目前，我們不得不承認(rèn)短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語言，內(nèi)容從圖文到長視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶量激增，各大平臺先后入場，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級，短視頻已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營銷形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營銷卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營銷，樹立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，小馬識途營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為做好短視頻營銷需注意以下幾點(diǎn)。

標(biāo)題：一個用戶關(guān)心的話題

短視頻營銷是社交營銷的最新變種，其核心就是互動。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營銷中首先要找到一個能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話題。這個話題可以是社會熱點(diǎn)事件、娛樂頭條，也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

內(nèi)容：打動用戶的一個故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽故事。所以，把品牌化為一個元素或一種價(jià)值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊(duì)的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶的故事等。

形式：真人口播更容易讓人接受

短視頻用戶喜歡看真人分享，這個人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個動畫人物，或者一個物品的擬人化。關(guān)鍵是對這個人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵。像董小姐本身就有知名度，直播賣空調(diào)取得了不錯的效果。

分發(fā)：好效果需要好平臺

酒香也怕巷子深，這個道理對于短視頻營銷也適用。辛辛苦苦做出來的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺等等。這里小馬識途要提醒大家：不同的渠道有不同的用戶人群，平臺的用戶量和活躍量也不同，分發(fā)平臺要找與自身業(yè)務(wù)用戶群體層次相匹配的短視頻平臺。

短視頻內(nèi)容策劃是一門既有技巧又需要創(chuàng)意的藝術(shù)。以下是一些建議，幫助你進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃：

確定目標(biāo)受眾：首先，你需要明確你的短視頻要傳達(dá)給哪個特定的受眾群體。了解他們的興趣、需求和喜好，以便為他們量身定制內(nèi)容。

選擇一個主題：根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和需求，選擇一個具有吸引力的主題。主題可以是教育、娛樂、幽默或者情感，關(guān)鍵是要與受眾產(chǎn)生共鳴。

制定內(nèi)容框架：在確定主題后，設(shè)計(jì)一個簡潔明了的內(nèi)容框架。短視頻的時(shí)間限制要求內(nèi)容簡練、高效，確保在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心信息。

創(chuàng)意元素：為了吸引觀眾，短視頻應(yīng)該包含有趣、獨(dú)特的創(chuàng)意元素。這可以是視覺效果、音樂、搞笑橋段等，讓視頻在眾多短視頻中脫穎而出。

制作質(zhì)量：投入時(shí)間和精力制作高質(zhì)量的短視頻。視頻的畫質(zhì)、音質(zhì)、剪輯和特效都是決定觀眾是否繼續(xù)觀看的關(guān)鍵因素。

互動元素：鼓勵觀眾參與互動，可以設(shè)置問答、投票或者挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。這樣有助于提高觀眾的參與度，增加視頻的傳播潛力。

呼叫行動：在視頻末尾，引導(dǎo)觀眾采取行動，例如關(guān)注、點(diǎn)贊、分享或者留言。這樣有助于提高短視頻的傳播力。

數(shù)據(jù)分析：在發(fā)布短視頻后，要定期分析數(shù)據(jù)，了解觀眾的反饋。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策劃策略，以便更好地滿足目標(biāo)受眾的需求。

保持更新：短視頻內(nèi)容策劃是一個持續(xù)的過程。要定期發(fā)布新內(nèi)容，以保持觀眾的關(guān)注度和興趣。

總之，短視頻內(nèi)容策劃需要充分了解目標(biāo)受眾，制定吸引人的主題和內(nèi)容框架，并加入創(chuàng)意元素，保持高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)，最后通過數(shù)據(jù)分析和持續(xù)更新優(yōu)化內(nèi)容策略。