短視頻案例如何拆解分析

美好實驗室

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短視頻的案例應(yīng)當(dāng)如何拆解分析？可以按照五個維度進(jìn)行拆解。

1、轉(zhuǎn)發(fā)

2、內(nèi)容

優(yōu)秀的內(nèi)容為我們提供視頻的借鑒，更可以讓我們擁有快速模仿的能力。

3、BGM

抖音抖音，如果選對了音樂，你就是下一個10W+爆款。

4、時長

抖音判斷一個視頻的有效播放，是該視頻播放完成度>=75%。

5、歷史數(shù)據(jù)

歷史數(shù)據(jù)的維度是為了讓我們大家來了解一個賬號的成長軌跡，知道如何來破局，少走一些彎路。

分析案例：凱先生商貿(mào)

一：轉(zhuǎn)發(fā)

我們從轉(zhuǎn)發(fā)的維度進(jìn)行分析，是因為抖音里面，送這個視頻上熱門重要程度是轉(zhuǎn)發(fā)>評論>點贊，這就要求我們思考，我們的短視頻內(nèi)容價值是什么？如何讓能激發(fā)用戶去主動分享這些知識。

比如我之前操刀的生活竅門賬號，用戶愿意分享的原因是生活干貨。

比如乒乓球的基礎(chǔ)教學(xué)，燒菜做飯，娛樂搞笑，我們可以想一下，那些可以讓用戶學(xué)到東西的內(nèi)容，就是值得分享的。

所以穿搭號的本身定位就有分享的價值，比如教會男生學(xué)習(xí)穿搭，女生會轉(zhuǎn)發(fā)給男朋友，讓他去自己搭配等。

在這個層面，我們更需要思考的是，如果我們定位的是男生穿搭？我們選擇顏值高的帥哥來做？還是選擇顏值稍微一般的人來做穿搭？

我覺得這個地方，看的是粉絲的精準(zhǔn)度問題。如果你找的是帥哥，你吸粉更快速，但是你的粉里面，也會出現(xiàn)很多的顏控，不一定是穿搭粉。

如果你選擇的是顏值一般的人，那么吸引別人關(guān)注的，一定是你的視頻內(nèi)容，你篩選出的粉絲必定更加精準(zhǔn)。兩者各有利弊。

二、自成體系的內(nèi)容打法

時長：7S

BGM：節(jié)奏型

內(nèi)容：7S鐘設(shè)置了7個情節(jié)。每個情節(jié)停留時長在1S鐘，也符合視覺的停留效果。

第一步：拍特寫穿鞋子鏡頭

第二步：穿上褲子的展示鏡頭

第三步：挎包穿搭鏡頭（也會省略）

第四步：穿衣服鏡頭（這個鏡頭一般出現(xiàn)2-3件衣服的更換）控制在2S

第五部：戴上帽子的鏡頭

第六步：全身展示，同時剪刀手

如果是其他的穿搭號，我建議你們也可以模仿這樣的穿搭方式做一次嘗試，看看是否可以進(jìn)行一個突破。

三、BGM的重要性

我自己在課程里講過BGM的重要性，因為有的內(nèi)容本身沒有意義，但是就是因為用對了BGM，導(dǎo)致出現(xiàn)10W+的爆款作品。這就是抖音的魅力所在，你只要有一個因素做到了極致，你就可以產(chǎn)出優(yōu)秀的爆款。

前期嘗試著用網(wǎng)絡(luò)熱點爆款音樂來進(jìn)行復(fù)制。

后期開始都是以節(jié)奏型的音樂為主，重復(fù)用印正過爆款的音樂。

總結(jié)起來就是：節(jié)奏型，重復(fù)用，爆款音樂

四、短視頻播放時長

視頻的時長全部控制在7-8S，其中7S的視頻占據(jù)了前八的位置，可以說，7S就是他這個賬號的精準(zhǔn)定位時長，

注意了，既然他7S時長奏效，我們其他賬號是否可以沿用他的7S時長定律？

首先，我們都知道抖音是一款短視頻APP，剛開始是15S，后面粉絲數(shù)破1000后才能開通1分種權(quán)限，但是15S短視頻，其實可以發(fā)更短的。而抖音系統(tǒng)推薦，就要求（據(jù)稱），時長不能短于6S，所有的爆款視頻，視頻的時長全部停留在7S鐘。

這是我們很多創(chuàng)作者沒有想到的，就是抖音短視頻它有一個完播率機(jī)制，一個視頻只有播放完成度在70%以上，才能算做一個播放。如果你的短視頻太長，內(nèi)容不吸引人，可能用戶看了3秒，就退出了。而這時候你的視頻長度是15S，那好了，這個就不是有效播放。但是如果你的視頻只有7S，那么你很可能就獲得一個有效播放，就有了上熱門的機(jī)會。

可以說，這個賬號的時長，精巧的卡在了7S鐘，讓人佩服。

五、歷史數(shù)據(jù)

翻看他的歷史內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)經(jīng)歷了如下幾個階段。

2、第二階段是干貨型視頻分享--圍巾系法等

他內(nèi)容開始轉(zhuǎn)型，做一些干貨類內(nèi)容的分享，比如穿圍巾的穿法，包括系鞋帶怎么系比較好。這一類的作品幫助他在短期內(nèi)也快速制造了多個爆款。

這一類內(nèi)容的本質(zhì)讓用戶樂意去分享，但是圍巾這樣的系法終究內(nèi)容有限。我們能看到的是，這個男裝號前期一直在不斷地試錯，尋找突破。

第三階段，凱先生開始嘗試一些節(jié)奏型的穿搭，注意到時長和音樂

其實第三階段和第四階段應(yīng)該連載一起，因為我發(fā)現(xiàn)在第三階段后，他的視頻開始時長均控制在了低于15S以內(nèi)，8S是他已經(jīng)試探出的界限。

而在第四階段，他這個賬號，成功將短視頻內(nèi)容控制在了7S鐘。我可以看出截圖的數(shù)據(jù)，7S鐘出現(xiàn)的10萬贊爆款，占據(jù)了90%以上的比例?；救?S的爆款，這也是我叫他7S哥的原因。

第一步：拍特寫穿鞋子鏡頭

第二步：穿上褲子的展示鏡頭

第三步：挎包穿搭鏡頭（也會省略）

第四步：穿衣服鏡頭（這個鏡頭一般出現(xiàn)2-3件衣服的更換）控制在2S

第五部：戴上帽子的鏡頭

第六步：全身展示，同時剪刀手

發(fā)布于2019-05-10

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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如何做短視頻運營

時代，雖然目前短視頻是更具備表達(dá)力的內(nèi)容形態(tài)，也更適合當(dāng)下時間碎片化場景需求，但相比于傳統(tǒng)的圖文廣告，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

如何簡單快速做好一個視頻？分享兩個關(guān)鍵點給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網(wǎng)民深入其中忽略廣告的本質(zhì)，達(dá)到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規(guī)無法達(dá)到的事情入手引起網(wǎng)民興趣，突破常規(guī)。

共鳴：“大學(xué)畢業(yè)之后，我也經(jīng)歷過找不到工作”引起網(wǎng)民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學(xué)了表達(dá)技巧，一路升職加薪”，用網(wǎng)民的期望點引起興趣，也可結(jié)合痛點給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發(fā)網(wǎng)民瀏覽興趣的關(guān)鍵時段，能夠帶動整體視頻節(jié)奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發(fā)需求、吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看；接下來的10-15秒可以進(jìn)行劇情反轉(zhuǎn)，最后5秒把賣點呈現(xiàn)出來。整個短視頻應(yīng)該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個要素：

在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風(fēng)口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領(lǐng)域勢必會迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

品牌做短視頻營銷不僅要學(xué)會講故事，更要注重表達(dá)形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

視頻自媒體如何賺錢，怎么運營

一、自媒體視頻平臺的選擇

1、資訊客戶端渠道主要包括：頭條號、百家號、一點號、網(wǎng)易號。這些自媒體渠道，主要的收益方式就是平臺的分成。

2、在線視頻渠道主要包括：大魚號、愛奇藝、樂視網(wǎng)、騰訊視頻、嗶哩嗶哩。這些在線視頻的主要收益方式依然是平臺的分成。

3、短視頻渠道主要包括：美拍、秒拍等，其盈利方式是粉絲打賞和平臺分成

二、自媒體短視頻賺錢，如何運營

1、定位明晰，貴在堅持

要有明確的風(fēng)格標(biāo)簽，最好能讓粉絲一看視頻畫面就覺得是你做的。對于視頻的目標(biāo)受眾群體要清晰，不要想去包羅萬象，要有特定群體，這樣比較利于后期轉(zhuǎn)化。

2、內(nèi)容選擇，內(nèi)容為王，掌握辦法

視頻自媒體最主要的便是素材，假如你的視頻素材對了，播放量就不會差。假如說你的素材不對，就算你的標(biāo)題起的再好，播放量也不會高。那么我們怎樣做素材呢!多積累，多看，混跡于個短視頻平臺，找到好的視頻資源就馬上下載到自己的資源庫，根據(jù)不同主題、不同角色、不同風(fēng)格去搜集，建立自己的素材庫。

3、學(xué)會模仿

這個也講過很多遍了，同行即老師，多去研究別人的爆款視頻是怎樣的套路，畫面是怎么搭配的，畫風(fēng)是什么樣的，臺詞是如何構(gòu)建的，情節(jié)有何精彩之處，選題有何突出之處，這些都是要去研究的，然后把它變?yōu)樽约旱臇|西。

三、自媒體視頻運營注意事項

1.有水印最好去掉;

2.最好是原創(chuàng)視頻;

3.盡量不要留二維碼

4.在視頻開始和結(jié)尾的時候最好不要留明顯的聯(lián)系方式

5.如果是廣告視頻，最好不要白天上傳

6.一般上傳時間在晚上7-9點之間比較容易通過

7.新賬號比較好一點

8.如果視頻多次上傳不通過可以考慮更換賬號

9.賬號的昵稱不要帶廣告

做視頻的媒體一定要有一個連貫性，就是每次開講之前先講一下上一集講的什么，然后呢？再講一下下一集要講什么？然后呢，保持一個堅持，然后每天養(yǎng)成一個好習(xí)慣，拿出半個小時到一個小時的時間錄制，然后運營好一個賬號就足夠了。

如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產(chǎn)品運營領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學(xué)堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機(jī)制

1.轉(zhuǎn)發(fā)

推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認(rèn)為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機(jī)制重要評判項。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內(nèi)容輸出

保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當(dāng)下的熱點，比如最近保時捷女司機(jī)橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。

而且經(jīng)常看其實會慢慢忽略長相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點。

3.技術(shù)特效

會點技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

企業(yè)短視頻要怎么運營

越來越多的大小型公司加上到短視頻營銷推廣這一試煉場中，誰掌握了適當(dāng)?shù)目茖W(xué)方法論，誰便會有可能快人一-步才華橫溢。那么，對于公司著名品牌來講，該如何做好一檔本身的短視頻頻道?下面就奧靈柯短視頻代運營講解一下企業(yè)短視頻要怎么運營?

1.自己小視頻與公司小視頻的差別

雖然都是小視頻，但自己自媒體賬戶和公司賬戶是存在挺大差別的，主要是目標(biāo)的區(qū)別和內(nèi)容的區(qū)別。

(1)目標(biāo)的區(qū)別。做自己自媒體服務(wù)平臺很多是以得到流量核心，重要目標(biāo)是提高播放量，比較重視粉絲的數(shù)量，高度重視自己名氣范圍。而公司小視頻網(wǎng)絡(luò)營銷方案一般有二種，一種是曝光著名品牌,將很多著重點放進(jìn)如何提高產(chǎn)品曝光度上，為著名品牌進(jìn)行借勢營銷，讓受眾人群對著名品牌導(dǎo)致印象，更高度重視刷“自豪感”;另一種則是以精準(zhǔn)獲客和變換為目的，比如一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，以小視頻方法來得到精準(zhǔn)和忠誠的顧客，進(jìn)而變換為高客單量的消費者。

(2)內(nèi)容的區(qū)別。由于目標(biāo)的不一樣，公司小視頻和自己小視頻自然在內(nèi)容方案策劃上就有著區(qū)別。比如，公司小視頻理應(yīng)會很多地思考“如何重點圍繞著名品牌講一個故事”“怎樣把產(chǎn)品融入情節(jié)”等的難點。并且，公司小視頻的精確定位和預(yù)期效果做到，不可是便于確立內(nèi)容方向，也是為方法鋪設(shè)奠定基礎(chǔ)，只有內(nèi)容確立之后，大家才能夠因此作為依據(jù)，確立內(nèi)容適合的方法。

2.方案策劃公司小視頻的步驟

既然公司小視頻與自己小視頻在目標(biāo)和內(nèi)容上帶這么大區(qū)別，那么從推廣營銷目的考慮到，該如何方案策劃一檔公司小視頻呢?最開始要確保對著名品牌、產(chǎn)品特點，以及顧客人群的難以忘懷把握。

(1)產(chǎn)品重要產(chǎn)品優(yōu)勢獲得:要建立產(chǎn)品定位及產(chǎn)品優(yōu)勢。我們可以對比競爭者公司的營銷手段及產(chǎn)品，廣泛調(diào)研，確保知己知彼，確立本身的產(chǎn)品優(yōu)勢和核心競爭力，有益于內(nèi)容的方案策劃。

(2)重要人群分析:我們要建立本身目標(biāo)顧客的困惑、規(guī)定及消費水平，那般就掌握內(nèi)容要從哪里考慮到。比如，大家的總體目標(biāo)消費人群是學(xué)生，那么大家的內(nèi)容一定是學(xué)生用得上的，偏重于應(yīng)用型和趣味性，如自學(xué)能力提升的方法視頻，方法可以更加樂觀、奇特一些。

抖音短視頻運營怎么做？

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，只有清楚定位，清楚營銷目標(biāo)，我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高，那么你的粉絲就會越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

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文章標(biāo)題：短視頻怎么拆解運營
標(biāo)題來源：http://jinyejixie.com/article28/esoijp.html

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