yè)品牌服務團隊，從搜索引擎到視頻平臺，致力于給企業(yè)打造品牌提供全方位、多層次的幫助。

企業(yè)品牌短視頻怎么推廣？

您好，企業(yè)品牌做短視頻本身就有一種內容+營銷的優(yōu)勢的，如果你只是單純的想推廣一下視頻，可以投放一些平臺的視頻信息流廣告，達到一個曝光效果，但是這個只是一次性的投放，不能給企業(yè)帶來用戶沉淀和品牌粉絲群體。

如果想從企業(yè)長遠的角度來進行營銷，宣傳企業(yè)品牌，打造知名度。還需要從三個方面進行著手；

1、根據(jù)企業(yè)的品牌調性，進行整體短視頻運營規(guī)劃。營銷的目標就只有三類；曝光、口碑、后期轉化。

2、從內容來沉淀用戶群體，符合企業(yè)文化的內容，比如類人設、虛擬化、情感類。

3、建立整體營銷規(guī)劃；

整體來說一個好的營銷必須是內容+營銷的概念產(chǎn)生的，如果通過短視頻來達到營銷的目的，首先就是要做內容，一個好的內容需要進行定位，分析品牌的目標群體，分析目標群體喜歡觀看視頻的類型和內容，從而來進行基于用戶喜愛內容的原型上，找出與品牌契合度較高的內容原型形象，通過以此為基礎，打造屬于品牌的優(yōu)質內容。

內容可以劃分為標簽型內容、熱點型內容、廣告型內容。

標簽型內容可以從人設、場景、風格、品牌文化等來創(chuàng)意優(yōu)化。

熱點型內容必須要借助短視頻平臺熱點視頻或者熱點新聞等時間來結合。

比如，東鵬特飲在世界杯舉行期間，品牌人設‘鵬哥’演繹世界杯主題的段子，強力借助了熱點獲得大量用戶點贊觀看。

廣告型內容主要來源還是通過品牌的代言人和獨家性來進行傳播，結合現(xiàn)在的視頻信息流廣告，在傳播的時候更加突出內容。

文章題目：企業(yè)短視頻運營推廣關鍵詞
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