硬核知識(shí)在短視頻平臺(tái)上乘風(fēng)破浪，知識(shí)短視頻如何更好的短視頻平臺(tái)傳播？

硬核知識(shí)在短視頻平臺(tái)上，如今已經(jīng)開(kāi)始了乘風(fēng)破浪，特別是對(duì)于一些知識(shí)短視頻而言，在平臺(tái)上也是有很多人關(guān)注和喜歡的，在這種大環(huán)境之下，一些人也該思考知識(shí)短視頻，如何才能更好的在如今的這種短視頻平臺(tái)上面進(jìn)行大量的傳播，并且贏得一些觀眾的喜歡。

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那對(duì)于如今的這種知識(shí)短視頻平臺(tái)也能夠進(jìn)行大量的傳播，要知道對(duì)于如今的一些網(wǎng)友和一些學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種知識(shí)短視頻能夠讓大家在享受快樂(lè)的同時(shí)也學(xué)到了知識(shí)，對(duì)于如今的社會(huì)來(lái)說(shuō)也是能夠起到一定的積極推動(dòng)作用的，所以希望如今的短視頻頻才能夠大力的發(fā)展這種知識(shí)短視頻平臺(tái)。

張萌揭秘乘風(fēng)破浪的姐姐后臺(tái)，都表達(dá)了什么？

乘風(fēng)破浪的姐姐已經(jīng)接近尾聲，而最近張萌也在微博中發(fā)布了一條微博，揭露了乘風(fēng)破浪的姐姐在后臺(tái)中的表現(xiàn)。乘風(fēng)破浪的姐姐陪伴了我們一個(gè)夏天，這個(gè)綜藝的活躍程度也是非常高的，一首無(wú)價(jià)之姐也是在各大的視頻APP經(jīng)常被使用。很多軍人也會(huì)使用這種無(wú)價(jià)之舉，這首歌非常明確的表達(dá)出了激勵(lì)奮斗姐姐們的心理過(guò)程。張萌在早期乘風(fēng)破浪的姐姐中。不幸被淘汰，無(wú)緣最后的節(jié)目。對(duì)于姐姐們的成團(tuán)之夜，張萌也發(fā)了微博感嘆，這個(gè)夏天她們?cè)谝黄鸬臅r(shí)光。對(duì)于這個(gè)夏天滿滿都是回憶，他們一起努力訓(xùn)練努力練習(xí)唱跳練練習(xí)舞臺(tái)走位。在成團(tuán)之夜也表示她們的學(xué)校即將被拆掉。一個(gè)短短的視頻里，包括了張萌排練的時(shí)間，吃飯的時(shí)間，練舞的時(shí)間，宣布結(jié)果的等候區(qū)，候場(chǎng)區(qū)，化妝室等。張萌在微博中提到，這次他們相聚在一起，滿滿都是回憶，回想起這個(gè)夏天也是覺(jué)得特別辛苦，但是卻很幸福，因?yàn)橐蝗航憬阋驗(yàn)橐粋€(gè)節(jié)目相遇在一起，他也認(rèn)識(shí)了很多姐姐。他們一起長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的時(shí)間，你一起訓(xùn)練，一起吃飯，一起睡覺(jué)，感情也是非常深厚的，張萌也在微博中表示，一起期待姐姐們的成團(tuán)之夜，也在微博中祝福姐姐們能在成團(tuán)之夜中加油。張萌不止一次在節(jié)目中公開(kāi)表示他來(lái)參加乘風(fēng)破浪的姐姐是為了接觸除了他之外的姐姐，因?yàn)樗且粋€(gè)制片人，所以他需要認(rèn)識(shí)很多演員，這樣可以幫助他以后挑選演員能更好地選擇哪些適合她，有了交情以后拍戲什么的都很方便。不過(guò)在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的一起拍攝綜藝，他們之間感情變得深厚了，在節(jié)目中也會(huì)相互送禮物，相互祝福相互幫助姐姐們找男朋友。對(duì)于張萌在微博中回憶和姐姐們的一起一起拍攝的時(shí)光，也是可以看出他在拍攝這個(gè)綜藝也真的認(rèn)識(shí)了很多人，感情都是不錯(cuò)的。

如何剪輯視頻賺錢

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短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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抖音是如何霸占短視頻市場(chǎng)的？

在這個(gè)抖音盛行的時(shí)代，無(wú)論是上班下班的路上，還是午休期間，十個(gè)人里面八個(gè)人都在刷著抖音，毫無(wú)疑問(wèn)，抖音已經(jīng)成為了全民級(jí)的APP。還記得6月初微博熱搜停更一周的時(shí)候，抖音撐起了這個(gè)空檔期，成為了網(wǎng)民們沖浪的第一線。

但是，短視頻的爆發(fā)并不是抖音，而是“小咖秀”。

小咖秀APP于2015年5月13日正式登陸APPStore，上線月單條搞笑視頻播放就突破200萬(wàn)，并在兩個(gè)月后沖入APPStore排行榜第一名。同月，王珞丹、張一山、蔣欣等明星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大戰(zhàn)”，有了明星的加持，這個(gè)短視頻APP很快就風(fēng)靡了起來(lái)。而抖音APP在2016年9月才發(fā)行的，上線的半年里，一直沒(méi)有得到公眾的注意。抖音官方微博的第一條微博也是2016年11月2日發(fā)布的，并且微博內(nèi)容就是一些平臺(tái)小視頻轉(zhuǎn)發(fā)，其點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)基本上可以忽略不計(jì)。

那么為什么最終存活下來(lái)的是抖音而不是小咖秀呢？

抖音的爆火也離不開(kāi)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)。

有了強(qiáng)大的用戶群體，抖音開(kāi)始注重內(nèi)容的篩選。抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)與算法邏輯是高級(jí)而又復(fù)雜的。

[if!supportLists]1、[endif]抖音的內(nèi)容流轉(zhuǎn)邏輯：一個(gè)用戶上傳了短視頻，系統(tǒng)程序會(huì)判斷它是否違規(guī)，如果沒(méi)有違規(guī)，就會(huì)上傳進(jìn)入到種子流量池，也就是分發(fā)給當(dāng)時(shí)在線的200個(gè)用戶。這200個(gè)用戶會(huì)對(duì)這個(gè)視頻有一個(gè)行為記錄，比如有多少人看完了、有多少人評(píng)論、點(diǎn)贊、分享，有多少人點(diǎn)到主頁(yè)去關(guān)注了這個(gè)IP等等。如果它計(jì)算出來(lái)的數(shù)值超出了下一個(gè)流量池的閾值，那這個(gè)視頻就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)更大的流量池，再根據(jù)這個(gè)流量池用戶的行為記錄，決定是否要進(jìn)一步推薦，這樣的循環(huán)反復(fù)，就是它整個(gè)內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。當(dāng)然越到后面它的審核會(huì)越嚴(yán)格，會(huì)加入人工審核的環(huán)節(jié)，甚至在播放量過(guò)百萬(wàn)的時(shí)候，還會(huì)有一個(gè)價(jià)值觀的審核。

2、抖音的算法邏輯：抖音的AI技術(shù)有很好的內(nèi)容識(shí)別、場(chǎng)景識(shí)別能力。抖音算法邏輯就是：通過(guò)分析人、視頻、流行度的特征，并將三者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的推薦。

第一，人是什么？就是用戶側(cè)特征。在協(xié)議允許的范圍內(nèi)，抖音是能夠大概知道我們每一個(gè)用戶的基本行為的。

比如你在什么類型的視頻上停留時(shí)間比較長(zhǎng)，會(huì)給什么樣的內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論或者分享，抖音都可以知道。甚至你的手機(jī)型號(hào)、性別、地理位置等等，經(jīng)過(guò)授權(quán)后，還能拿到你的通訊錄，知道誰(shuí)是你的好友。

第二，視頻側(cè)的特征。抖音可以識(shí)別出每個(gè)視頻里大概講的什么內(nèi)容，到底是美食、汽車、寵物，還是美女、帥哥。

第三是流行度預(yù)測(cè)。抖音每天有4500萬(wàn)條視頻上傳，為什么有的會(huì)爆，有的就沒(méi)有流量？這就涉及到流行度的預(yù)測(cè)，也是我們剛剛講的內(nèi)容流轉(zhuǎn)的邏輯。比如它會(huì)從一個(gè)視頻的播放量、停留時(shí)間、完播率、復(fù)播率、分享率等維度，來(lái)判斷這個(gè)視頻到底適合推薦給多少用戶。

所以抖音它知道每一個(gè)用戶的基本特征，同時(shí)又知道每一個(gè)視頻的特征，而且還能夠判斷出這條視頻的流行度到底怎么樣。從這樣的邏輯上去推薦內(nèi)容，就得到了千人千面的抖音。

抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

5G時(shí)代即將來(lái)臨，短視頻的生命線會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，而抖音現(xiàn)如今已經(jīng)從純粹的內(nèi)容分享轉(zhuǎn)向了變現(xiàn)的道路，不論是廣告的投放還是直播的流行，都讓抖音打開(kāi)了新的盈利模式。特別是疫情過(guò)后，電商直播開(kāi)始走向上坡路，抖音作為一個(gè)流量平臺(tái)，也絕對(duì)不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。因此，抖音在未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)依然是很可觀的。

乘風(fēng)破浪，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！首屆ChinaJoyPlus云展與中國(guó)移動(dòng)咪咕公司達(dá)成重磅合作，迸發(fā)強(qiáng)勁品牌勢(shì)能！

2020年

，全面展現(xiàn)自身各項(xiàng)豐富內(nèi)容。線上直播、重磅發(fā)布、制作人見(jiàn)面會(huì)、游戲宣發(fā)、周邊衍生品或硬件外設(shè)展示、短視頻、互動(dòng)活動(dòng)、線上抽獎(jiǎng)、展臺(tái)Coser、展臺(tái)Showgirl等眾多精彩內(nèi)容，可傾情呈現(xiàn)給數(shù)億線上觀眾與粉絲。頁(yè)面精美的設(shè)計(jì)與布局、豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)、高自由度和靈活性的后臺(tái)設(shè)置，讓廣大ChinaJoy參展企業(yè)大有可為！歷屆ChinaJoy，各家參展企業(yè)都會(huì)在展期四天安排豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。而借助ChinaJoyPlus云展這一線上官方聚合平臺(tái)，各家展商均可更好的與自身線下的展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)緊密結(jié)合、聯(lián)動(dòng)，打通線上線下的邊界，讓數(shù)億線上觀眾與數(shù)十萬(wàn)線下觀眾雙線聯(lián)動(dòng)、共度狂歡！

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《乘風(fēng)破浪》聲明沒(méi)有網(wǎng)投晉級(jí)環(huán)節(jié)，那姐姐們是如何晉級(jí)的？

幾乎在一夜之間，王心凌就爆火。大家飯后茶余的談?wù)撛掝}不會(huì)再是“劉畊宏女生”，而變成了“王心凌男孩兒”。王心凌的“翻紅”，產(chǎn)生新一波的追星族熱，乃至有新聞媒體報(bào)道稱，有公司發(fā)文呼吁，請(qǐng)公司各個(gè)組織和分公司諸位朋友收到通告之日起，閑暇之余在《乘風(fēng)破浪》第三季中為明星王心凌女士開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)投票，由于“公司老總是85后，非常喜歡王心凌的歌”。也有一家公司也在微信公眾號(hào)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布通知，規(guī)定各單位朋友盡全力網(wǎng)絡(luò)投票“把王心凌女士投到榜一”。但迅速，乘風(fēng)破浪欄目組發(fā)布申明稱，并沒(méi)有設(shè)定任何網(wǎng)絡(luò)投票晉升環(huán)節(jié)。

評(píng)價(jià)丨“把王心凌女士投到榜一”，幾個(gè)意思？做為記不得過(guò)多明星名稱的90后，我還在見(jiàn)到王心凌的《愛(ài)你》演出，第一反應(yīng)便是這一段民族舞蹈和當(dāng)初《愛(ài)你》MV里的幾乎一樣。做為過(guò)路人，我盡管驚訝于她的爆紅，但也并不感覺(jué)出現(xiàn)意外。這一點(diǎn)和以前“落日紅粉絲團(tuán)”為周杰倫打call一事十分相似。當(dāng)年青人好奇心了一句“周杰倫微博數(shù)據(jù)那麼差，為什么演唱會(huì)票還難買啊”，周杰倫的一干“老”粉絲們們就坐立不安了，自發(fā)行為，快速將其送上大牌明星話題討論榜第一名。

這充足表明，大家針對(duì)以前紅極一時(shí)的明星終究是留出記憶的，只需有一個(gè)適合的突破口，大家當(dāng)初的喜愛(ài)和青睞便會(huì)展現(xiàn)爆發(fā)式的暴發(fā)。而更重要的一點(diǎn)，這一批稱之為“王心凌男孩兒”的用戶人群已成家，時(shí)長(zhǎng)時(shí)間和經(jīng)濟(jì)實(shí)力與當(dāng)初大不一樣，順理成章地非常容易在這時(shí)去填補(bǔ)以前的遺憾。尤其是現(xiàn)階段因新冠疫情局勢(shì)，全國(guó)各地多地推行居家辦公，大家困于家里，就更易于引起出對(duì)某一實(shí)際總體目標(biāo)遠(yuǎn)超以往的積極與關(guān)心。

自然，王心凌的“翻紅”也與現(xiàn)階段女團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不無(wú)關(guān)系。從各式各樣的女團(tuán)成名出道和唱歌選秀節(jié)目層出不窮可以看出，現(xiàn)階段的內(nèi)娛市場(chǎng)占有率中，女團(tuán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一塊關(guān)鍵的生日蛋糕。而女團(tuán)們的一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展前景便是甜系、美少女系，銷售市場(chǎng)也認(rèn)同這一種類的明星。在那樣的氣氛下，以前被稱作“甜心教主”的王心凌再度以柔美可愛(ài)的少女感品牌形象出現(xiàn)在屏幕上，跳著二次元舞蹈、一眨著大眼，也不會(huì)看起來(lái)違和感。

另一方面，近幾年來(lái)的許多娛樂(lè)節(jié)目，尤其是演唱類綜藝節(jié)目展現(xiàn)出的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是，邀約諸多出名已久的實(shí)力派歌手，亦或很多翻唱歌曲、再次詮釋傳統(tǒng)佳作，促使許多幾乎被遺棄的名稱再次出現(xiàn)在了大家面前。擁有如此的環(huán)境，雙飛粉尤其是中年男粉，表述對(duì)王心凌的鐘愛(ài)也不看起來(lái)生硬和難堪，更不必?fù)?dān)心被罵油膩感。在短視頻app，網(wǎng)民們的自發(fā)參加及其在優(yōu)化算法的推動(dòng)下，也是產(chǎn)生一種人群歡樂(lè)，讓《愛(ài)你》展現(xiàn)病毒式營(yíng)銷的狀況。

可以發(fā)覺(jué)，踏入或?qū)⒁~入四十歲的85后、90后，他們具體有著較強(qiáng)的游戲娛樂(lè)文化活動(dòng)要求。這一人群的成長(zhǎng)過(guò)程，正與中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化藝術(shù)迅猛發(fā)展處在同一階段。85后、90后可以觸及到各式各樣的文化沖擊，并在他們心里留有很難忘的年代記憶力。只不過(guò)是那時(shí)并沒(méi)有比較發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)做為傳遞媒介，總體的購(gòu)買水平也遠(yuǎn)不現(xiàn)如今，促使大家非常容易不正確地認(rèn)為這群正當(dāng)年的成年人對(duì)游戲娛樂(lè)文化藝術(shù)并不感興趣。事實(shí)上，這一人群也是無(wú)法忽視的市場(chǎng)的需求消費(fèi)者。就如時(shí)下淬火的肯德基兒童節(jié)套餐內(nèi)容中的可達(dá)鴨小玩具，真真正正鐘愛(ài)并購(gòu)買的群體具體全是成年人。

只是，個(gè)人對(duì)某一事情或某一個(gè)人的喜歡也無(wú)法超出界線?！袄私恪睓谀拷M也做出回復(fù)，未設(shè)定網(wǎng)絡(luò)投票晉升環(huán)節(jié)。由于“公司老總非常喜歡王心凌的歌”，就以公司為名發(fā)文，盡管并不違反規(guī)定，但困于企業(yè)架構(gòu)所具有的級(jí)別抑制，在所難免促使一部分職工迫不得已認(rèn)同企業(yè)管理人員的愛(ài)好，而作出違背良心之舉。當(dāng)本人愛(ài)好超過(guò)應(yīng)該有的界線，也很容易讓喜愛(ài)變味兒，令別人造成不適。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金芒果超媒上半年凈利逼近去年全年

8月26日晚間，芒果超媒發(fā)布的2020年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.74億元，同比增長(zhǎng)4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.03億元，直追去年全年11.56億元的凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)37.3%。

上半年凈利潤(rùn)大增，得益于芒果超媒的爆款綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》吸睛又吸金。據(jù)了解，在該綜藝節(jié)目的助力下，公司旗下的芒果TV會(huì)員較年初增長(zhǎng)50.57%。該綜藝節(jié)目的招商數(shù)據(jù)刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，廣告客戶總數(shù)超過(guò)40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。

爆款I(lǐng)P助力會(huì)員逆勢(shì)增長(zhǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員增速明顯放緩的背景下，芒果TV會(huì)員卻在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。半年報(bào)顯示，今年上半年，芒果超媒的有效會(huì)員數(shù)量已達(dá)2766萬(wàn)戶，較年初增長(zhǎng)50.57%；會(huì)員收入14.18億元，同比增長(zhǎng)80.4%。

據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月31日，芒果TV日活用戶同比增長(zhǎng)45.2%，月活用戶同比增長(zhǎng)49.1%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)上漲40.2%，是今年上半年用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快的視頻平臺(tái)。進(jìn)入6月中下旬，憑借出圈綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV用戶使用時(shí)長(zhǎng)及日均活躍用戶已多次超過(guò)優(yōu)酷，躋身前三。

爆款綜藝不僅為芒果超媒帶來(lái)了用戶流量的大增，還令其廣告收入逆勢(shì)飄紅。在廣告主整體投放動(dòng)力不足的背景下，公司上半年廣告收入達(dá)17.98億元，同比增長(zhǎng)5.83%。在報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒的綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項(xiàng)紀(jì)錄；以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項(xiàng)目的廣告招商體量也穩(wěn)步增長(zhǎng)；影視劇項(xiàng)目的廣告總簽約量同比增長(zhǎng)300%。

除綜藝節(jié)目外，芒果超媒在劇集方面也不斷發(fā)力。報(bào)告期內(nèi)，公司開(kāi)機(jī)劇集達(dá)14部，在劇集細(xì)分賽道上持續(xù)主打差異化和辨識(shí)度。骨朵數(shù)據(jù)顯示，在今年年初至7月10日期間的網(wǎng)劇Top10中，芒果TV劇集占據(jù)3席，播放量占比達(dá)25%。

芒果超媒董事長(zhǎng)張華立在2019年度股東大會(huì)上表示：“芒果超媒最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是建立了高門(mén)檻的長(zhǎng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)體系。在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，我們?nèi)詫Ｗ⒂诖耍?gòu)建更加高效、更有創(chuàng)新能力、邏輯模式自洽的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不斷開(kāi)拓芒果模式新境界?！?/p>

內(nèi)在價(jià)值獲資本市場(chǎng)認(rèn)可

今年6月份，芒果超媒召開(kāi)戰(zhàn)略研討會(huì)，從內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)管理、新產(chǎn)品新技術(shù)新賽道等方面，集中研討公司未來(lái)3年至5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。梳理公司上半年的發(fā)展路徑可以看到，公司在孵化新興業(yè)態(tài)、加速探索前沿技術(shù)應(yīng)用方面是動(dòng)作頻頻、戰(zhàn)果累累。

報(bào)告期內(nèi)，公司推出“大芒計(jì)劃2.0”，在爆款綜藝、電商零售和品牌營(yíng)銷方面形成“IP+KOL+品牌”的變現(xiàn)模式，向直播帶貨領(lǐng)域進(jìn)軍，融合“人、貨、場(chǎng)”三方優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)紅帶貨生態(tài)圈。同時(shí)，公司在IP衍生品開(kāi)發(fā)上不斷發(fā)力，推出線上商城“芒果好物”，其核心就是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物，例如，最近與《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合打造綜藝帶貨新趨勢(shì)。

對(duì)比芒果超媒2020年一季報(bào)及半年報(bào)的機(jī)構(gòu)持倉(cāng)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在今年第二季度，作為北向資金重要力量的香港中央結(jié)算賬戶所持芒果超媒的股票已從2031萬(wàn)股增至3085萬(wàn)股，增幅達(dá)52%。截至2020年8月21日，根據(jù)芒果超媒港股通持股數(shù)據(jù)顯示，北向資金共持有3619萬(wàn)股公司股份，比一季度末增長(zhǎng)78%。

分享標(biāo)題：乘風(fēng)破浪短視頻運(yùn)營(yíng)
文章網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/article24/shehce.html

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