這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量和點贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價值。粗略估計，這類賬號的點贊量與關(guān)注量比例多在10：1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者更加有趣，這個比例甚至能達(dá)到2：1以上。

總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運營抖音賬號賬號的目標(biāo)。

為什么會出現(xiàn)這兩類賬號？

當(dāng)然還有許多雜七雜八的小賬號和一大堆不知名的賬號，但上面這兩種賬號可以明顯劃分出來。為什么會慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號呢？

這個要從抖音賬號的視頻推薦機制說起，抖音賬號采用的是一種“流量賽馬機制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點小流量，然后根據(jù)同類視頻對比各項指標(biāo)（比如點贊率、播完率等），然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量，這樣只要視頻的各項指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。這個“流量賽馬機制”其實跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。

但也正因為這種流量賽馬機制，那類“次爆款專家”的賬號也僅僅止步于次爆款，因為這類賬號的所面向的人群往往相對精準(zhǔn)，沒有那么大眾。當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時，其視頻內(nèi)容會快速傳播起來，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無法PK勝出從而獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應(yīng)。

舉個例子，加入你是做蘋果手機使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標(biāo)就會被拉下來，系統(tǒng)就不會給你更多的安卓流量了。

當(dāng)然，一些大眾娛樂類的賬號就會好很多，比如喜劇類的，面向人群足夠廣，但不可能每個企業(yè)做抖音賬號賬號都去發(fā)段子吧。而另一方面，那些“過把癮就死”的賬號可能某個視頻正好踩中了大眾心理的需求點爆紅起來，但運營者卻難以復(fù)制。

三、運營抖音賬號時做什么內(nèi)容？

內(nèi)容是傳播的重中之重，知道再多的方法論，最終都是要表現(xiàn)在內(nèi)容的傳播上，這部分講一講內(nèi)容。

1、大家都在抖音賬號上看什么

大家都在抖音賬號上看什么、抖音賬號什么內(nèi)容會火其實已經(jīng)有不少的文章做過解詳細(xì)讀，這里就不細(xì)說，簡單列舉一下常見的內(nèi)容：

1）奇觀類：主要就是風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情；

2）萌寵類：貓貓狗狗等寵物的萌蠢視頻；

3）高手類：各種高難度、高技術(shù)含量的視頻；

4）顏值類：有顏有才有特色的小哥哥小姐姐；

5）喜劇類：街邊搭訕、情景喜劇、搞笑段子類的內(nèi)容；

6）新奇類：身邊的新奇事物，美食、餐廳、街頭藝人等；

7）表演類：唱歌跳舞等表演性內(nèi)容；

8）技能類：主要是各種技巧、知識和簡單教程；

并不是說做了上面8類的內(nèi)容就能火起來，能火的視頻都要踩中大眾心理，并且有自身的獨特價值在。跳舞的漂亮小姐姐那么多，偏偏代古拉K用笑容征服了大家。

這8大類涵蓋了抖音賬號絕大多數(shù)主流內(nèi)容，企業(yè)做抖音賬號運營也一般都會選擇其中一個或幾個類別進(jìn)行嘗試，但其中絕大多數(shù)內(nèi)容都不適合一般企業(yè)的品牌推廣，而更適合新媒體內(nèi)容機構(gòu)、MCN之類內(nèi)容型公司運作。

2、企業(yè)適合在抖音賬號上做什么？

之所以說前面說的8大類視頻中大多數(shù)并不適合企業(yè)，原因就是普通企業(yè)難以通過自身資源的運營成為前7類的“次爆款專家”，而只有第8類視頻（技能類視頻）勝算更大一些。

這里說下企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時需要考慮的兩個重點——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。

1）內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個相對重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。

假如你是一個登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實比較難找到內(nèi)容結(jié)合點，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。

當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。

2）內(nèi)容的可持續(xù)性

持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。之所以說前7種視頻內(nèi)容難運營，只能作為內(nèi)容點綴，就是因為它們難以工業(yè)化生產(chǎn)。

再漂亮的小姐姐看多了還是會膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機構(gòu)在團(tuán)隊化運作。

但第8類技能類不同，每個產(chǎn)品的背后都有大量可訴說的技能、技術(shù)、知識，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，其實這種技能類、知識類的內(nèi)容普通企業(yè)也是可以持續(xù)生產(chǎn)的。

3）干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化

另一個技能類、知識類的內(nèi)容適合企業(yè)運營的原因是，這類內(nèi)容對于用戶是高價值的，會讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音賬號流量池中。

這其實也是人性的弱點，抖音賬號是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時候又學(xué)習(xí)到什么，不管是做菜教程、Excel教程、魔術(shù)教程、手機小技巧還是各種冷知識，這種內(nèi)容總是能讓用戶去關(guān)注賬號，心理想著“先關(guān)注收藏著，說不定還有用呢”。就像很多人刷知乎來營造自己好像在“放松中學(xué)習(xí)”的假象一樣……

還是舉個例子：如果你是做運動裝備的，那你的切入點可以是運動歷史、運動大事件、運動名人的講解回顧，也可以是運動技巧、運動競技的教程，還可以是運動相關(guān)的飲食搭配、損傷修復(fù)、身體調(diào)養(yǎng)等。

其實每個品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識類的內(nèi)容非常容易體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成鮮明的品牌識別度，當(dāng)然如果找個漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運營抖音賬號。

當(dāng)然這個前提是要相對大眾且符合平臺調(diào)性，如果是教怎么開挖掘機、做電工木工之類的教程，那其實更應(yīng)該去快手做，而且快手還真的有很多這類內(nèi)容數(shù)據(jù)都還不錯。

總結(jié)就一句話，企業(yè)適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識類內(nèi)容。

結(jié)語

忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌寵，這些高度娛樂化的內(nèi)容只適合作為點綴和MCN機構(gòu)，并不適合大多數(shù)品牌的抖音賬號運營。

現(xiàn)在抖音賬號的全球月活用戶已經(jīng)超過5億，已經(jīng)是個足夠大、足夠多元化的盤子了，不要覺得技能類、知識類的內(nèi)容太小眾，其實抓住精準(zhǔn)用戶已經(jīng)足夠品牌方消化了，況且“假裝在學(xué)習(xí)”那都是人性的弱點啊。