周報6w：短視頻創(chuàng)作

周報是當(dāng)周所寫卡片的部分整合，算是當(dāng)周學(xué)習(xí)的總結(jié)。

創(chuàng)新互聯(lián)長期為1000多家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊從業(yè)經(jīng)驗10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對不同對象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為成縣企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)站制作、成都網(wǎng)站制作，成縣網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10多年豐富建站經(jīng)驗和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。

上一周看了開智學(xué)堂的抖音公開課，寫篇復(fù)盤小文。

短視頻爆款的核心在于刺激用戶的情緒促進(jìn)分享，喚醒的情緒越強(qiáng)烈，往往越容易傳播。了解短視頻的傳播原理，還需從情緒入手。

提到情緒，繞不開沙赫特提出的雙因素理論，他認(rèn)為情緒基于兩個因素：生理喚醒和認(rèn)知標(biāo)簽，當(dāng)我們感受到情緒時，我們會產(chǎn)生生理喚醒并且在周圍環(huán)境中尋找情緒線索來標(biāo)記這個喚醒。當(dāng)大腦不知道為什么感覺到情感時，還可能會錯誤歸因，歸咎為環(huán)境中的其他線索。例如著名的鐵索橋?qū)嶒?，實驗者讓男性參與者走過兩座不同的橋，一座橋懸掛在深谷之上，搖搖晃晃，另一座橋更安全也更穩(wěn)定。在每座橋的盡頭，實驗員安排了一位有吸引力的女士與男性參與者碰面，并告知男性實驗結(jié)束后可以給他們碰見的女性打電話。實驗發(fā)現(xiàn)，那些走過高空橋的男性參與者更容易打電話給女性，也就是說，男參與者將自己因為走鐵索橋的興奮轉(zhuǎn)移到了女參與者身上。

情緒又有積極情緒和消極情緒之分。消極情緒陪伴人類從遠(yuǎn)古走來，那時人類還需要面對洪水、饑餓、毒蛇、短命的威脅，這些記憶銘刻在人類基因深處，到了現(xiàn)代社會，則成為人類面臨的三大怪物：抑郁、焦慮、恐懼。積極情緒則成了積極心理學(xué)研究的對象。從傳播上看，積極情緒更易引發(fā)傳播。

短視頻的結(jié)構(gòu)很多，其中情感弧線持續(xù)上升的作品和情感先下降后上升的作品最利于傳播，容易變?yōu)楸?。情感弧線持續(xù)上升的視頻，通常只有五至六秒，拍攝簡單，無需轉(zhuǎn)折。先下降后上升的視頻和講段子類似，通過場景布置設(shè)置好奇點，引發(fā)預(yù)期，并在之后逆轉(zhuǎn)預(yù)期。

哪些素材更易引發(fā)情緒？那些在遠(yuǎn)古就和我們息息相關(guān)的事情更容易抓住我們的注意力，也更便于記憶。具體有以下五類

創(chuàng)作的方法是拍攝一段時間的視頻，在其中剪輯出最精彩的六秒。可以從模仿爆款入手。

過年用空閑時間看完了銀河英雄傳說第一卷。

不同于阿西莫夫在基地系列中創(chuàng)造的物理基地和精神基地兩個隱喻，田中芳樹的銀河英雄傳說帶有強(qiáng)烈的政治隱喻，小說以楊威利和萊因哈特這兩個軍事天才的較量為主線，將人類歷史搬到了太空時代，英雄落幕，王朝興衰，架構(gòu)宏大，有種在太空時代讀歷史書的感覺。

可惜已經(jīng)被劇透了一臉：）

千川學(xué)堂靠譜嗎？千川學(xué)堂能學(xué)到短視頻運(yùn)營知識嗎？

跟看免費(fèi)視頻完全不一樣，它的切入點很不錯，這里提供的是抖音電商一體化營銷解決方案，涵蓋多種時下熱門運(yùn)營知識點，什么定位，怎么投放，技巧是什么，經(jīng)過基礎(chǔ)入門課學(xué)習(xí)，我居然就弄懂了付費(fèi)推廣是怎么回事，還能用不付費(fèi)的方式運(yùn)營出相似的效果，算是小投資大收獲了。

如果你是運(yùn)營新手，我這邊建議還是從零開始學(xué)習(xí)，基礎(chǔ)入門課很不錯，講解得很透徹，真的做到了用知識解決營銷推廣痛點。然后，千川學(xué)堂里面還有市場報告、千川百答、千川百談等板塊可以了解，真的做得很徹底，還定時會有專業(yè)直播解答，在線答疑，真的不容錯過。具體不妨百度一下。

千川運(yùn)營是什么

運(yùn)營賬號，打廣告的。

巨量千川為小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺，獨(dú)立于DOU+、巨量引擎的賬號體系和資金池。支持直播、短視頻多種帶貨方式，支持移動端和PC端雙端投放。

千川最大的特點就是融合了原有巨量引擎、DOU+兩大投放場景，讓商家通過一體化一站式的完成多個平臺的營銷推廣需求。不用像之前一樣投放不同的場景要登錄不同賬號。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持“強(qiáng)營銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強(qiáng)內(nèi)容弱營銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池。

巨量千川目前分成三個版本：PC端依據(jù)投放自動化程度分為專業(yè)推廣和極速推廣，移動端為小店隨心推。通過三個版本的差異化牽引，帶動商家電商營銷從入門到精通。

相關(guān)拓展

什么是運(yùn)營：

運(yùn)營就是對運(yùn)營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項管理工作的總稱。從另一個角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計、運(yùn)行、評價和改進(jìn)的管理工作。

以上內(nèi)容參考?百度百科-運(yùn)營

千川推廣怎么做？

千川推廣基本使用方法如下：

1.千川在電腦端有極速推廣與推廣兩個版本，新受可以先從極速推廣開始熟悉，這樣成本也比較低一些。進(jìn)入千川有很多入口，可以先打開巨量千川，擊上面的“推廣頂面”，?接下來選擇新建計劃，這時能看到兩個選項，分別是短視頻與直播帶貨，根據(jù)自己的運(yùn)營內(nèi)容而定，選中之后再點擊“極速推廣”就可以。

2.千川推廣是通過計劃的方式來運(yùn)營的，在進(jìn)入到千川之后，需要先選擇好要做投放推廣的小號，然后繼續(xù)選擇直播間或短視頻，接下來還可以對投放方式以及轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)行選擇。通過各種選擇的設(shè)置，?能夠逐步縮小目標(biāo)人群，從而達(dá)到投放的目的。

千川推廣的使用技巧：

千川的功能非常強(qiáng)大，但想要發(fā)揮出它的強(qiáng)大功能，也需要懂得一些技巧與策略?；镜牟呗云鋵嵕褪菍τ媱澾M(jìn)行設(shè)置，?這基于對自己目標(biāo)人群的了解，以及對自己商品特點的了解。例如通過性別、年齡段、行為興趣等方面的選擇，就能讓推廣人群有效縮小，把廣告投放給有可能轉(zhuǎn)化的人，從而做到在有限的成本下實現(xiàn)更理想的效果。

關(guān)于千川推廣怎么投，以上介紹的是基本的使用方法以及比較入門的使用技巧。不過更的使用技巧也是建立在這些基本的思路上，所以新手不必?fù)?dān)心自己經(jīng)驗不足，對自己的目標(biāo)進(jìn)行研究，對自己的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行了解，這樣推廣的策略就可以做得越來越。

如何在巨量千川投放店鋪才能收益最大化？

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營銷方案。巨量千川是抖音新推出的智能營銷平臺，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類客戶需求，巨量千川開戶目前有返點，，不懂追問李經(jīng)理威a444然后aw把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個電商推廣后臺。

與之前的投放相比，千川投放將會更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺，但魯班并未消失，只是換了一個名字存在。

對于商家而言，千川的后臺操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對不同功能注冊不同的賬號，巨量千川的上線后，只需要注冊千川一個平臺就可以，所有的功能都在里面。

總的來說。

巨量千川=DOU++魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。

巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營銷平臺，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。

巨量千川特點:

目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業(yè)推廣。三個版本功用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。

小店隨心推

抖音手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，其實就是DOU+電商版本，我們知道當(dāng)前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會比較小，系統(tǒng)自動幫忙投放。適合新手商家，可用于視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優(yōu)化師肯定的選專業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平臺創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

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北方已經(jīng)開始寒冷

我會留在她身

是國家和歷史的優(yōu)秀遺產(chǎn)不通就是地獄

千川短視頻圖文怎么復(fù)盤

千川要分析哪些核心數(shù)據(jù)？

消耗

直接支付ROI

轉(zhuǎn)化率

點擊率

轉(zhuǎn)化成本

看這五個核心數(shù)據(jù)就可以知道哪些計劃是預(yù)算占用大頭，根據(jù)投放表現(xiàn)重新分配預(yù)算，好的計劃及時放量，差的計劃可以直接關(guān)閉或者重新優(yōu)化。

同時我們還要分析3天和7天的周期數(shù)據(jù)，如果一個賬戶一個賬戶切換，導(dǎo)出數(shù)據(jù)還要重新整合做表非常麻煩。建議使用千管家一鍵導(dǎo)出不同賬戶的計劃、視頻、商品、創(chuàng)意、文案、定向等多維度數(shù)據(jù)報表，可以自定義報表格式，幫助我們快速分析每個計劃的投產(chǎn)數(shù)據(jù)和每個要素的效果數(shù)據(jù)。

千川投手都在用的投流工具，統(tǒng)一管理多個廣告賬戶，支持批量建計劃、智能盯盤、多維度數(shù)據(jù)報表、一鍵復(fù)制起量：千管家_巨量千川推廣投放助手，智能高效廣告批量投放工具

有商家用過巨量千川嗎？引入付費(fèi)流量后，到底會不會影響自然流量？

當(dāng)然不會，可能是付費(fèi)流量的效果太好了你才會有這種錯覺吧。

對于系統(tǒng)來說是否給你自然流量扶持，內(nèi)容互動指標(biāo)是非常重要的。流量協(xié)同策略下，付費(fèi)流量和自然流量協(xié)同增長，若感到自然流量變差，建議先判斷內(nèi)容質(zhì)量，若內(nèi)容質(zhì)量不好，付費(fèi)硬拉會導(dǎo)致流量質(zhì)量變差且競價成本變高，建議抖音電商商家在拓展方向上把握短視頻及直播端的運(yùn)營，通過內(nèi)容互動指標(biāo)的優(yōu)化提升流量流速，增加競爭力。畢竟你的內(nèi)容質(zhì)量對于互動指標(biāo)的影響是非常大的。

付費(fèi)流量的作用很大，通過引流、人群等等精準(zhǔn)的平臺策略指導(dǎo)，吸引高意向用戶，在直播間產(chǎn)生購買、互動等行為，從而實現(xiàn)良性循環(huán)，這些都是付費(fèi)流量的作用，但是可能付費(fèi)流量你還是不太清楚怎么用，你既然問到了付費(fèi)流量，那我也順便給你說一下付費(fèi)流量怎么使用最好吧，正好我也稍微有一丟丟經(jīng)驗。

想要擴(kuò)大生意規(guī)模，投入付費(fèi)流量，更需要關(guān)注如何提升投放效率，從而提升增長確定性。在投放階段，我們抖音電商商家可以借助“人群-創(chuàng)意-觸點”的多元分析，讓投放更加高效；在投后階段，可以從“直接轉(zhuǎn)化度量”轉(zhuǎn)向“可持續(xù)價值度量”，指導(dǎo)接下來的投放策略，達(dá)成投放提效的目的。以人群策略為例，投放階段，我們可使用平臺推薦人群一鍵投放、放大品牌A3人群畫像、互動未轉(zhuǎn)化人群多次觸達(dá)等方式，加速人群流轉(zhuǎn)；投后階段，可對比投放前后人群整體量級增長情況，驗證人群圈包精準(zhǔn)性和人群覆蓋能力，不斷優(yōu)化人群策略。

現(xiàn)在抖音電商商家多了，活動也多，商家獲客成本也水漲船高。此時要想集中實現(xiàn)大批量轉(zhuǎn)化，一方面要提升人群定向精準(zhǔn)度，另一方面要根據(jù)直播情況進(jìn)行實時調(diào)優(yōu)，揚(yáng)長避短，提升直播間影響力和轉(zhuǎn)化率。

我們可以做好內(nèi)容的質(zhì)量再進(jìn)行投放，利用付費(fèi)流量的帶動作用，付費(fèi)流量撬動自然流量，相信會事半功倍，不用擔(dān)心付費(fèi)流量對于自然流量有什么壓制。

網(wǎng)站名稱：千川短視頻運(yùn)營周報
當(dāng)前URL：http://jinyejixie.com/article24/spspje.html

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