如何做短視頻運營

一、定位命名

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做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現(xiàn)路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機制也是大有區(qū)別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發(fā)

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發(fā)了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區(qū)用戶。

4.活躍度/粉絲數(shù)

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續(xù)的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經?？雌鋵崟雎蚤L相，反而會發(fā)現(xiàn)別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

抖音短視頻直播應該怎么做？

一、了解確定個人風格定位

開直播先確定自己的定位，你有什么特長，長得漂亮，會聊天，唱歌好聽，跳舞好看，還是有特殊才藝？又或者在某個方面比較有經驗？而且特長越多越好，越精越好，因為這是你之后直播的立足之本。

二、包裝自己

主播需要學會包裝自己，比如選擇適合自己風格的妝容和衣服把自己打扮一下，也可以買幾個補光燈增加直播時的光線，如果背景不太好的話可以去買3D背景墻紙。

等播一個月之后，你可以根據(jù)自己的需要升級和補充一些設備，比如聲卡和麥。

三、直播內容的準備

在你開播前需要準備一些話題，笑話，這樣避免冷場，尤其是新人主播，平時上網多積累一些段子和梗，可以準備一個素材的積累庫，看到好的段子就可以抄下來。

大部分主播都可以按照聊天、唱歌、做游戲的流程進行。新人主播前期因為人氣少、流量少、所以建議增加直播時間、來增加自己的曝光度、在直播業(yè)內有句老話叫新主播拼時長、老主播拼底蘊。

所以如果你想在直播的行業(yè)里吃上飯，前期的努力是非常重要的。

四、粉絲維護

為什么說粉絲維護非常非常重要？因為它會影響了別人愿不愿意給你刷，或者愿意給你刷多少。

四哥觀察了近1000位主播，粉絲維護的好的主播的禮物量是維護不好的人的10倍，差距非常大。

主播要建立自己的粉絲團，下播以后也記得多和自己的粉絲溝通、聊天、和他們成為好朋友。

切記不要來一批走一批，鐵打的粉絲流水的土豪。陪伴你到最后不是土豪而是你的粉絲，所以對他們要多用心。

五、個人提升

根據(jù)你直播得來的經驗或者在跟粉絲溝通經驗，你需要有目的的提升自己，比如改掉一些缺點，或者增長一些新的亮點，因為這樣才會給粉絲持續(xù)的吸引力，也會讓粉絲感覺到一種陪你成長的感覺。

六、新人主播主要的流量來源

①直播大廳

很多人看完別人直播，無聊的話，會根據(jù)直播大廳的封面進行選擇性的進行觀看，這里就需要主播給自己這幾一張非常好看的直播頭像，要突顯你的人，而不是側臉、背身、非主流、動漫。

②你的粉絲

你開直播的時候，抖音系統(tǒng)提示你的粉絲，那么這些人就會點擊進入你的直播間，雖然這樣但四哥還是建議你要建一個粉絲群，開直播前直接在群里發(fā)個信息，這樣更有號召力。

③抖音短視頻

建議開直播的前一個小時發(fā)一個短視頻，當別人刷到的時候，你的頭像會有開播標識，這樣流別人就會點進來進行觀看，這種的點擊量是非?？捎^的。

七、如何預告直播？

②開播前發(fā)布抖音短視頻，短視頻內容為開播預告。

文案+事件，帶搞笑色彩或反轉事件。

這樣的形式對比文案進行直播宣傳更具趣味性和可觀看性。

八、直播是否需要開啟同城定位？

九、如何設計直播封面？

十、如何寫直播標題？

5個字以內，突出個人特色和內容亮點，展示主要直播內容。

例如甜嗓蘿莉，治愈系男神，而且開播后你還可以把自己的直播間分享給粉絲和好友，點擊隨機PK和主播連麥,積極展示才藝，共享熱度，將有連麥粉絲了解和關注，增加粉絲量。

十一、如何運用抖音本身技巧？

①可以通過DOU+和直播DOU+自主投放，提升直播間人氣；

十二、直播帶貨技巧

1、選擇合適在抖音推廣的產品

主播直播賣的任何產品，主播自己一定要事先完全掌握產品的相關知識，否則直播翻車，不僅會尷尬，更會降低粉絲對你的信任感和主播的信任度。

2、直播間一定要互動

粉絲互動：歡迎互動、點贊互動、評論互動、轉發(fā)互動、問答互動、福利互動。

不管是產品本身，還是售后其他問題，都要及時給予回復，讓粉絲覺得自己被重視，增強粉絲的信任度，要從長遠的角度來考慮，為粉絲推薦合適的產品。

3、刺激粉絲的購買欲望

運用饑餓營銷、價格刺激、促銷、抓住痛點等方式來刺激粉絲購買，讓粉絲在短時間內下單。

4、持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展粉絲

比如說提前發(fā)通知，每天X點準時抖音直播，秒殺不?！?、“每周X、X抖音直播間不見不散”。

最后，二哥作為短視頻運營者，有一些之前的培訓資料，如果你有需要的話，我也可以發(fā)給你?；蛟S對你從事接下來的短視頻工作，有一些幫助。

一場完整的直播策劃內容是什么？

如下：

1、確定直播時間和時長

什么時候開播？直播多長時間？是直播策劃的第一項內容。

總和考慮各方面的因素，然后制定每天或者每周的直播時間和時長。

2、確定直播內容模塊

確定直播時長后，你需要把這個時長的每一個階段分成不同的模塊。

例如，開播前10分鐘或者30分鐘，主要用來互動還是才藝展示，還是直接開始上產品？多久送一次福利？多久上一次產品，多久做一次互動？

每一個環(huán)節(jié)占用多長時間都要做好規(guī)劃，以免在直播過程中出現(xiàn)產品解說和產品上架時間錯亂；錯過發(fā)放福利的時間導致觀眾流失等情況。

3、確定互動方式

直播間和用戶互動時，怎樣提升觀眾和粉絲的參與熱情？是發(fā)送福利還是才藝展示？是互動問答還是抽獎？

分析不同的互動方式可能對觀眾產生的影響，從而決定不同時段采用的互動方式，避免直播間冷場。

4、確定直播間背景前景設置

根據(jù)直播主題的不同，確定如何裝修直播間。是設置高大上的直播背景還是溫馨的直播背景？打冷光還是打暖光？要用大場地還是小場地？直播信號是夠流暢等等。

你需要保證直播間的裝修與直播主題貼合，直播間的燈光能夠充分凸顯產品的優(yōu)勢，以及直播場地不會讓用戶有壓抑感等等，打造最好的直播間效果。

5、確定直播引流方案

例如，是在站外做直播引流，還是直接發(fā)短視頻引流？

是否要借助第三方平臺進行引流？是否要付費引流等等。

確定直播引流方案，最大限度地提升直播間人氣很重要。

最后還有，直播選品策劃，直播促單話術策劃等等，全面的策劃直播的每一個環(huán)節(jié)，才能將直播質量最優(yōu)化。

短視頻直播帶貨技巧有哪些?

尋找對標賬號。比如想做廚房用品，輸入搜索框，根據(jù)綜合排名篩選，對標賬號，找對標賬號有三個核心原則，制作成本要低的確定，可以模仿比半年內興起的賬號，不要找老號，大號查詢賬號的變現(xiàn)情況，排除變現(xiàn)差的賬號。

短視頻運營實時更新

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如何做好短視頻跟直播？

我覺得做好短視頻直播，首先你的內容要新穎。

直播策劃怎么做？

直播策劃要明確幾點：

1、目的是什么？為什么要做這場直播？是為了擴大影響力，還是直接獲客？還是只是隨便做做，沒什么要求？目的不一樣，那要準備的東西也就不一樣。尤其對直播內容有很大的影響。

2、主題是什么？就像題主說的你這次是針對家庭教育，那你直播內容就不能談職業(yè)教育，宣傳文案自然也是以家庭教育為核心。明確了主題才好去制定直播的內容。

3、目標受眾是哪些人？直播打算給哪些人看？哪些是你想要觸及的人群，這一點要明確。受眾決定了宣傳文案的方向以及直播平臺的選擇（娛樂平臺自然不是很合適，娛樂平臺談家庭教育不是很奇怪嗎？）。家庭教育受眾自然是家長，消費雖然是孩子，但是消費權在家長手里。

4、實現(xiàn)的內容和方式是什么？直播講些什么內容能夠引起觀眾的興趣？以什么樣的直播方式來完成？這都受制于上面提到的三點。

以上是直播策劃基本需要思考的幾點，明確以上幾點之后，下面就是直播的準備：

直播前：直播需要準備什么？內容、設備、網絡等等的確認；

直播中：直播中要注意什么？直播的時長、內容的進度、觀眾的互動等等；

直播后：直播后需要做什么？一場直播不是直播完就算完了的，后續(xù)的總結很重要。數(shù)據(jù)整理分析更不用說了。寫的比較簡略，有興趣的可以去咨詢傳智播客新媒體+短視頻直播學科，那里教得很詳細，我也是在那里學的，如今是一家公司的運營主管。

短視頻直播帶貨需要注意什么？

短視頻直播帶貨，首先要有粉絲，怎么快速吸粉呢？

一、多賬號矩陣，精細化運營

這是教育行業(yè)做抖音的第一大套路，就是打造多賬號矩陣。

在抖音上，數(shù)據(jù)較好的教育類賬號大部分都不是單打獨斗，而是矩陣化運營的。像開頭提到的學而思、新東方等頭部機構，幾乎都是幾十個賬號同時運營，矩陣粉絲超過幾百萬。經過一番研究我發(fā)現(xiàn)，這些機構在抖音矩陣化運營賬號是有著非常大優(yōu)勢。

二、打造IP形象，快速漲粉

自己的賬號還小沒多少粉絲，每天分享的內容也平平無奇基本沒啥流量。

三、借力熱點話題，提高曝光

如果運營抖音賬號僅靠自然增長，流量畢竟有限，所以也可以試著借力官方的流量。其中最常見的方式，就是參與抖音官方策劃的話題活動。

四、優(yōu)質內容引流才是王道

當然了，想要運營好抖音賬號，最根本還是要持續(xù)輸出優(yōu)質內容。

我們都知道，抖音是一個強調優(yōu)質內容的平臺。如果想真正持續(xù)地吸引高質量粉絲，要讓用戶感知到帳號的價值，實現(xiàn)內容漲粉。

五、花錢刷量

網站標題：短視頻直播運營技術方案
URL地址：http://jinyejixie.com/article14/shjege.html

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