seo優(yōu)化培訓(xùn)：百度取消referer中的關(guān)鍵詞信息對SEO是重大損失

5月15號，百度站長平臺(tái)發(fā)布了一條消息，聲明“百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示站點(diǎn)數(shù)據(jù)更安全”，全文如下，很簡短：

百度已全站https化，在BAT中率先實(shí)現(xiàn)全站https加密，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境安全。同時(shí)，百度將逐步取消referer中關(guān)于關(guān)鍵詞的顯示，保護(hù)站點(diǎn)流量關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)信息，第三方將不再可以輕易地竊取到流量關(guān)鍵詞，令站點(diǎn)數(shù)據(jù)更加私密化。站長需要獲得網(wǎng)站流量關(guān)鍵詞時(shí)，可以使用百度站長平臺(tái)提供的搜索關(guān)鍵詞工具或者百度統(tǒng)計(jì)相關(guān)功能進(jìn)行查詢。

（先說明一下，referer是referrer的錯(cuò)拼，但說不上是用錯(cuò)，referer在英文站長中也是約定俗成的可接受的拼法。）

一直以來，搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)中的重要信息之一，百度取消referer中的關(guān)鍵詞信息，意味著流量統(tǒng)計(jì)軟件和服務(wù)將無法告訴SEO們，來自百度的搜索流量到底是來自什么關(guān)鍵詞。不知道搜索流量來自什么關(guān)鍵詞，首先直接給SEO們衡量、觀察SEO效果增加很大難度，也將對SEO的關(guān)鍵詞研究、內(nèi)容策劃、策略修改等過程產(chǎn)生重大影響。

雖然百度站長平臺(tái)確實(shí)可以顯示關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊量，還有流量統(tǒng)計(jì)工具沒有的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率，但與流量統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞信息有很大不同。首先，站長平臺(tái)數(shù)據(jù)的可靠性就無法與流量統(tǒng)計(jì)得來的數(shù)據(jù)相比，流量統(tǒng)計(jì)中的每一個(gè)流量是來自真實(shí)訪問的，大部分情況下與網(wǎng)站日志中的記錄是對應(yīng)的。而且，流量統(tǒng)計(jì)軟件功能更為強(qiáng)大，能細(xì)分、交叉分析的維度、時(shí)間跨度是站長平臺(tái)無法比的。比如，流量統(tǒng)計(jì)可以查到特定關(guān)鍵詞在某一天的流量，可以查看跨度一兩年的變化曲線，如果是基于日志的統(tǒng)計(jì)軟件，只要有原始日志，可以查到很久以前的數(shù)據(jù)。我無法想象以后百度站長平臺(tái)能提供流量統(tǒng)計(jì)軟件那樣強(qiáng)大的關(guān)鍵詞功能。

消息中有一點(diǎn)說的不是很明確：取消referer中的關(guān)鍵詞信息后，百度統(tǒng)計(jì)的搜索詞功能還會(huì)繼續(xù)顯示關(guān)鍵詞流量信息，只是其他流量統(tǒng)計(jì)軟件無法得到關(guān)鍵詞信息了？如果是這樣的話，只能說這是打擊其他流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)的很不妥的方法。如果不是，百度統(tǒng)計(jì)也將不能顯示現(xiàn)在的搜索詞信息，那么將是SEO們的重大損失。6月下旬去參加第5屆SEO排行榜時(shí)我會(huì)就這個(gè)問題問一下百度站長平臺(tái)的工作人員。

Google取消referer中的關(guān)鍵詞信息已經(jīng)很久了。Google自己的流量分析服務(wù)GoogleAnalytics也不能顯示關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，搜索流量關(guān)鍵詞都顯示為notprovided，所以對其他流量統(tǒng)計(jì)軟件或服務(wù)也沒什么不公平。

百度取消referer中的關(guān)鍵詞與Google的過程及說法是完全一樣的。Google是2011年左右實(shí)現(xiàn)https的搜索，首先是登錄用戶被轉(zhuǎn)向到https，2013年全部用戶被轉(zhuǎn)到https上搜索。取消referer關(guān)鍵詞信息也是說為了保護(hù)數(shù)據(jù)安全，剛開始只是取消一小部分（轉(zhuǎn)到https的那部分），后來隨著搜索都在https上，關(guān)鍵詞信息基本消失了。所以英文SEO們失去流量統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞信息已經(jīng)很久了，現(xiàn)在輪到中文站長了？

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