沉淀了豐厚的生活方式內(nèi)容之后，小紅書(shū)已然成為人們追求潮流、健康生活方式的參照系。視頻號(hào)的推出，將銳化小紅書(shū)的視頻特色，也為生活方式創(chuàng)作者提供了新的流量藍(lán)海。

創(chuàng)新互聯(lián)服務(wù)項(xiàng)目包括開(kāi)江網(wǎng)站建設(shè)、開(kāi)江網(wǎng)站制作、開(kāi)江網(wǎng)頁(yè)制作以及開(kāi)江網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃等。多年來(lái)，我們專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，利用自身積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、深度合作伙伴關(guān)系等，向廣大中小型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等提供互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的解決方案，開(kāi)江網(wǎng)站推廣取得了明顯的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前，我們服務(wù)的客戶以成都為中心已經(jīng)輻射到開(kāi)江省份的部分城市，未來(lái)相信會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域并繼續(xù)獲得客戶的支持與信任！

剛剛過(guò)完 7 歲生日的小紅書(shū)，最近開(kāi)始發(fā)力視頻了。

8 月 15 日，小紅書(shū)“官宣”了“視頻號(hào)”：未來(lái)半年，小紅書(shū)將拿出百億流量、商業(yè)化資源以及現(xiàn)金，激勵(lì)生活方式等視頻創(chuàng)作者，以產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，小紅書(shū)視頻號(hào)也將升級(jí)功能，降低視頻制作與發(fā)布的門(mén)檻，助力打造一個(gè)視頻生態(tài)更加繁榮的內(nèi)容社區(qū)。

對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的這項(xiàng)扶持計(jì)劃堪稱(chēng)力度空前。

除了向創(chuàng)作者提供流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)，小紅書(shū)還引入了精準(zhǔn)的算法，更好地匹配內(nèi)容和用戶;延長(zhǎng)視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)至 15 分鐘，鼓勵(lì)更適合生活方式內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)度視頻創(chuàng)作;升級(jí)產(chǎn)品UI，提供專(zhuān)門(mén)的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)標(biāo)簽，方便視頻號(hào)作者更方便快捷地發(fā)布和管理視頻內(nèi)容......

小紅書(shū)也在降低創(chuàng)作者加入視頻號(hào)扶持計(jì)劃的門(mén)檻。只要粉絲量超過(guò)500、發(fā)布過(guò) 1 分鐘以上時(shí)長(zhǎng)的視頻筆記，沒(méi)有社區(qū)違規(guī)行為，或者在小紅書(shū)站外有相應(yīng)的影響力，就可以申請(qǐng)成為小紅書(shū)視頻號(hào)創(chuàng)作者，享受扶持政策的優(yōu)惠條件。

小紅書(shū)視頻號(hào)扶持政策

圖源：小紅書(shū)

值得注意的是，小紅書(shū)視頻號(hào)計(jì)劃的扶持重點(diǎn)，和其他平臺(tái)上流行的泛娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容很不一樣，主要面向生活方式各品類(lèi)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。美妝時(shí)尚、旅行探店、養(yǎng)生種草、知識(shí)學(xué)習(xí)......這類(lèi)傳遞積極健康生活方式的內(nèi)容，既是小紅書(shū)的“傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)”，也是小紅書(shū)在視頻創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)中，相對(duì)其他視頻內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

在這個(gè)時(shí)候推出視頻號(hào)，小紅書(shū)想打造怎樣的視頻內(nèi)容生態(tài)?

當(dāng)在小紅書(shū)看視頻成為習(xí)慣……

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，圖文類(lèi)種草內(nèi)容都是小紅書(shū)最“知名”的內(nèi)容品類(lèi)。但近一兩年來(lái)，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)部已經(jīng)出現(xiàn)了新的內(nèi)容趨勢(shì)——視頻內(nèi)容快速崛起，成為與圖文內(nèi)容并列、廣受用戶歡迎的新內(nèi)容形式。

一組數(shù)字可以佐證這個(gè)趨勢(shì)：從內(nèi)容總量上看，過(guò)去半年，小紅書(shū)平臺(tái)的視頻發(fā)布量翻了 4 倍;從創(chuàng)作者行為上看，97%創(chuàng)作者發(fā)布過(guò)視頻筆記;漲粉超過(guò)一倍的創(chuàng)作者中，90%有過(guò)視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)。

另外，在視頻號(hào)種子計(jì)劃啟動(dòng)后的 1 個(gè)月內(nèi)( 7 月 14 日到 8 月 11 日)，小紅書(shū)站內(nèi)生活方式類(lèi)視頻發(fā)布量較上月增長(zhǎng)55.8%，美妝時(shí)尚、美食、興趣愛(ài)好等生活方式有關(guān)的內(nèi)容品類(lèi)，已經(jīng)成為小紅書(shū)平臺(tái)上最為火熱的創(chuàng)作領(lǐng)域。

對(duì)于視頻，小紅書(shū)的用戶也很“買(mǎi)賬”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近70%活躍用戶有消費(fèi)視頻筆記的習(xí)慣;在視頻號(hào)種子計(jì)劃啟動(dòng)后的 1 個(gè)月內(nèi)，小紅書(shū)視頻消費(fèi)獲得了71.53%的環(huán)比增長(zhǎng)。

從這些數(shù)字中不難發(fā)現(xiàn)，UGC視頻已經(jīng)成為小紅書(shū)的內(nèi)容主流。不論在創(chuàng)作者生產(chǎn)還是用戶消費(fèi)上，小紅書(shū)都已經(jīng)可以稱(chēng)得上一個(gè)UGC視頻占主流的社區(qū)。

現(xiàn)在，小紅書(shū)想借助視頻號(hào)，扶持創(chuàng)作者、繼續(xù)發(fā)力視頻，讓視頻內(nèi)容生態(tài)更進(jìn)一步，繼續(xù)擴(kuò)大生活類(lèi)視頻內(nèi)容的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打造出平臺(tái)的特色。

小紅書(shū)的生活類(lèi)視頻內(nèi)容

圖源：小紅書(shū)

以“人”為中心的小紅書(shū)，其社區(qū)內(nèi)容普遍健康正面、貼近生活、真實(shí)性強(qiáng)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，生活方式視頻與小紅書(shū)平臺(tái)屬性高度契合，其內(nèi)容也具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值。

真實(shí)，讓小紅書(shū)的生活方式內(nèi)容被人們廣為追捧;視頻，則是小紅書(shū)輸出生活方式的絕佳載體。

小紅書(shū)的生活方式內(nèi)容，也恰恰很適合視頻化。用視頻呈現(xiàn)此類(lèi)內(nèi)容時(shí)，可以讓它們更加深度、直觀，讓創(chuàng)作者的表達(dá)更加高效，展現(xiàn)的內(nèi)容也更加真實(shí)。視頻也能降低用戶消費(fèi)門(mén)檻，提供更好的生活、知識(shí)等品類(lèi)的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

從更為宏觀的角度看，小紅書(shū)發(fā)力視頻，更是符合視頻內(nèi)容消費(fèi)大趨勢(shì)的“順勢(shì)而為”：短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下用戶最重要的消費(fèi)習(xí)慣。

從 2017 年到 2019 年，中國(guó)短視頻App日均使用時(shí)長(zhǎng)已從不到 1 億小時(shí)，增長(zhǎng)到了 6 億小時(shí)，兩年的增長(zhǎng)率高達(dá)600%。在 2020 年之后，短視頻也仍然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)紅利的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

因此在當(dāng)前階段，小紅書(shū)發(fā)力視頻內(nèi)容仍有巨大的增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿?。特別是在差異化的優(yōu)勢(shì)下，小紅書(shū)能夠打造深具特色的視頻平臺(tái)，讓視頻創(chuàng)作者享受到更多的流量紅利。

視頻號(hào)“出世”

小紅書(shū)創(chuàng)作者如何標(biāo)記生活?

對(duì)于生活方式類(lèi)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是當(dāng)前為數(shù)不多的一塊流量洼地。

在很多視頻平臺(tái)上，泛娛樂(lè)內(nèi)容占據(jù)絕對(duì)頭部，生活類(lèi)創(chuàng)作者缺乏流量、缺乏破圈的機(jī)會(huì)。但在小紅書(shū)不一樣：美妝、母嬰、寵物、養(yǎng)生、旅行等生活方式類(lèi)、知識(shí)類(lèi)內(nèi)容都有著豐富的積淀，且用戶具有很好的使用習(xí)慣。比如，很多用戶已經(jīng)將小紅書(shū)當(dāng)做查找旅行攻略、美妝功課的寶庫(kù)，當(dāng)做生活方式的參考坐標(biāo)。

此次小紅書(shū)視頻號(hào)計(jì)劃的重點(diǎn)，就是對(duì)“生活方式創(chuàng)作者”進(jìn)行扶持，幫助其“熱啟動(dòng)”。

視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者的驅(qū)動(dòng)力，也在最近一段時(shí)間得到凸顯。小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示， 7 月中旬視頻號(hào)種子計(jì)劃啟動(dòng)一個(gè)月以來(lái)，中腰部創(chuàng)作者普遍收獲了超過(guò) 5 萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)，還有 100 多位視頻號(hào)種子創(chuàng)作者日均漲粉高達(dá)1. 2 萬(wàn)。

知識(shí)品類(lèi)創(chuàng)作者“是你們的康康”從外站加入小紅書(shū)視頻號(hào)后， 40 天漲粉 40 萬(wàn)。他 6 月 18 日在小紅書(shū)發(fā)布第一條視頻筆記即獲得 3 萬(wàn)多贊， 1000 多評(píng)論。之后他的分享內(nèi)容也從學(xué)習(xí)干貨擴(kuò)大到知識(shí)分享，涉及到社交技巧、好物推薦等一系列內(nèi)容。

視頻號(hào)另一大亮點(diǎn)，是打破此前視頻 5 分鐘時(shí)長(zhǎng)限制，給到創(chuàng)作者 15 分鐘時(shí)長(zhǎng)視頻權(quán)限。比起泛娛樂(lè)化的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作，生活方式的創(chuàng)作難度相對(duì)而言是低的，無(wú)論是美食制作、健身、美妝等等，素材本來(lái)就存在于每個(gè)人的生活當(dāng)中，只要有合適的創(chuàng)作工具，將這些內(nèi)容記錄下來(lái)，每一個(gè)人都可以成為生活方式的創(chuàng)作者。但無(wú)論記錄生活，還是分享經(jīng)驗(yàn)，都需要一定的時(shí)長(zhǎng)，才能完整表達(dá)和呈現(xiàn)。

小紅書(shū)的生活類(lèi)視頻內(nèi)容

圖源：小紅書(shū)

自 7 月起成為視頻號(hào)種子作者以來(lái)，視頻號(hào)創(chuàng)作者“老爸的食光”在 20 天內(nèi)就增長(zhǎng)了 5 萬(wàn)粉絲。這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容很簡(jiǎn)單、直接，就是介紹韭菜烙餅、青團(tuán)、黑麥面包等中西南北面點(diǎn)的制作方法。作者是一對(duì)父子，資深面點(diǎn)師父親負(fù)責(zé)制作各種點(diǎn)心，兒子趙金凱負(fù)責(zé)剪輯視頻。

“老爸”的美食視頻，總是一個(gè)流程都不放過(guò)，不慌不忙，不快進(jìn)。幾乎每個(gè)視頻都接近 5 分鐘，多個(gè)視頻卡在了 4 分 59 秒?！袄习帧北硎荆暾故緩?fù)雜的面點(diǎn)工藝， 5 分鐘真是不夠用。

小紅書(shū)視頻號(hào)發(fā)布后， 15 分鐘時(shí)長(zhǎng)被反復(fù)討論，有媒體認(rèn)為對(duì)標(biāo)B站。但在多位小紅書(shū)創(chuàng)作者看來(lái)，時(shí)長(zhǎng)意味著更豐富的信息，和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“小紅書(shū)平臺(tái)不講營(yíng)銷(xiāo)，不搞炒作，你視頻質(zhì)量好就會(huì)獲得關(guān)注?！?趙金凱說(shuō)。

小紅書(shū)視頻號(hào)提供的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，同樣能幫助生活方式創(chuàng)作者走上內(nèi)容快車(chē)道。

美妝博主“妮可”還不到千粉時(shí)，小紅書(shū)的社區(qū)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就和她建立了聯(lián)系。一開(kāi)始，她發(fā)布的筆記主要是學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享，點(diǎn)贊評(píng)論不過(guò)幾百。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)把她拉入了創(chuàng)作者溝通群，定期、定向給她提供選題方向，推薦她利用自己在首爾的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和甜美外形，轉(zhuǎn)型介紹韓國(guó)化妝品和韓國(guó)生活。

妮可采納了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建議，視頻的點(diǎn)贊收藏飆增，達(dá)到了每條上千，借助視頻更好地呈現(xiàn)美妝內(nèi)容。

在小紅書(shū)，她能感到一種歸屬感?！靶〖t書(shū)生活方式視頻是一種更能傳達(dá)情緒的載體?！彼J(rèn)為，“我和粉絲是相互信任的關(guān)系”。很多關(guān)注她的粉絲不僅僅是想學(xué)習(xí)化妝，而是喜歡她這個(gè)人，喜歡她的生活。

在商業(yè)化上，小紅書(shū)也將因視頻號(hào)的助力進(jìn)一步提升“帶貨”“種草”能力，幫助KOC用戶內(nèi)容變現(xiàn)方式更加多元，提升為品牌賦能的能力，進(jìn)一步升級(jí)、優(yōu)化平臺(tái)的商業(yè)化生態(tài)。

2020 年 7 月，小紅書(shū)推出了包括 0 門(mén)檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計(jì)劃在內(nèi)的品牌扶持政策，希望吸引更多的品牌商進(jìn)駐小紅書(shū)賣(mài)貨。目前，小紅書(shū)已有 3 萬(wàn)多個(gè)品牌入駐，特別是美妝護(hù)膚品牌、時(shí)尚服飾品牌，分別獲得了 5 倍、 10 倍的高增長(zhǎng)。在視頻號(hào)的助力下，小紅書(shū)也將能夠更高效地服務(wù)好品牌商家。

值得注意的是，小紅書(shū)發(fā)力視頻號(hào)并不意味著圖文內(nèi)容“靠邊站”，圖文內(nèi)容依然是小紅書(shū)內(nèi)容的一大發(fā)力點(diǎn)。兩者相互促進(jìn)，互為補(bǔ)充，共同豐富小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)。

“期待視頻改變和成就創(chuàng)作者”

分析小紅書(shū)在視頻上的前景，還要回歸內(nèi)容社區(qū)本身來(lái)討論。

“小紅書(shū)社區(qū)是生活方式影響力的集中發(fā)生地。因?yàn)樵谏鐓^(qū)中居住的，是真實(shí)的人?！毙〖t書(shū)創(chuàng)始人瞿芳不止一次提到這個(gè)觀點(diǎn)：在小紅書(shū)，“人”才是社區(qū)的中心，社區(qū)的運(yùn)營(yíng)是圍繞“人”的運(yùn)營(yíng)。

本質(zhì)是“真實(shí)、多元、向上”的小紅書(shū)，也正在由“人”出發(fā)，延展出越來(lái)越多具有影響力的內(nèi)容。特別是從 2019 年開(kāi)始，小紅書(shū)的美食、健身和數(shù)碼內(nèi)容就相繼破圈，打破外界對(duì)于小紅書(shū)美妝、購(gòu)物攻略的標(biāo)簽和局限。

小紅書(shū)的內(nèi)容能夠不斷升級(jí)延展的根本原因是，這里成長(zhǎng)著一批活生生的人。而人的需求是多種多樣的，并隨著閱歷、學(xué)識(shí)和經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)而不斷提高。此次發(fā)布的視頻號(hào)計(jì)劃，也是基于“人”這一底層邏輯的考量。

小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人河童認(rèn)為，視頻能改變?nèi)?、成就人，更是代表未?lái)的生活方式。這也是小紅書(shū)發(fā)布推出視頻號(hào)核心初衷。

小紅書(shū)視頻創(chuàng)作者“老爸的食光”

圖源：小紅書(shū)

“老爸的食光”在視頻號(hào)體驗(yàn)期里走紅，“老爸”對(duì)憑借一輩子的生活手藝走紅受寵若驚，每天在評(píng)論里給網(wǎng)友答疑，天天催著兒子晚上回家加班加點(diǎn)剪視頻。他一輩子講求一個(gè)“干凈”，干凈做面點(diǎn)，干凈做人，也要求兒子把視頻拍得“干凈”。

“老爸”文化水平不高，最初在食堂工作，后來(lái)去飯店，一直埋頭干活，他年輕時(shí)不覺(jué)得自己有閃光點(diǎn)。但在兒子的視頻里，他是手法嫻熟，粉絲眾多的面點(diǎn)大師傅。兒子趙金凱發(fā)覺(jué)，許多粉絲并不是要真要學(xué)習(xí)做面點(diǎn)，他們愛(ài)上了視頻中傳達(dá)出對(duì)食物的熱愛(ài)，也愛(ài)上了退休的老趙師傅。

“現(xiàn)在，老爸很驕傲?！壁w金凱說(shuō)。

在河童看來(lái)，小紅書(shū)要扶持出更多像“老爸的時(shí)光”這樣的視頻號(hào)，成就更多像“老爸”一樣的創(chuàng)作者。

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