要從事SEO這個(gè)行業(yè)，對(duì)于網(wǎng)站數(shù)據(jù)的分析是一門(mén)必修課程。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，可以準(zhǔn)確的了解到網(wǎng)站目前存在的問(wèn)題，以及后續(xù)需要從哪些方面進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，使網(wǎng)站SEO效果更穩(wěn)定。那么，網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析需要從哪些方面去進(jìn)行呢？還不懂的小伙伴們，可以看看以下的講解：

創(chuàng)新互聯(lián)建站十余年專注成都高端網(wǎng)站建設(shè)按需規(guī)劃網(wǎng)站服務(wù),為客戶提供專業(yè)的成都網(wǎng)站制作,成都網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)服務(wù);創(chuàng)新互聯(lián)建站服務(wù)內(nèi)容包含成都網(wǎng)站建設(shè),重慶小程序開(kāi)發(fā),軟件開(kāi)發(fā),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)及企業(yè)形象設(shè)計(jì);創(chuàng)新互聯(lián)建站擁有眾多專業(yè)的高端網(wǎng)站制作開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),資深的高端網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及經(jīng)驗(yàn)豐富的架構(gòu)師高端網(wǎng)站策劃團(tuán)隊(duì);我們始終堅(jiān)持從客戶的角度出發(fā),為客戶量身訂造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷疑問(wèn)。

一、數(shù)據(jù)分析的維度

網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析主要從流量、來(lái)源、頁(yè)面、訪客四個(gè)維度進(jìn)行分析。

1. 流量分析

流量是最基本也是最重要的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析維度，它反映了一個(gè)網(wǎng)站被訪問(wèn)的整體概況。

一般來(lái)說(shuō)，流量分析包含兩方面內(nèi)容：流量趨勢(shì)分析和當(dāng)前實(shí)時(shí)流量。流量趨勢(shì)分析，反映了網(wǎng)站最近一段時(shí)間流量變化趨勢(shì)，常用的時(shí)間維度有當(dāng)日，最近7日，最近30日，一般也支持自定義時(shí)間區(qū)間。趨勢(shì)分析常用的指標(biāo)有PV（頁(yè)面瀏覽次數(shù)）、UV（獨(dú)立訪客數(shù)）、獨(dú)立IP訪問(wèn)次數(shù)。當(dāng)前實(shí)時(shí)流量，反映了網(wǎng)站當(dāng)前被訪問(wèn)的情況，一般用最近15或30分鐘的PV和UV構(gòu)成的曲線表示。

2. 來(lái)源分析

來(lái)源分析是對(duì)網(wǎng)站流量的來(lái)源渠道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，它可以反映訪客是通過(guò)何種渠道訪問(wèn)網(wǎng)站的。

流量來(lái)源一般可以分為三大類，直接流量、推介流量和搜索引擎流量。直接流量是訪客直接在瀏覽器輸入網(wǎng)站地址產(chǎn)生的流量，這類用戶往往已經(jīng)非常熟悉該網(wǎng)站。推介流量又稱外部鏈接流量，是訪客通過(guò)其他網(wǎng)站的鏈接跳轉(zhuǎn)到本網(wǎng)站產(chǎn)生的流量，可以通過(guò)分析推介流量，獲知在第三方網(wǎng)站投放的推廣鏈接的效果。搜索引擎流量，是訪客通過(guò)在Google、百度等搜索引擎查詢關(guān)鍵字時(shí)，搜索到本網(wǎng)站地址，進(jìn)而訪問(wèn)本網(wǎng)站產(chǎn)生的流量?？梢酝ㄟ^(guò)分析搜索引擎流量，優(yōu)化網(wǎng)站的SEO。

3. 頁(yè)面分析

頁(yè)面分析是對(duì)訪客訪問(wèn)網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的頻次、時(shí)長(zhǎng)等信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而找出高頻使用的頁(yè)面或功能，掌握訪客興趣和熱點(diǎn)頁(yè)面，另外，還可以通過(guò)分析頁(yè)面的訪問(wèn)路徑，獲取訪客的操作習(xí)慣。頁(yè)面分析是優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容和頁(yè)面間邏輯流程的重要依據(jù)。

頁(yè)面內(nèi)熱區(qū)也是頁(yè)面分析的一個(gè)重要部分。有些第三方統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)提供一些最基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)功能，如百度統(tǒng)計(jì)就有一個(gè)頁(yè)面點(diǎn)擊圖的功能，統(tǒng)計(jì)訪客在網(wǎng)頁(yè)的鼠標(biāo)點(diǎn)擊情況，并通過(guò)不同顏色的區(qū)域展示出來(lái)，但它只支持http和https協(xié)議的url，不支持框架頁(yè)面的監(jiān)控。大部分的頁(yè)面內(nèi)統(tǒng)計(jì)，都是需要結(jié)合業(yè)務(wù)場(chǎng)景，手動(dòng)調(diào)用第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的打點(diǎn)接口，進(jìn)行打點(diǎn)統(tǒng)計(jì)。

4. 訪客分析

訪客分析主要是對(duì)訪客人數(shù)、訪客所屬區(qū)域、訪客活躍度以及新老訪客進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。網(wǎng)站應(yīng)堅(jiān)持“以用戶為中心”的原則，訪客分析結(jié)果就是這一原則落實(shí)效果的直觀反映。一般來(lái)說(shuō)，最值得關(guān)注的是獨(dú)立用戶數(shù)（UV）、新用戶數(shù)、用戶活躍度這幾個(gè)指標(biāo)。

二、核心統(tǒng)計(jì)指標(biāo)說(shuō)明

網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析指標(biāo)種類繁多，數(shù)量龐大，不同的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)采用的指標(biāo)也有一定差異性。但是，有一部分指標(biāo)已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，且被各個(gè)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)所采納。其中，最重要的指標(biāo)有頁(yè)面瀏覽量、獨(dú)立訪客數(shù)、平均訪問(wèn)時(shí)間、新增訪客數(shù)。

1.頁(yè)面瀏覽量（PV）

頁(yè)面瀏覽量，又叫做PV，是一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)站頁(yè)面被訪問(wèn)的次數(shù)總和。用戶每訪問(wèn)一次頁(yè)面，不管是刷新頁(yè)面，還是跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的另一個(gè)新頁(yè)面，PV都會(huì)增加1次。

2.獨(dú)立訪客數(shù)（UV）

獨(dú)立訪客數(shù)，又叫做UV，是一段時(shí)間內(nèi)，訪問(wèn)網(wǎng)站的訪客的總和。一個(gè)瀏覽器客戶端被認(rèn)為是一個(gè)獨(dú)立訪客，在統(tǒng)計(jì)時(shí)間段內(nèi)，一個(gè)瀏覽器客戶端多次訪問(wèn)網(wǎng)站，不會(huì)被重復(fù)統(tǒng)計(jì)。例如，計(jì)算當(dāng)日UV時(shí)，在當(dāng)天的0點(diǎn)到24點(diǎn)內(nèi)，一個(gè)瀏覽器客戶端不管訪問(wèn)了多少次網(wǎng)站，都被算作1次UV。

3.平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)

所有訪客訪問(wèn)網(wǎng)站持續(xù)時(shí)間的平均值，反映網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引力。

4.新增訪客數(shù)

一段時(shí)間內(nèi)，首次訪問(wèn)網(wǎng)站的訪客總數(shù)。因?yàn)樵L客數(shù)是基于瀏覽器Cookie進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，一旦瀏覽器的Cookie被清空，再次訪問(wèn)網(wǎng)站就會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)新的訪客，所以新增訪客數(shù)有可能存在一定偏差。基于同樣的原因，UV也會(huì)存在一定偏差。

三、第三方統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)

目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)中，使用最多的是百度統(tǒng)計(jì)和友盟統(tǒng)計(jì)（實(shí)際用的是CNZZ），國(guó)外是Google Analytics（GA）。推薦使用百度統(tǒng)計(jì)或GA。

百度統(tǒng)計(jì)和GA的比較：

功能上，GA的功能更加強(qiáng)大，百度統(tǒng)計(jì)功能雖然比GA少，但提供了一些本土化的指標(biāo)，例如基于IP地址的統(tǒng)計(jì)。

使用上，網(wǎng)站接入的成本都很低，但后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)方面，因?yàn)榘俣冉y(tǒng)計(jì)的指標(biāo)定義和分類更符合國(guó)人習(xí)慣，同時(shí)提供的功能更加簡(jiǎn)潔，所以使用起來(lái)更加簡(jiǎn)便。雖然百度統(tǒng)計(jì)的大部分指標(biāo)GA都有，但因?yàn)樵谥笜?biāo)定義和分類上有一些不同，所以剛開(kāi)始使用時(shí)，需要一些適應(yīng)和思維轉(zhuǎn)換時(shí)間。另外，GA的訪問(wèn)需要翻墻。

基本使用方法

網(wǎng)站接入百度統(tǒng)計(jì)和GA的步驟雷同，主要步驟：注冊(cè)平臺(tái)賬戶 -> 填寫(xiě)網(wǎng)站信息–> 生成嵌入的JS腳本–> 在網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)中引入生成的JS腳本。完成這4步，就可以使用平臺(tái)的大部分功能，基本的流量分析、來(lái)源分析、頁(yè)面分析和訪問(wèn)分析也已經(jīng)覆蓋，可以滿足網(wǎng)站的絕大部分統(tǒng)計(jì)分析需求。

文章名稱：網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析是每個(gè)SEO人員必備的技能
網(wǎng)頁(yè)URL：http://jinyejixie.com/article2/epsjoc.html

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