視頻號正式推出原生信息流廣告

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視頻號正式推出原生信息流廣告，這意味著備受品牌關(guān)注的投流能力終于開放了！

視頻號原生廣告，即融入視頻號生態(tài)的廣告投放模式，讓品牌主的營銷內(nèi)容自然順滑地出現(xiàn)在用戶的視頻流中，同時用戶可在觀看視頻的同時進行購買，或者關(guān)注視頻號，進一步探索品牌。

寶馬汽車、阿瑪尼美妝、伊利為視頻號原生廣告首批投放品牌。從數(shù)據(jù)上來看，廣告視頻內(nèi)容的點贊、分享、評論等數(shù)據(jù)都大幅優(yōu)于品牌近幾日發(fā)布的其他同類型視頻。其中，伊利旗下金典獲得的效果最為顯著，以點贊數(shù)據(jù)為例投流短視頻點贊數(shù)達2.2萬，遠高于未投流短視頻平均點贊水平。就在今天，英雄聯(lián)盟手游也通過視頻號對其新推廣曲進行了投流推廣。（數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止7月19日中午12點左右）

原生信息流廣告的出現(xiàn)，使品牌可以通過規(guī)?；读餍?yīng)撬動視頻號的公域流量，為私域帶來更好的沉淀，及助力品牌全域經(jīng)營、長效經(jīng)營。

01 商業(yè)化探索再進一步

從產(chǎn)品形態(tài)上來看，原生信息流廣告讓短視頻轉(zhuǎn)化鏈路更短更快捷，使用戶在視頻號信息流中實現(xiàn)自然流轉(zhuǎn)。當用戶被品牌內(nèi)容吸引停留，點擊視頻上的廣告組件卡片，即可一鍵喚起品牌小程序、原生推廣頁或H5。同時，半屏形式落地頁不中斷視頻播放，讓用戶可以邊看邊買邊加粉，幫助品牌達成產(chǎn)品銷售、線索收集、活動推廣等轉(zhuǎn)化目標。

以伊利旗下品牌金典的投放鏈路為例，點擊“立即購買”卡片即可打開產(chǎn)品原生推廣頁，進行關(guān)注企業(yè)微信、購買等操作，在推廣頁的底部還可通過“返回首頁”進入“金典生活館”進行更多操作和了解。同時，阿瑪尼的“購買”卡片設(shè)置為“跳轉(zhuǎn)京東旗艦店進行購買”；而寶馬汽車則設(shè)置為“了解”，進入之后可填寫資料進行“預(yù)約試駕”。

更重要的是原生信息流廣告的推出，將大大提升視頻號內(nèi)整體的流量轉(zhuǎn)化效率。

其實，原生信息流廣告在微信生態(tài)的朋友圈、公眾號早已實現(xiàn)，現(xiàn)在視頻號的補齊，為品牌廣告主開放了全新的流量場景，對于視頻號來說，也意味著其商業(yè)化進程再進一步。

可以預(yù)見的是原生廣告的上線帶來引流效率提升，將拉動更多的主流玩家入局。對于品牌來說，現(xiàn)在應(yīng)該做的就是要盡快投入團隊熟悉玩法跟規(guī)則，以便于抓住先機，吃到紅利。

02 規(guī)?；?yīng)加速品牌視頻號陣地建設(shè)

對于品牌廣告主來說，視頻號原生廣告投放除了能帶來可觀的規(guī)模效應(yīng)，依托微信生態(tài)的強社交屬性，可以通過用戶點贊、分享到朋友圈等社交互動能力，帶動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得多輪傳播，實現(xiàn)社交擴散與出圈。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，及平臺功能的不斷完善，憑借視頻號打通微信生態(tài)多觸點的能力，視頻號原生信息流廣告可跳轉(zhuǎn)品牌小程序、原生推廣頁、H5等，不僅可以實現(xiàn)短鏈路轉(zhuǎn)化或留資，還可以為品牌視頻號、企業(yè)微信等私域陣地引流加粉，沉淀品牌私域資產(chǎn)，為品牌的全域經(jīng)營、長效經(jīng)營進行提效。

值得一提的是，原生信息流廣告暫時不支持推廣直播的能力，但短視頻與直播間之間的能力互通，及微信一直以來擅長快速迭代的風格，相信很快也將為視頻號直播帶來新的能力支持。

騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，2021年年末對比2021年年初，視頻號直播帶貨銷售金額增長了15倍，私域占比50%，復購率達到60%。

在見實的感知中，已經(jīng)有更多的品牌在布局視頻號直播，也有大批品牌已在堅持日播。品牌正在以“視頻號直播”為中心，重新串聯(lián)私域的轉(zhuǎn)化路徑，讓視頻號一方面成為私域成交的放大器，另一面也是獲取公域流量的加速器。

在我們的系列走訪中也多次聽到“2022年下半年視頻號直播將迎來新增長”。這些也值得期待！

03 抓住視頻號紅利的更佳時機

騰訊最早是在2021財報中提到“視頻號將會提供重要的商業(yè)化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商”。而對于廣大品牌主來說其實早就期待已久?；乜匆曨l號的發(fā)展過程，整體是在“有節(jié)奏地做好用戶體驗與商業(yè)化發(fā)展平衡”的基礎(chǔ)上，逐步推進商業(yè)化。

當前視頻號除了擁有付費推廣、付費直播、直播打賞、直播帶貨等平臺變現(xiàn)能力外，還在持續(xù)推進演唱會直播冠名、達人互選廣告等多種商業(yè)化模式。

自去年底起，視頻號上出現(xiàn)了系列演唱會刷屏出圈事件，獲得廣大用戶的好評和喜愛。直到今年4月視頻號演唱會直播才迎來了商業(yè)化首秀 ，由極狐汽車冠名的崔健視頻號演唱會場觀看人數(shù) 4600萬+ ，微信生態(tài)內(nèi)曝光量 12億+ 。隨后進行的羅大佑演唱會、后街男孩演唱會場觀也均 超4000萬+ ，且先后開放了更多冠名權(quán)益，融入了視頻號達人互選玩法；進一步創(chuàng)新了用戶體驗、豐富了品牌植入與營銷玩法。

視頻號廣告互選平臺則是在去年6月正式上線，基于視頻號互選平臺是品牌方和創(chuàng)作者雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺。此外，視頻號也在持續(xù)探索直播帶貨領(lǐng)域，今年推出“6.18視頻號直播好物節(jié)”，為品牌生意經(jīng)營提供了更多流量和能力支撐。

隨著視頻號商業(yè)化步伐的有序推進，此前以演唱會為代表的商業(yè)營銷也為視頻號商業(yè)化帶來了明顯的成效，此次視頻號原生信息流廣告的上線也將進一步激活視頻號生態(tài)，帶來品牌、用戶、平臺多方共贏。

新的變化正在到來，新的增長正在孕育。當前，視頻號內(nèi)的“公域投流+私域沉淀”組合拳，為品牌提供了更多玩法。

現(xiàn)在，正是品牌抓住視頻號紅利的時機！

本文來自微信公眾號 “見實”（ID：jianshishijie），作者：阿爽，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

文章標題：重磅：視頻號再次釋放流量紅利
網(wǎng)頁地址：http://jinyejixie.com/article14/scsege.html

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