企業(yè)的無形資產(chǎn)品牌，不具有獨立的實體，它最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場占有率等。
企業(yè)在網(wǎng)站制作時需要把握以下幾點。

一、明確品牌推廣目的，建立相應(yīng)類型網(wǎng)站。面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細(xì)分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的網(wǎng)站制作。

(1)網(wǎng)站包含企業(yè)各利益相關(guān)者的信息，信息比較全面。若公司擁有網(wǎng)站群，往往在其上面有鏈接。

(2)以公司的商標(biāo)或名稱作為域名。

(3)采用企業(yè)的標(biāo)志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標(biāo)志為主來設(shè)計Logo。

(4)網(wǎng)站版面結(jié)構(gòu)簡單大方，一般主頁的長度在一屏或一屏多一點。

(5)網(wǎng)站內(nèi)容偏重體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任、文化、理念等體現(xiàn)品牌的內(nèi)容。
二、針對網(wǎng)站類型，合理網(wǎng)站制作。
1、精確設(shè)計網(wǎng)站域名，引導(dǎo)企業(yè)品牌


這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產(chǎn)品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌標(biāo)示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應(yīng)該與企業(yè)名稱一致或相近，企業(yè)名稱是字母的企業(yè)可以以企業(yè)名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，企業(yè)名稱是漢字的企業(yè)可以以企業(yè)名稱或品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。
三、明確企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)策略，合理設(shè)計企業(yè)網(wǎng)站群。

當(dāng)前文章：企業(yè)建立品牌網(wǎng)站要注意哪些？
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