說了上百遍的功能這回真成了。

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編者按：本文來自微信公眾號“微果醬”（ID:wjam123456），作者：陳出木，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

在公眾號看直播的場景，這次落地了。

微信又雙叒叕更新了，這次低調(diào)上線了一個重磅功能——公眾號打通視頻號直播！一起來看看怎么回事。

01 公眾號打通視頻號直播

昨天，微信突然打通了公眾號和視頻號直播。具體來說，在視頻號和公眾號綁定的前提下，如果視頻號正在直播，訂閱號會顯示直播狀態(tài)。（還不知道怎么綁定的小伙伴可以戳這里了解）

直播狀態(tài)顯示的位置包括：

1、常讀bar顯示“直播中”，用戶點擊“直播中”即可進(jìn)入直播間觀看。需要注意的是，這一路徑是一次性的，退出直播間后，公眾號上的橘紅色標(biāo)識框會消失，再點則會跳轉(zhuǎn)公眾號會話頁。

2、公眾號會話頁頂部顯示“直播中”，用戶點擊可直接進(jìn)入直播間。

3、在訂閱號消息列表名稱右邊會顯示“直播中”的狀態(tài)，點擊可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入直播間。

顯然，公眾號是全面為視頻號直播放開流量了，視頻號直播的發(fā)展正在增加更多可能性，對于想做直播嘗試的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這無疑是一個很大的利好消息。

02 新流量入口將帶來什么？

公眾號打通視頻號直播這件事，其實很值得所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者注意，無論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，因為這不只是一個簡單的新流量入口，而可能是新的轉(zhuǎn)型拐點，也是一個重要信號。

這個入口對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，意味著：

1、進(jìn)一步打破圖文和視頻的內(nèi)容界限

在視頻時代里，困擾最早一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的問題常常是，習(xí)慣了圖文內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)致很難順利轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容創(chuàng)作，除了創(chuàng)作形式上的瓶頸，還有粉絲流量的傳導(dǎo)難以為繼。這也是圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容之間隔出千山萬水的原因，畢竟沒有粉絲基數(shù)，冷啟動的可能性就很小。于是，不少創(chuàng)作者就此放棄視頻，只專注圖文。

這種做法當(dāng)然沒毛病，但這次的新入口或許能成為部分圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的機會。

公眾號全面為視頻號直播開放流量入口，意味著公眾號積攢下的粉絲都是視頻號直播的潛在觀眾?？梢韵氲降膱鼍埃寒?dāng)公眾號發(fā)文，推送出現(xiàn)在用戶的訂閱號信息流列表里，同步發(fā)起視頻號直播，用戶刷到文章的時候，可能順手點擊頭像右邊的“直播中”狀態(tài)，抱著好奇心態(tài)進(jìn)入關(guān)注號主的直播間。甚至，只要用戶常讀公眾號，即便不發(fā)文，也可以從常讀bar跳轉(zhuǎn)直播間。

據(jù)悉，昨晚知名大號“夜聽”的劉筱嘗鮮了這次更新的功能，在公眾號龐大粉絲量的基礎(chǔ)上導(dǎo)流視頻號直播，和粉絲一起聊天、讀詩、聽音樂，最終收獲了100萬場觀和252.3萬點贊，效果看起來不錯。

可見，微信此次更新，相當(dāng)于為視頻號直播從0到1做好鋪墊，圖文創(chuàng)作者的導(dǎo)流困擾稍有緩解。這也意味著，未來圖文和視頻的內(nèi)容界限將會進(jìn)一步打破，原本在同種境況的圖文創(chuàng)作者們又要經(jīng)歷新一輪的沖擊洗禮。

2、增加更多的內(nèi)容玩法

新入口的開放為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們帶來的最直接益處或許還是內(nèi)容玩法的增加。

? 對于美食號、地域號來說，視頻號直播可以作為圖文內(nèi)容的補充，比如直播探店可以同步安排，相比最多只是插入動圖或是視頻的圖文來說，對于讀者可能更有吸引力。

? 對于美妝號、生活號來說，視頻號直播可以增加更多的帶貨方式，配合公眾號當(dāng)天的文章去開播，給用戶提供更多的購買渠道。

? 對于財經(jīng)號、科技號、科普號來說，視頻號直播可以有更多讓內(nèi)容生動的可能性，比如通過同步直播訪談、口播講解、直觀評測產(chǎn)品等方式，讓讀者不再只囿于干巴巴的文字。

? 對于情感號、文化號來說，視頻號直播可以進(jìn)一步深化文章情感，利用上“語音直播”，聊天、朗讀都能為文章增色，相當(dāng)于在公眾號里兼職“播客”。

......

說到這里，不得不提一下微信近日發(fā)布的公告，稱視頻號語音直播功能開放并公開招募語音主播?；顒訒r間為5月26日～6月1日，入選語音專欄需同時滿足開播選擇“語音直播”，單場直播在20分鐘以上，直播過程有講話互動等要求，符合入選專欄要求的直播間將得到更多流量推薦。

語音直播的開播操作甚至比普通直播還要簡單，只需要在開播時關(guān)閉攝像頭，就默認(rèn)語音直播的形式，美顏啥的都可以不用考慮了。

顯然，微信對語音直播的推廣也相當(dāng)上心。部分FM類型的或不想露臉的公眾號主都可以選擇語音直播，內(nèi)容形式上也可以有新的突破方向。聽起來是不是有“播客”那味了？

此外，視頻號直播過程中，綁定的公眾號名稱會顯示在直播間，對于公眾號來說也是一次反向引流的機會。

微信已經(jīng)不是當(dāng)初的微信，它的野心一直在進(jìn)化。

03 視頻號直播正在擴張

在前文提到的一系列影響中，關(guān)鍵還是在“視頻號直播”。毋庸置疑的是，它正在擴張?；谶@種認(rèn)知，我們來捋捋其發(fā)展。

視頻時代早已到來，“南抖音、北快手”的格局也已奠定多年。期間，騰訊在短視頻這條賽道上不斷折騰碰壁，微視還是扶不起的阿斗，最終背靠微信，捧出了視頻號。

或許是在這種風(fēng)口焦慮中突然抓住了稻草，視頻號飛速迭代，并且在直播遍地開花的時候上線了自己的直播功能。為了趕上這波熱乎的紅利，視頻號直播在接下來的極短時間里陸續(xù)給自己套上了各種裝備：

? 2020年11月新增入口：視頻號“朋友”頁面新增“朋友在看的直播”；視頻號“附近”頁面新增“附近的直播”。

? 2020年12月新增功能：發(fā)現(xiàn)頁“附近的人”升級為“附近的直播和人”；主播端上線美顏、濾鏡、連麥等功能；支持用戶給主播打賞并上線抽獎工具；用戶可通過視頻號進(jìn)入或預(yù)約直播間。

? 2021年2月發(fā)力引流：支持在電腦端發(fā)起和觀看直播；上線關(guān)注的主播開播“強提醒”功能。

? 2021年3月新增賦能工具：全量上線“視頻號推廣”。

? 2021年4月推動變現(xiàn)：新增“直播任務(wù)”功能；上線視頻號機構(gòu)管理平臺。

? 2021年5月豐富內(nèi)容和入口，“搜一搜”增加“直播”分類；“直播和附近”的“直播”增加“語音”分類。

再到此次全面打通公眾號，視頻號直播生態(tài)已經(jīng)到了可以連通外部的階段，并且還在繼續(xù)成長。而此時距離2020年10月內(nèi)測還不到一年，基礎(chǔ)配置和流量入口已經(jīng)全面建起來了。

盡管這種成效很大程度上要歸功于微信作為國民App的流量，但視頻號直播確實開始有了自己的生態(tài)。從創(chuàng)作者、內(nèi)容、配置到入口，原本依賴于微信的流量開始自行流動起來，依然是藍(lán)海的視頻號直播暫時看不見天花板。

不過，初心是“工具”的微信又是忙活“主播”，又是向“播客”伸手的，對于普通用戶而言，除了增加在公眾號看直播的便利場景，或許只有微信越來越臃腫，占用的內(nèi)存越來越多的感覺吧。這種想法慢慢累積，說不定未來就成為動搖微信地位的重要因素。當(dāng)然目前來看，這個未來還很遙遠(yuǎn)。

總而言之，當(dāng)全世界都在鼓吹短視頻，涌入這條賽道的人越來越多，現(xiàn)在他們的發(fā)展平臺選擇已經(jīng)不止是抖音和快手了。

網(wǎng)站標(biāo)題：視頻號放了個大招，公眾號直播時代來臨？
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