短視頻信息流廣告建立在大量的信息之上，而抖音賬號信息流廣告的優(yōu)勢在于原生、創(chuàng)意、自定義等，對用戶的觀看體驗基本沒有影響。

大家比較熟悉的Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音賬號都是抖音賬號視頻廣告的首秀。據悉，Airbnb通過這則廣告使品牌好感提升至89.2%。在抖音賬號上，蘇菲也發(fā)布了兩條信息流廣告，兩天的投放，視頻的總播放量達到1600萬。好的投放效果必然會吸引更多的廣告商來投放。

今日頭條同屬于巨大引擎開發(fā)的媒體平臺，所以抖音賬號廣告和今日頭條是用同樣的廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺，巨量引擎廣告包括：西瓜視頻、火山小視頻、抖音賬號廣告等四個媒體的投放平臺。

今日頭條后臺的抖音賬號投放廣告的收費模式，價格和廣告的精準定向都與今日頭條一致，只需開通今日頭條廣告，在廣告后臺設置投放即可。和百度的競標理念差不多，你給的錢越多，就會排得越靠前，同時得到的曝光也越多。和百度一樣，需要在廣告投放和數據優(yōu)化方面的經驗，可以找有經驗的人幫你。

5、抖音賬號挑戰(zhàn)賽營銷。

抖音賬號站里有官方微博小助手，其任務是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。各品牌往往借助抖音賬號官方的號召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動活動。

比如，美國設計師品牌MICHAELKORS就發(fā)起了#城市T臺，不服來抖#的主題挑戰(zhàn)賽。在短短一周內，挑戰(zhàn)賽吸引了三萬多抖音賬號用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過兩億播放量，850萬點贊數，大大提升了MICHAELKORS在中國年輕時尚群體中的品牌影響力。

但如此成功的抖音賬號挑戰(zhàn)賽營銷案例依然存在，主要原因在于，官方發(fā)布，不僅權威且號召力強，而且這種形式能迅速匯聚站內優(yōu)質資源，進而引發(fā)病毒傳播趨勢。

6、創(chuàng)意貼紙營銷。

創(chuàng)造性的貼紙，往往作為品牌抖音賬號營銷的一種輔助手段搭配。畢竟有趣、有趣的貼紙和各種各樣的可愛、賣萌的表情包，是抖音賬號核心人群中不可或缺的互動工具。

舉例來說，必勝客曾在抖音賬號平臺上策劃過#DOU出黑，才夠WOW#的主題活動，邀請著名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲BlackMagic作為主題曲，而且，還為品牌定制了包含必勝客元素的貼紙。在抖友參與挑戰(zhàn)視頻制作的時候，可以利用標簽，豐富視頻內容。

這一小細節(jié)的加入，不僅讓視頻更加有趣，營造了活躍的社區(qū)氛圍，而且加強了品牌外露。它也體現了抖音賬號產品的技術特性。據悉，抖音賬號支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙，實現虛擬背景替換技術，實現人與背景分割。在品牌視頻中可以充分利用這些技術性的抖音賬號互動元素，與粉絲進行交流。

7、明星，抖音賬號，KOL營銷。

它不但培育了一大批抖音賬號紅人，還吸引了大批明星加入。由于抖音賬號營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，一般觀眾可以通過抖音賬號直接與明星或達人互動。而且從以往的媒體傳播經驗來看，其影響不可小視。

它在自己的平臺上傳播，也用到了明星效應。該公司曾經與大張偉合作，創(chuàng)作了《不服來抖》的主題曲，同時，站內也發(fā)起了#大張偉的“大張偉”挑戰(zhàn)#挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時間里，曝光量不斷攀升。這個動作不得不服！

并且抖音賬號KOL營銷涵蓋了技術流、音樂、舞蹈、美妝、情感、萌寵等多種內容營銷方式。需要強調的一點是，相對于其他短視頻平臺紛紛擁抱MCN，強調頭部效應，媒介傳播效應各不相同，以UGC為核心的KOL組成的抖音賬號更加原生態(tài)，更注重普通人的參與，表現效果也更加真實！