我一直在猶豫要不要講一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)公眾帳號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)椴簧偃岁P(guān)注“小道消息”就是來(lái)學(xué)習(xí)小道消息是怎么運(yùn)營(yíng)的，這么說(shuō)好像有些不夠謙虛，但考慮到200萬(wàn)微信公眾帳號(hào)至少有六成的讀者還不到一千，我這業(yè)余時(shí)間維護(hù)的賬戶大約20多萬(wàn)的讀者量應(yīng)該還有點(diǎn)發(fā)言權(quán)，當(dāng)然和上百萬(wàn)的那些是沒(méi)法比的。
要說(shuō)微信公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)這回事兒，還要從微博帳號(hào)運(yùn)營(yíng)說(shuō)起。去年我去一家媒體參觀，他們非讓我講講“社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”，去媒體講這個(gè)，無(wú)異于關(guān)公門(mén)前耍大刀，最后總算零零散散談了一些東西，談到微博運(yùn)營(yíng)的一些歪點(diǎn)子，我還不懷好意的說(shuō)，“我有一個(gè)套路，如果用這個(gè)套路去做，即使一個(gè)初中生也能做成有幾十萬(wàn)粉絲的賬戶”，而且，極其具有可操作性，只是我實(shí)在不好意思那么干。
今天要講的所謂微信公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)的秘密，其實(shí)跟微博的套路差不多。諸位看好。
1.帳號(hào)名字要起好。你看我這個(gè)，起了個(gè)“小道消息”，好奇害死貓，人人都有一顆八卦的心，不知道有多少人看到這個(gè)帳號(hào)名進(jìn)來(lái)找八卦信息。當(dāng)然，小道消息本身已經(jīng)有負(fù)面的意思，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這并不是什么好名字。你自己做的時(shí)候最好起一些“高大上”的帳號(hào)名。
2.積累第一批粉絲。剛開(kāi)始的時(shí)候沒(méi)讀者，增長(zhǎng)太慢怎么辦?寫(xiě)一篇文章火速發(fā)到朋友圈兒啊，在你的朋友們還沒(méi)把你屏蔽之前，能發(fā)展幾個(gè)讀者是幾個(gè)。然后找一些公眾帳號(hào)幫你推薦，就說(shuō)這個(gè)帳號(hào)的運(yùn)營(yíng)者是個(gè)美女，關(guān)注即可查看照片神馬的。把你的微信二維碼到處貼，田間地頭、會(huì)場(chǎng)易拉寶、廁所、朋友圈、微博，總之盡可能的爭(zhēng)取二維碼曝光。
3.文章標(biāo)題需用心。拿今天這篇文章來(lái)說(shuō)，“微信公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)的秘密”，足夠抓眼球。但還不夠，如果改成：“運(yùn)營(yíng)微信公眾帳號(hào)的十個(gè)秘訣”，估計(jì)閱讀量可以翻一倍；如果改成“運(yùn)營(yíng)微信公眾帳號(hào)的十個(gè)秘訣”(已被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)10萬(wàn)次)，閱讀量沒(méi)準(zhǔn)兒可以翻十倍。這一條“二爺薦書(shū)”亦有貢獻(xiàn)。要注意的是，今天這篇文章標(biāo)題還是有點(diǎn)技術(shù)上的問(wèn)題，這個(gè)我就不細(xì)說(shuō)了。仔細(xì)揣摩。
4.別發(fā)原創(chuàng)發(fā)雞湯。自己吭哧吭哧寫(xiě)多累?發(fā)一些心靈雞湯風(fēng)格的文章，勵(lì)志格言、人生感悟什么的也行，找不到就去找本知音什么的，再不行的話就去微博看一下那些營(yíng)銷號(hào)發(fā)的內(nèi)容，抄幾條回來(lái)。…發(fā)成功學(xué)相關(guān)的文章，別擔(dān)心這些東西有人發(fā)過(guò)了，沒(méi)事，不管多老的成功學(xué)內(nèi)容，都有人傻乎乎的幫你轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的。
5.真要原創(chuàng)寫(xiě)熱點(diǎn)。有些人說(shuō)，我弄個(gè)公眾帳號(hào)就是想自己寫(xiě)文章啊，實(shí)在忍不住的話你就寫(xiě)熱點(diǎn)話題，今天DNS大面積故障，你就給讀者寫(xiě)一下“從DNS故障看互聯(lián)網(wǎng)的脆弱”；明天巨頭砸錢(qián)推廣微信打車，你就寫(xiě)寫(xiě)“從打車軟件看O2O革命”。這類文章即使沒(méi)啥有價(jià)值的觀點(diǎn)，但是會(huì)有人看，我的小道消息帳號(hào)后臺(tái)就天天有人問(wèn)我對(duì)某某事情的看法，都是一段時(shí)間的熱點(diǎn)時(shí)間，搞得我跟央視評(píng)論員似的，成就感有木有?
6.編輯功夫要做足。文章開(kāi)頭，一大段作者介紹，看了文章他們都不知道你是誰(shuí)能行么?文章結(jié)尾，再來(lái)一段介紹，不要嫌長(zhǎng)，必須要告訴讀者怎么關(guān)注你的微信，還有記得告訴他們到哪里幫你投票，最起碼也要號(hào)召他們幫你轉(zhuǎn)發(fā)，這不過(guò)分吧?
7.微信評(píng)選去摻和。萬(wàn)一被評(píng)上一個(gè)什么“年度最值得關(guān)注十個(gè)微信帳號(hào)”之類的，你就火了啊。什么機(jī)構(gòu)評(píng)的?管它呢。實(shí)在不行你自己隔三差五發(fā)一個(gè)“最值得關(guān)注的十個(gè)帳號(hào)”之類的列表，也能蒙住人。
8.高端聚會(huì)要參加。都有微信公眾帳號(hào)了，你就是自媒體了啊，你難道不想成為“知名自媒體”么?不想成為“自媒體專家”么?圈子聚會(huì)必須參加，各種活動(dòng)不能落下。跟大家混個(gè)臉兒熟，互相推薦，互相帶量。粉絲兒-這會(huì)兒不叫讀者了，一準(zhǔn)兒蹭蹭的漲。
9.就到這兒吧，不好意思，沒(méi)湊成10條。
其實(shí)讀到這里，我相信你也看出來(lái)了，這么玩兒有什么意思啊?我覺(jué)得沒(méi)啥意思。微信公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)哪有什么秘密，如果真有的話，我個(gè)人認(rèn)為最關(guān)鍵的還是要提供獨(dú)特的價(jià)值。如果靠垃圾信息帶量，靠微博上那一套手法，或許短期能拉到大量讀者。但如果騷擾了讀者，惹惱了微信，沒(méi)準(zhǔn)兒瞬間封你帳號(hào)，讓你的折騰瞬間化為烏有，得不償失。

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