垂直類媒體的前途和夢想。

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編者按：本文來自微信公眾號“全媒派”（ID:quanmeipai），作者 騰訊傳媒，36氪經授權發(fā)布。

在2019年相繼收購了Lala、College Fashionista和Spoon University三家競爭對手之后，Her Campus Media完成了向校園媒體帝國的華麗蛻變。

CEO Stephanie Kaplan Lewis當時說：“的確沒有哪家校園媒體能像我們一樣，在與大學市場有關的20多個指標上都占據絕對性優(yōu)勢。2020年將是我們整合好這些收購項目的一年，Her Campus Media校園媒體帝國將煥然一新?！?/p>

然而，席卷全球的疫情打亂了這一計劃。成立11年以來，Her Campus Media首次陷入裁員危機，取消原定的各種營銷計劃。重壓之下，公司不得不開始重新思索如何才能繼續(xù)牢牢抓住撰稿人與讀者的心。

“成敗在此一役，只因現在我們的一舉一動都受到萬眾矚目。”Her Campus Media的校園媒體社區(qū)主管Cara Chiaramonte說。本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯CNN文章，帶你回顧校園媒體Her Campus Media的光輝奮斗史，同時看看這樣一家校園媒體帝國，如何在困境之下積極進取、絕處逢生。

從哈佛到世界

2009年，三位哈佛大學本科生Kaplan Lewis、Windsor Hanger Western和Annie Wang創(chuàng)辦了Her Campus Media。后來這本雜志開始拓展線上業(yè)務，三位創(chuàng)始人驚喜地發(fā)現，哈佛校門以外居然也有人愛讀這本雜志，這大大激發(fā)了她們?yōu)槭澜绺鞯嘏髮W生辦一本刊物的熱情。

在發(fā)展的11年里，Her Campus Media一直保持前進步伐。這家媒體主要發(fā)表女性撰稿人撰寫的文章，公司負責運營主網站，各大學的學生則負責運營各自學校的網站，公司的員工主要擔任顧問和編輯的工作。

目前，該公司已經在世界各地擁有400多家分部。在收購了Lala、CollegeFashionista和Spoon University三家媒體后，Her Campus Media每月獨立訪客數超過了3800萬。

不過，Her Campus Media沒有像其他數字媒體同行一樣募集風險投資。作為首席產品與創(chuàng)意官的Wang說，“因為這會讓我們時刻意識到：我們需要賺到錢來證明我們的業(yè)務價值?！?/p>

穩(wěn)固的學生基本盤

Her Campus Media很受學生們的歡迎，因為它為學生們提供了很棒的平臺和資源。世界各地的眾多分部也解決了學生實習機會稀少并且相隔很遠的問題。所以盡管Her Campus Media并不向個人支付稿費，許多學生也出于對于媒體行業(yè)的向往加入其中。

從Fordham University畢業(yè)的學生Alyssa Fiorentino提到，“從上大學開始，我就夢想著有朝一日能夠成為一名新聞編輯。”

“那時，Her Campus Media在我的學校宣傳的時候就用了一個非常誘人的口號，類似于‘你是否夢想過運營一本屬于自己的雜志’，我當時激動極了，心里想著：沒錯！沒錯！這就是我想要的！”

另外，加入Her Campus Media也能給學生帶來一種集體歸屬感，讓她們在寫作乃至生活的各個方面，都能夠互相成就，推動女性力量的發(fā)展。

如何應付疫情的挑戰(zhàn)？

不過，疫情的確給了Her Campus Media重重一擊。線下會議人數銳減、文章發(fā)表數持續(xù)下降、寫作計劃被打亂……

Kaplan Lewis在一次電話采訪中指出，當下大的困難是，原有的稿件主題將被全盤推翻，一切從頭開始。因為目前，“春假、出國學習、求職面試這些話題都不再具有時效性?！?/p>

不過，整個團隊并沒有一蹶不振，而是開始積極挖掘受眾新的關注重點，創(chuàng)新內容策劃活動。

例如，2020屆畢業(yè)典禮的取消成為很多人心中永遠的痛，為此，Her Campus Media別出心裁，抓住了這一時機策劃了一場現場直播畢業(yè)典禮?；顒友埩艘恍W生與社會名流進行了6個多小時的演講，歌手Jesse McCartney與Isabela Merced也為大家?guī)砹司实谋硌?。這場活動幫助該媒體在4月份獲得了歷史最高銷售額。

Her Campus Media還對每日新聞資訊郵件做了調整，在其中加入了提高工作效率與個人自我防護的技巧，并且鼓勵撰稿人從疫情的視角關注職業(yè)發(fā)展議題，如“線上實習招聘啟事10則”“疫情當下，如何繼續(xù)個人職業(yè)規(guī)劃”等。

以往，暑假期間是Her Campus Media經營的淡季。然而，一名社區(qū)主管提到，今年4月8日起，她的團隊已經在8所學校開展了培訓活動，目前還有至少10所學校的申請正在審核中，公司拓展分部的前景一片向好。

Her Campus Media還計劃于7月18日舉辦一場名為“Doing My best Fest”的活動，以研討會的形式討論疫情期間如何規(guī)劃職業(yè)發(fā)展、保護個人健康。

另外，該公司還在探索如何在秋季學期幫助學生管理團隊，因為到那時一些學生會繼續(xù)在家辦公，一些學生則會留在校園。

Her Campus Media作為一家面向校園受眾的媒體，在過去和當下均展現出了成熟和專業(yè)的面貌，也希望它的創(chuàng)業(yè)故事，能夠激勵或啟迪同樣處于探索階段的其他垂直類媒體。

分享名稱：美國的校園媒體怎么做學生的生意？
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