短視頻貼片廣告營(yíng)銷你知道嗎？濤哥給你介紹

“濤心營(yíng)銷”創(chuàng)始人濤哥說(shuō)，用戶在點(diǎn)擊短視頻的時(shí)候往往需要先觀看一段自動(dòng)播放的視頻廣告或者平面靜態(tài)廣告，只有等待這段廣告播放完之后或者注冊(cè)成為會(huì)員付費(fèi)后取消觀看短視頻廣告才能進(jìn)行觀看正片，并且在多數(shù)情況下，這種廣告是硬性的。這樣的廣告既是在短視頻生產(chǎn)后衍生的“貼片廣告”，這種廣告是短視頻中貼片廣告最常見的表現(xiàn)方式。

為詔安等地區(qū)用戶提供了全套網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作服務(wù)，及詔安網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)解決方案。主營(yíng)業(yè)務(wù)為網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、成都網(wǎng)站建設(shè)、詔安網(wǎng)站設(shè)計(jì)，以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站，并提供域名空間備案等一條龍服務(wù)，秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠(chéng)的服務(wù)。我們深信只要達(dá)到每一位用戶的要求，就會(huì)得到認(rèn)可，從而選擇與我們長(zhǎng)期合作。這樣，我們也可以走得更遠(yuǎn)！

濤哥指出，貼片廣告也被稱作為“隨片廣告”，在視頻的片頭片尾或者片中都會(huì)有貼片廣告的存在。與影視劇中的貼片廣告相似，社交媒體網(wǎng)絡(luò)短視頻中也有貼片廣告的存在，貼片廣告隨著營(yíng)銷人員的想法衍生出更為多樣化的表現(xiàn)形式，不僅有動(dòng)態(tài)的視頻廣告，也可以是靜態(tài)的平面廣告、還可以是動(dòng)圖廣告的形式存在。

濤哥說(shuō)，貼片廣告播放的時(shí)間也不一，可以是前貼片廣告指視頻的片頭，也可是后貼片廣告指視頻的片尾，還可以是在視頻播放的過(guò)程中出現(xiàn)的緩沖時(shí)播放，作為一些品牌LOGO信息貼在視頻畫面上，成為背景的一部分，這幾種都是短視頻廣告的常見形式，同時(shí)也是短視頻營(yíng)銷的一種方式，濤哥認(rèn)為它是短視頻平臺(tái)的盈利來(lái)源，也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)短視頻營(yíng)銷所采用的方式方法。

濤哥幫你總結(jié)植入式短視頻營(yíng)銷的三大特點(diǎn)

在社交媒體短視頻的商業(yè)化進(jìn)程中，短視頻與植入式廣告相結(jié)合也變得比較常見。“濤心營(yíng)銷”創(chuàng)始人濤哥說(shuō)，由于用戶對(duì)廣告存在天然的抵觸心理，將產(chǎn)品與服務(wù)不露聲色地植入短視頻內(nèi)容中，可以使用戶在不知不覺中熟悉產(chǎn)品和品牌。社交媒體短視頻中的植入廣告有其自身的特點(diǎn)。

第一是針對(duì)性。針對(duì)性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。濤哥說(shuō)，首先是目標(biāo)消費(fèi)者的針對(duì)性，要先搞清楚此營(yíng)銷活動(dòng)是需要針對(duì)哪類的消費(fèi)者選擇哪種產(chǎn)品或是服務(wù)進(jìn)行推廣宣傳。其次是網(wǎng)絡(luò)渠道的針對(duì)性，植入式短視頻需要根據(jù)自身品牌內(nèi)容定位在不同類型的平臺(tái)上進(jìn)行投放，搞清楚網(wǎng)絡(luò)渠道的針對(duì)性尤為關(guān)鍵。再次是對(duì)于視頻內(nèi)容的針對(duì)性，品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)品或服務(wù)商品的屬性或是企業(yè)文化來(lái)選擇相應(yīng)有針對(duì)性的短視頻內(nèi)容。

第二是融合性。濤哥指出，所謂融合性主要體現(xiàn)在短視頻與營(yíng)銷的結(jié)合上，一個(gè)成功的植入式營(yíng)銷，受眾一般是不會(huì)發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容的出現(xiàn)時(shí)為了達(dá)到廣告營(yíng)銷的目的的，所以將產(chǎn)品信息植入在視頻中，需要對(duì)產(chǎn)品出現(xiàn)的方式和表現(xiàn)形式做好研究考慮。濤哥認(rèn)為，將產(chǎn)品無(wú)縫地融合銜接在視頻情節(jié)內(nèi)容或視頻畫面中，這樣完美的融合性才能成功應(yīng)用在植入式短視頻營(yíng)銷模式中。

第三是效果難估計(jì)性。濤哥說(shuō)，有些植入式營(yíng)銷的短視頻內(nèi)容火了，產(chǎn)品信息也隨之得到了較大范圍的傳播，但是出現(xiàn)的效果影響可能是以負(fù)面的形式存在，這樣就降低了企業(yè)品牌的形象。這種情況存在企業(yè)形象因一個(gè)植入式廣告而提升，也存在因一個(gè)植入式廣告企業(yè)口碑受損。網(wǎng)絡(luò)社交媒體的未知性使得植入式短視頻營(yíng)銷的效果難以評(píng)估，但這種情況也是可以避免的，需要品牌運(yùn)營(yíng)者在一定范圍內(nèi)控制與把握好其傳播方式。

濤哥帶你理清短視頻的發(fā)展歷程

移動(dòng)時(shí)代予了短視頻全新的生命力，龐大的用戶基礎(chǔ)及巨額的行業(yè)融資推動(dòng)了移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的快速發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾年的成長(zhǎng)，目前移動(dòng)短視頻行業(yè)逐漸走向成熟，市場(chǎng)發(fā)展情況也備受多方關(guān)注。視商學(xué)院創(chuàng)始人、“濤心營(yíng)銷”創(chuàng)始人濤哥指出，圍繞內(nèi)容本身的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量更是成為重要的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

從時(shí)間順序發(fā)展來(lái)看，濤哥認(rèn)為可將移動(dòng)短視頻的市場(chǎng)發(fā)展期分成四個(gè)階段。

萌芽期，這一時(shí)期國(guó)內(nèi)短視頻是長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充，還未形成規(guī)模。

探索期，2011年3月GIF快手首次登場(chǎng)；2012年11月快手正式轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，標(biāo)志著短視頻進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代。隨后，美拍、秒拍等移動(dòng)短視頻APP不斷出現(xiàn)、豐富市場(chǎng)，形成頭部平臺(tái)。

成長(zhǎng)期，移動(dòng)短視頻行業(yè)迎來(lái)了全面爆發(fā)期，濤哥說(shuō)，短視頻APP呈幾何式增長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量急劇上升，移動(dòng)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口紅利盡顯，行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。

成熟期，經(jīng)過(guò)2016年各大平臺(tái)跑馬圈地后，2017年以來(lái)移動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期。市場(chǎng)商業(yè)模式及競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成且趨于穩(wěn)定。移動(dòng)短視頻內(nèi)容開始向垂直化發(fā)展，全面滿足各類人群個(gè)性化、專業(yè)化的需求。濤哥說(shuō)，從移動(dòng)短視頻在我國(guó)的發(fā)展階段可以看出目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)己經(jīng)完成初期的原始積累并逐漸走向成熟，市場(chǎng)迎來(lái)第二發(fā)展階段，熱潮持續(xù)增溫。

濤哥指出，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，在移動(dòng)短視頻快速發(fā)展期間，早期相對(duì)成熟的平臺(tái)發(fā)現(xiàn)商業(yè)契機(jī)，嘗試在平臺(tái)上進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，探索行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)、商家紛紛將目光投向移動(dòng)短視頻。此外，資本大量入駐內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。未來(lái)，內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會(huì)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超300億。

濤哥帶你看短視頻MCN的平臺(tái)渠道投放模式

個(gè)人品牌變現(xiàn)顧問(wèn)濤哥說(shuō)，投放渠道，即平臺(tái)本身。移動(dòng)平臺(tái)的飛速發(fā)展，使信息的傳播超越了時(shí)空的限制，用戶可以隨時(shí)隨地獲取短視頻的信息資源?；谌斯ぶ悄艿乃惴ㄍ扑蜋C(jī)制，又可以根據(jù)用戶心理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投喂。

MCN機(jī)構(gòu)采用多渠道分發(fā)的內(nèi)容模式，跨平臺(tái)傳播是其一大特點(diǎn)之一。濤哥認(rèn)為，多種媒介平臺(tái)融合發(fā)展意味著MCN機(jī)構(gòu)需要隨平臺(tái)的屬性，及時(shí)做出調(diào)整，因?yàn)檫m合一個(gè)平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容不一定能在另一個(gè)平臺(tái)上獲得同樣數(shù)量的轉(zhuǎn)贊評(píng)。

濤哥說(shuō)，與抖音這樣的流量推薦平臺(tái)不同，微博的“私域流量”特征更為明顯。如果我們把每個(gè)紅人所積累的粉絲視為機(jī)構(gòu)和賬號(hào)紅人自己的“私域流量”，那么微博在這一領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)于抖音。抖音這樣類型的平臺(tái)我們更傾向于把他界定為“公域流量”。

在粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)年代，你只有完成粉絲積累，擁有一定的流量，才能進(jìn)行品牌的再度包裝，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。微博就是這樣一個(gè)平臺(tái)，剛開始的時(shí)候就建立粉絲關(guān)系，有粉絲才會(huì)有私域的基礎(chǔ)，每個(gè)用戶在打開微博，第一頁(yè)出現(xiàn)的全是用戶自己所關(guān)注的人，因此有粉絲才會(huì)有流量的保證。

濤哥說(shuō)，通過(guò)比較兩個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)量不難發(fā)現(xiàn)，抖音上擁有幾百萬(wàn)的賬號(hào)紅人，微博很可能只有幾百甚至幾千的粉絲量，那么抖音為什么比微博更容易漲粉呢?這與各自的平臺(tái)屬性密切相關(guān)。

濤哥強(qiáng)調(diào)，擁有“公域流量”的抖音平臺(tái)為每個(gè)人打造專屬的流量池，把所有好的，受歡迎的點(diǎn)擊量高的視頻內(nèi)容集合起來(lái)，通過(guò)人工智能，機(jī)器算法等方式，能夠投其所好將重點(diǎn)內(nèi)容打包起來(lái)推送給用戶，這種強(qiáng)營(yíng)銷的方式，極大地減少了用戶找到消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間成本，同等時(shí)間單位下，用戶更容易被吸引種草，從而成為某位紅人的追隨者。

短視頻運(yùn)營(yíng)包括哪些方面?

短視頻運(yùn)營(yíng)包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營(yíng)部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但是最佳的效果是要一起才行。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

鏈接：https://pan..com/s/1ry-mpOqA1PRnaSZeF3Fshw

?pwd=2D72

提取碼：2D72

資源包括:如何布局短視頻SEO獲取免費(fèi)流量、盜坤-無(wú)貨源快手小店起店流程、野草與千里馬短視頻文案16期、高陽(yáng)短視頻制作、干飯人伊伊專題：賬號(hào)定位課（60分鐘）、知識(shí)博主年入百萬(wàn)訓(xùn)練營(yíng)、盧戰(zhàn)卡口播訓(xùn)練營(yíng)、抖音楠叔夜讀課程、抖音超清背景圖全套素材，助你玩轉(zhuǎn)抖音必背等！

短視頻運(yùn)營(yíng)主要做什么?

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息

2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂(lè)，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展?？梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)

4、拓展受教育的空間?？梢园l(fā)表對(duì)各種問(wèn)題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。

分享題目：短視頻運(yùn)營(yíng)濤
文章位置：http://jinyejixie.com/article22/sioijc.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)建站、微信公眾號(hào)、小程序開發(fā)、全網(wǎng)營(yíng)銷推廣、網(wǎng)站收錄

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)