互聯(lián)網(wǎng)IDC圈3月21日?qǐng)?bào)道：近日，UC瀏覽器攜手全球連鎖餐飲巨頭肯德基，打造松鼠主題餐廳，結(jié)合UC3.19真人互動(dòng)劇活動(dòng)掀起全民參與“全明星探案”的熱潮，迅速引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。兩個(gè)不同領(lǐng)域、主打年輕用戶的品牌因何結(jié)緣、又將如何引發(fā)雙品牌泛娛樂(lè)狂歡的熱潮，“雙C合璧”的營(yíng)銷亮點(diǎn)值得關(guān)注與探討。

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UC大數(shù)據(jù)與年輕人玩耍 精準(zhǔn)營(yíng)銷溫和滲透

共同的受眾群體和渠道互補(bǔ)，往往是品牌跨界合作的基礎(chǔ)。作為全球第二大的移動(dòng)瀏覽器UC擁有超5億的用戶群體，KFC則是全球第二大連鎖餐飲企業(yè)，在全國(guó)有超過(guò)4000家的門店。兩者的用戶群體中，90后與00后等年輕消費(fèi)者占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤?。根?jù)UC大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，90后和00后的興趣標(biāo)簽突出為追求個(gè)性、趣味、時(shí)尚、新奇、自由，拒絕一成不變、千篇一律的乏味與枯燥，對(duì)娛樂(lè)化的追求更高；在娛樂(lè)化信息獲取上，除了電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、地面推廣等傳統(tǒng)渠道，90后與00后更加依賴從移動(dòng)端獲取資訊。

除了用戶和渠道的契合，UC與肯德基在品牌理念和營(yíng)銷策略上也同樣高度匹配，主打年輕化和泛娛樂(lè)。近日，UC推出的319全明星探案活動(dòng)，打造全球首部全明星陣容的手機(jī)真人互動(dòng)劇，用戶左右劇情發(fā)展，與明星零距離對(duì)戲，把娛樂(lè)化和星文化發(fā)揮的淋漓盡致。同樣KFC也在泛娛樂(lè)上不遺余力。為了迎合年輕人的喜好，KFC先后在深受90后用戶喜愛(ài)的B 站鬼畜視頻、啵兔短視頻廣告和《奇葩來(lái)了》等平臺(tái)上展開(kāi)合作，更請(qǐng)來(lái)了《奇葩說(shuō)》的人氣選手、人稱「奇葩三劍客」的馬薇薇、肖驍Mix和范湉湉Vila ，歡樂(lè)代言2016 新年全家桶，賺足了眼球?？梢哉f(shuō)，UC與KFC的此次合作，展現(xiàn)了跨界品牌聯(lián)袂的更多可能。

02020全方位聯(lián)動(dòng)  全民探案319

作為全球第二大移動(dòng)瀏覽器，UC擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)技術(shù)；作為全球第二大連鎖餐飲，KFC擁有覆蓋全球的餐飲門店，是什么契機(jī)使二者走在一起？答案就是“3.19全明星探案“。

“3.19全明星探案”作為全球首部大咖陣容的手機(jī)真人互動(dòng)劇，邀請(qǐng)了話題女王柳巖、當(dāng)紅鬼馬小花旦迪麗熱巴、可萌可妖的“東方教主”陳喬恩、星途璀璨少年組合TFBOYS和大滿貫影帝黃曉明等一眾明星。從前期預(yù)熱的選角活動(dòng)開(kāi)始，用戶可以自主選擇他們喜愛(ài)的明星參演；3月19日當(dāng)天0點(diǎn)至9點(diǎn)50分柳巖場(chǎng)、10點(diǎn)至11點(diǎn)50分黃曉明場(chǎng)、12點(diǎn)至15點(diǎn)50分TFBOYS場(chǎng)、16點(diǎn)至19點(diǎn)50分陳喬恩場(chǎng)。全天與明星對(duì)戲，左右劇情不同走向，贏取5000萬(wàn)獎(jiǎng)金！此次UC與KFC的合作，采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的方式助力“3.19全明星探案”：463家KFC門店推出UC定制套餐、319隨行卡，UC主題門店；門店還擺放了319活動(dòng)宣傳物料，食客直接掃碼參加319活動(dòng)獲得KFC兌換券。線上，一方面，UC在“3.19全明星探案”活動(dòng)開(kāi)幕前的壓軸游戲H5“送明星去片場(chǎng)”中為KFC定制街道場(chǎng)景，并且在3.19互動(dòng)劇揭曉當(dāng)天，用戶通過(guò)選擇到正確結(jié)局，即有機(jī)會(huì)活動(dòng)獲得KFC提供的豐富獎(jiǎng)勵(lì)以；同時(shí)，UC發(fā)揮自身內(nèi)容資訊平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在信息流中植入活動(dòng)入口，精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容配合驚喜的KFC獎(jiǎng)勵(lì)，也為UC用戶帶來(lái)了新鮮的產(chǎn)品體驗(yàn)。

小松鼠的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略才剛開(kāi)始

事實(shí)上，UC在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略道路上從未停止創(chuàng)新和開(kāi)拓。2015年，UC瀏覽器開(kāi)啟“給得再多，不如懂我”的品牌主張，與音樂(lè)人后弦、國(guó)內(nèi)知名攝影師陳漫合作，推出定制主題曲和微電影，為品牌注入年輕化、娛樂(lè)化的基因。同年，UC瀏覽器牽手ELLE時(shí)尚盛典，以首席移動(dòng)端內(nèi)容合作商的身份深度聯(lián)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與時(shí)尚娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)悉，這次“319全明星“，除了KFC，《大話西游》、箭牌、一號(hào)家居網(wǎng)、天貓等諸多國(guó)內(nèi)外知名品牌也紛紛加盟，共謀泛娛樂(lè)品牌狂歡。合作品牌覆蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、快消品、家居、電商等各個(gè)領(lǐng)域，他們的加入，不僅將在更大范圍擴(kuò)大對(duì)此次UC319全明星活動(dòng)的宣傳，更有針對(duì)各自的用戶和渠道推出定制禮包與紅包，全方位打造一場(chǎng)屬于全民的泛娛樂(lè)盛事。

網(wǎng)站欄目：UC以大數(shù)據(jù)為馬“雙C合璧”玩轉(zhuǎn)泛娛樂(lè)營(yíng)銷
標(biāo)題鏈接：http://jinyejixie.com/article30/soooso.html

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