技能技巧|成就大醫(yī)生，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻

5月份就應(yīng)該分享的內(nèi)容，一直拖更，非常抱歉！

創(chuàng)新互聯(lián)建站主要從事做網(wǎng)站、成都做網(wǎng)站、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)五家渠,十余年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)專業(yè),歡迎來電咨詢建站服務(wù):13518219792

這幾月太微有參與到MCN機(jī)構(gòu)打造品牌醫(yī)生的項(xiàng)目當(dāng)中，和醫(yī)生，和視頻制作團(tuán)隊(duì)，和醫(yī)生經(jīng)紀(jì)，和各類自媒體、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)深入交流，也有帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入一線實(shí)踐操作。時(shí)間雖然晚了點(diǎn)，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容分享等方式為線下醫(yī)療品牌和醫(yī)療項(xiàng)目賦能。18年抖音、快手如火如荼時(shí)，就有關(guān)注著丁香醫(yī)生從入駐試錯(cuò)到突破500萬粉絲。真正做為商業(yè)項(xiàng)目操盤還是19年中和醫(yī)生合作，通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造醫(yī)生品牌，線上做內(nèi)容電商、知識(shí)付費(fèi)，線下多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、診療服務(wù)。

20年初疫情黑天鵝，民營(yíng)實(shí)體醫(yī)療受到沉重打擊，大眾健康意識(shí)陡然提升，對(duì)健康知識(shí)如饑似渴，太微將中臺(tái)團(tuán)隊(duì)變前臺(tái)業(yè)務(wù)，服務(wù)醫(yī)生做科普宣教，孵化醫(yī)生個(gè)人品牌。至而今品牌醫(yī)生打造稍有成效，醫(yī)療健康宣教略有心得，正在商業(yè)變現(xiàn)的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……

閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)的生態(tài)發(fā)展?fàn)顩r。

提起短視頻平臺(tái)，雖然無法回避微信視頻號(hào)，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數(shù)據(jù)，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超1小時(shí)，成移動(dòng)APP用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)最高行業(yè)。

根據(jù)健康中國發(fā)布的《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》，超過9成的用戶看過健康科普相關(guān)視頻，且有半數(shù)以上用戶愿意為健康科普內(nèi)容付費(fèi)；在觀看此類視頻后，用戶對(duì)于醫(yī)療信息、專家問診、掛號(hào)等服務(wù)有明確的需求。

自2018年開始，相關(guān)的公立醫(yī)院以及政府機(jī)構(gòu)如國家衛(wèi)健委也相繼在短視頻平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，平臺(tái)與機(jī)構(gòu)以及協(xié)會(huì)推出了多個(gè)健康知識(shí)科普的專場(chǎng)活動(dòng)。截止目前，平臺(tái)有機(jī)構(gòu)號(hào)粉絲超過千萬，醫(yī)生個(gè)人號(hào)粉絲甚至超過2000萬，整個(gè)醫(yī)療健康領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)可謂炙手可熱。

回歸主題，醫(yī)療健康領(lǐng)域如何玩轉(zhuǎn)短視頻呢？

1.注冊(cè)認(rèn)證

醫(yī)療健康屬于專業(yè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者資質(zhì)有要求，拿到賬號(hào)認(rèn)證對(duì)內(nèi)容選題和創(chuàng)作尺度更有利。該領(lǐng)域更推薦個(gè)人認(rèn)證，需要能提供專業(yè)資格證書如執(zhí)業(yè)醫(yī)師、藥師、護(hù)士資格證或者健康管理師、營(yíng)養(yǎng)師證書等。認(rèn)證渠道除了平臺(tái)在APP給出的入口外，可以嘗試聯(lián)系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)同學(xué)提交資料認(rèn)證，對(duì)于非公醫(yī)療健康機(jī)構(gòu)的專業(yè)個(gè)人，可以補(bǔ)充在其他平臺(tái)的賬號(hào)數(shù)據(jù)證明自己的專業(yè)創(chuàng)作能力和影響力。

2.內(nèi)容選題

建議從醫(yī)療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫(yī)學(xué)知識(shí)；也可以分享醫(yī)護(hù)人員工作生活日常，揭開職業(yè)神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，從醫(yī)療健康專業(yè)角度議論解答，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網(wǎng)紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫(yī)生正經(jīng)路子。

西醫(yī)可分享常見疾病知識(shí)、用藥常識(shí)、生活注意事項(xiàng)等，重在預(yù)防、治療、辟謠；中醫(yī)可結(jié)合常見問題科普養(yǎng)生知識(shí)，重在通過食療、穴位、動(dòng)作來改善及加強(qiáng)。至于強(qiáng)行摻和中西醫(yī)之爭(zhēng)的，中醫(yī)、西醫(yī)是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個(gè)話題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。補(bǔ)光燈+支架+手機(jī)，固定機(jī)位拍攝即可，再不濟(jì)自拍桿+手機(jī)，至于數(shù)碼相機(jī)、提詞器、收音器、聲卡之類太過復(fù)雜，個(gè)人操作太費(fèi)精力。可以穿白大褂、防護(hù)服、手術(shù)服等出鏡，增強(qiáng)專業(yè)可信度。場(chǎng)景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會(huì)太過晃動(dòng)即可。拍攝前最好準(zhǔn)備腳本，將內(nèi)容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業(yè)一點(diǎn)好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對(duì)于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規(guī)避敏感詞，事先上句易網(wǎng)（ju1.cn）查詢核對(duì)，遇到專業(yè)詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據(jù)內(nèi)容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統(tǒng)一風(fēng)格，人物+標(biāo)題+期數(shù)，簡(jiǎn)單明了。

時(shí)長(zhǎng)。短視頻突出一個(gè)短字，但從實(shí)際點(diǎn)贊效果看，醫(yī)療健康領(lǐng)域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領(lǐng)域特性，疾病科普以及用藥建議等專業(yè)知識(shí)需要相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?

拍攝剪輯創(chuàng)作技巧在抖音創(chuàng)作者服務(wù)中心和嗶哩嗶哩等處都有相應(yīng)學(xué)習(xí)教程。

4.運(yùn)營(yíng)技巧

標(biāo)題。文字和封面一致，精煉簡(jiǎn)短，提出疑問，懸念引導(dǎo)等方式取標(biāo)題。記得添加相關(guān)話題標(biāo)簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺(tái)官方賬號(hào)）。

更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號(hào)要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發(fā)布時(shí)間到?jīng)]有特別要求哪個(gè)時(shí)間段，只是早7~9時(shí)，中12~14時(shí)，晚20時(shí)后和節(jié)假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時(shí)間發(fā)布內(nèi)容更有利一些。

小技巧。有一些未經(jīng)證實(shí)的玄學(xué)如：賬號(hào)注冊(cè)后不要急于發(fā)布內(nèi)容，每天刷夠2小時(shí)領(lǐng)域相關(guān)的短視頻，點(diǎn)贊、評(píng)論、操作都要有，持續(xù)操作7~10天后才開始發(fā)布內(nèi)容；?？āC(jī)、專號(hào)，不換手機(jī)登錄賬號(hào)；不連WIFI，使用移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳內(nèi)容。還有一些小技巧：過往的視頻不要?jiǎng)h除，也許未來的某一天會(huì)突然翻紅；對(duì)于爆火的內(nèi)容，可以適當(dāng)?shù)幕ㄥX付費(fèi)推廣推波助瀾；內(nèi)容發(fā)布后，爆火的內(nèi)容或者有爭(zhēng)議的內(nèi)容記得保持關(guān)注，注意引導(dǎo)評(píng)論，嚴(yán)防被不懷好意者帶節(jié)奏。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。短視頻平臺(tái)主要還是抖音、快手和微信視頻號(hào)。視頻內(nèi)容還可以同步分發(fā)到微博、微信公眾號(hào)、西瓜視頻等處，同時(shí)也有一些如健康界、騰訊醫(yī)典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫(yī)療健康垂直平臺(tái)鼓勵(lì)制作上傳短視頻內(nèi)容。精力有限，每個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則又不同，擇一二個(gè)平臺(tái)精心運(yùn)營(yíng)吧。

視頻號(hào)。記錄真實(shí)生活。平臺(tái)基于社交推薦的分發(fā)邏輯，作為微信功能的一部分，對(duì)微信生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充，和公眾號(hào)、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級(jí)。目前用戶已突破2億，雖然相對(duì)微信8億用戶的基數(shù)并不算高，并且視頻號(hào)最終走向何方也暫未可知，但對(duì)于企業(yè)端、公眾號(hào)號(hào)創(chuàng)作者不失一個(gè)好的品宣渠道和曝光平臺(tái)，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者則是一個(gè)好的短視頻分發(fā)渠道和私域流量池?cái)U(kuò)展路徑。

用戶運(yùn)營(yíng)。關(guān)系是需要經(jīng)營(yíng)的，感情是需要維護(hù)的，用戶是需要運(yùn)營(yíng)的。需要對(duì)用戶的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)進(jìn)行引導(dǎo)，這些數(shù)據(jù)大大的影響視頻曝光度。適當(dāng)回復(fù)有趣的評(píng)論，正確的觀點(diǎn)，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個(gè)人介紹里可以留下聯(lián)系方式，對(duì)于有診療需求的用戶私信引導(dǎo)到合規(guī)的平臺(tái)提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動(dòng)。說人話做人事，做既是專業(yè)的KOL又是粉絲的老鐵。

5.變現(xiàn)獲利

太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項(xiàng)目持久運(yùn)營(yíng)，只是君子愛財(cái)取之有道，醫(yī)生獲利務(wù)必合法合規(guī)。

付費(fèi)咨詢。抖音內(nèi)容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評(píng)論或群回復(fù)引導(dǎo)至某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)線上咨詢、掛號(hào)問診；視頻號(hào)可引導(dǎo)至公眾號(hào)或某一互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療小程序。

線下面診。對(duì)于確實(shí)有需要的患者可以引導(dǎo)線下就診，受制地域或號(hào)源的，醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，既方便患者又成就自己。

品牌軟廣。對(duì)于合適的品牌和產(chǎn)品，可以適當(dāng)?shù)脑谝曨l內(nèi)容中提一提，做做推薦。

電商導(dǎo)購。開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺(tái)的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導(dǎo)購買。記得對(duì)商品加以篩選，找優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商索取樣品簽訂供貨協(xié)議，切勿因小失大。一般醫(yī)療健康KOL帶貨食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。

直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現(xiàn)。直播時(shí)間一般每日20時(shí)后，持續(xù)1~2小時(shí)為宜，一周1~2場(chǎng)次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進(jìn)行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動(dòng)。

知識(shí)付費(fèi)。把專業(yè)科普知識(shí)變成線上課程。

綜上所述，玩轉(zhuǎn)短視頻是一件需要學(xué)習(xí)專業(yè)技能如拍攝、剪輯，也需要花費(fèi)大量精力運(yùn)營(yíng)的事情，長(zhǎng)久持續(xù)的輸出還要求KOL有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力，商業(yè)變現(xiàn)更是需要專業(yè)知識(shí)。成就大醫(yī)生之路還是團(tuán)隊(duì)合作吧，一個(gè)人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠(yuǎn)。

以上，意猶未盡，后續(xù)某些內(nèi)容再單獨(dú)成文拆開細(xì)講。最后，莫名想與大家分享一段文字：

夫?yàn)獒t(yī)之法，不得多語調(diào)笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫(yī)，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫(yī)人之膏盲也。

……所以醫(yī)人不得恃已所長(zhǎng)，專心經(jīng)略財(cái)物，但作救苦之心，于冥運(yùn)道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟(jì)，故亦曲碎論之，學(xué)者不可恥言之鄙俚也。

《大醫(yī)精誠》唐·孫思邈

*部分?jǐn)?shù)據(jù)、資料、圖片來源網(wǎng)絡(luò)，侵刪。

醫(yī)美行業(yè)如何做視頻營(yíng)銷？

一、視頻營(yíng)銷方向

思考：規(guī)避“容貌焦慮”、價(jià)值扭曲、患者背書、效果夸大保證等擦邊方向。

創(chuàng)新：真正科普醫(yī)療美容技術(shù)/優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)/痛點(diǎn)賣點(diǎn)/促銷活動(dòng)本身，從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，推進(jìn)視頻腳本規(guī)劃與落地。

第一步：分析用戶畫像

初期先對(duì)具體醫(yī)療美容項(xiàng)目做全面了解，并根據(jù)賬戶層面已有的人群畫像，了解消費(fèi)者群體的特征及主要興趣點(diǎn)，站在消費(fèi)者角度歸納項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。

二、視頻營(yíng)銷形式

思考：規(guī)避變相廣告形式，如介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪、新聞報(bào)道等。

創(chuàng)新：嘗試采用①模板視頻制作（優(yōu)勢(shì)展示）；②醫(yī)院實(shí)景拍攝（環(huán)境展示）；③MG動(dòng)畫解說（科普答疑）等，以上三種形式的專業(yè)制作難度及豐富度逐步遞增，可根據(jù)實(shí)際推廣需求進(jìn)行搭配投放。

在恪守廣告法及意見稿相關(guān)規(guī)定的前提下，視頻的制作與投放，還可以嘗試【三步走小技巧】。

第一步：分析用戶畫像

初期先對(duì)具體醫(yī)療美容項(xiàng)目做全面了解，并根據(jù)賬戶層面已有的人群畫像，了解消費(fèi)者群體的特征及主要興趣點(diǎn)，站在消費(fèi)者角度歸納項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。

第二步：明確投放策略

明確投放地域、推廣時(shí)段等設(shè)置。可以在創(chuàng)意靈感等素材展示平臺(tái)，篩選并分析爆款視頻的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，確定視頻的制作方向、大致框架、重點(diǎn)痛點(diǎn)等。

第三步：制作廣告視頻

視頻前3-5秒重點(diǎn)篩選有意向的網(wǎng)民，吸引高精準(zhǔn)消費(fèi)者觀看視頻，通過提煉重點(diǎn)，用平實(shí)的話術(shù)闡明項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、優(yōu)惠金額、差異化賣點(diǎn)等，引導(dǎo)用戶查看詳情并轉(zhuǎn)化。

寫在最后，一支廣告短視頻投放之后，真正的視頻營(yíng)銷也許才剛剛開始。視頻制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)視頻點(diǎn)擊率、播放完成度、推廣頁面熱力圖、A&B測(cè)試等多個(gè)維度，逆向優(yōu)化廣告視頻本身。通過一系列分析與投放的閉環(huán)，就能擁有多支精準(zhǔn)穩(wěn)定的創(chuàng)意視頻。

醫(yī)療行業(yè)有哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法和運(yùn)營(yíng)方法

醫(yī)療行業(yè)，首先，可以做百度、360、搜狗等搜索引擎廣告，當(dāng)然現(xiàn)在的醫(yī)療行業(yè)做搜索引擎成本很高，有的醫(yī)學(xué)術(shù)語真的是好幾百一次點(diǎn)擊；然后，可以做dsp和網(wǎng)盟，這種小圖片類的廣告，成本上會(huì)比搜索引擎少一些，不過精準(zhǔn)度上面就要差一些，但是效果還是會(huì)有的；最后，現(xiàn)在比較流行的新媒體廣告，像公賬號(hào)推廣，廣告成本也不低，不過效果還可以。當(dāng)然，像app這種，也可以去嘗試。

醫(yī)療行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，建議是組建團(tuán)隊(duì)，而且是多個(gè)團(tuán)隊(duì)，畢竟醫(yī)療行業(yè)是燒錢的，

前幾年我做過醫(yī)療，不過現(xiàn)在不做了

希望可以幫助到你~望采納哦～謝謝～

看評(píng)論

想做短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，方向是健康養(yǎng)生類的，該怎么自學(xué)，自我提升？

打造出短視頻精確過程為關(guān)鍵，緊緊圍繞企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品定位、品牌優(yōu)勢(shì)、顧客品牌形象等計(jì)劃策劃藝術(shù)構(gòu)思內(nèi)容

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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短視頻營(yíng)銷模式是什么？

短視頻的模式是很多的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，下面片集影視平臺(tái)簡(jiǎn)單介紹幾種模式。

1，網(wǎng)紅效應(yīng)。

這個(gè)方式是我們?cè)谑褂?，同時(shí)也是身邊朋友，其他短視頻創(chuàng)作者用的最好的方式。如熟悉的‘內(nèi)涵神評(píng)論’這個(gè)短視頻就是用這樣的方式，主打短視頻中的美女，在短視頻的結(jié)尾讓美女介紹一下自己的公眾號(hào)。同時(shí)小小的暗示一下自己在公眾號(hào)中還有其他的‘服務(wù)’，而這個(gè)服務(wù)，由自己定位。

2，利用活動(dòng)。

活動(dòng)的方式有很多。

醫(yī)療媒體做什么

醫(yī)療媒體一般負(fù)責(zé)醫(yī)院的新媒體運(yùn)營(yíng)等工作，例如：按照醫(yī)院要求負(fù)責(zé)抖音.小紅書.視頻號(hào).知乎等新媒體的日常運(yùn)營(yíng)和維護(hù)工作，為專家醫(yī)生打造人設(shè)服務(wù)；負(fù)責(zé)短視頻接診、案例、科普視頻的拍攝及文案策劃工作；負(fù)責(zé)品牌自媒體的深度運(yùn)營(yíng)，深入發(fā)掘和分析用戶需求與喜好，提升自媒體影響力及用戶活躍度，包括用戶調(diào)查.內(nèi)容產(chǎn)出.投放渠道.數(shù)據(jù)反饋.調(diào)整優(yōu)化等；研究新興社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)及手段，擴(kuò)展各自媒體賬號(hào)粉絲量引入渠道.提升用戶活躍度.增加粉絲量。

網(wǎng)站名稱：醫(yī)療類短視頻運(yùn)營(yíng)模式
文章位置：http://jinyejixie.com/article26/egiecg.html

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