如何運(yùn)營好抖音？

嗨，大家好！我是70后流量老炮兒田澤湘。

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以短視頻為主，直播為輔的流量轉(zhuǎn)化模型正在成為各個老板關(guān)注的重點(diǎn)，許多老板信心滿滿地入場，計劃在公域平臺分一杯羹，卻發(fā)現(xiàn)短視頻的流量是真難薅啊~

明明是精心準(zhǔn)備的干貨內(nèi)容，播放卻不超4位數(shù)，又或是花費(fèi)了大力氣升級設(shè)備和人員，最終的流量產(chǎn)出卻仍然沒有“升級”，視頻只有稀稀疏疏的點(diǎn)贊。

既然企業(yè)運(yùn)營短視頻是一個大趨勢，那么具體應(yīng)該如何運(yùn)營呢？

1.企業(yè)運(yùn)營短視頻的誤區(qū)

（1）運(yùn)營短視頻=漲粉漲播放

這句話在某種程度上的確不錯，但是缺少了一些必要的前提條件：

也就是說視頻的完播率、互動率才是影響你曝光量的關(guān)鍵，根本上還是看內(nèi)容的質(zhì)量。而抖音上粉絲的多少和單條視頻的播放量高低，用處有限。

（2）粉絲價值

在抖音上百萬級的網(wǎng)紅賬號真的是太多了，基本上只要你肯砸錢，找?guī)讉€顏值高的小哥哥小姐姐，拍幾條符合當(dāng)下流行的短視頻，再砸點(diǎn)兒抖加，想要砸出來一個百萬賬號輕而易舉。

但是這些粉絲對于你沒有任何價值，這些看上去很厲害的數(shù)據(jù)實際上對于品牌和產(chǎn)品來說沒有任何的價值。

2.企業(yè)做短視頻要做好運(yùn)營定位

短視頻運(yùn)營定位，決定短視頻賬號的對外形象、運(yùn)營發(fā)展方向和運(yùn)營策略等。

明確的定位，可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容，打造特定人設(shè)，奪取心智資源，讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。

運(yùn)營定位包含賬號形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個維度，需要明確的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶畫像和用戶短視頻的行為偏好。

3.內(nèi)容為王

短視頻平臺的流量分發(fā)邏輯和推薦機(jī)制，更注重對爆款內(nèi)容的打造。

平臺通過用戶對內(nèi)容的完播率、點(diǎn)贊率、評論率、收藏率、轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)粉率等因素，給予內(nèi)容分值，分值越高，則獲得的曝光機(jī)會越多，就越容易成為爆款，這就對內(nèi)容的專業(yè)度、質(zhì)量等提出了更高的要求。

打造短視頻的最終目的還是為了更好的為品牌服務(wù)，雖然短視頻是一項非常有利于企業(yè)宣傳的手段，但是很多企業(yè)都在瞄著這塊“蛋糕”，其潛在的競爭力也大，所以只有掌握好正確的運(yùn)營手段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最終達(dá)到變現(xiàn)目的辦法。

抖音怎么運(yùn)營

我們常說，運(yùn)營短視頻要有規(guī)劃有想法，跟著你的策劃思路走，短視頻賬號運(yùn)營才能有起色。按照常規(guī)的短視頻運(yùn)營思路，我們要養(yǎng)號，要跟熱點(diǎn)，要剪輯，要發(fā)布。但是，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在這個過程中，會陷入各種誤區(qū)，導(dǎo)致賬號出現(xiàn)各種各樣的問題。

為什么會出現(xiàn)這些問題？因為你可能陷入以下這些短視頻運(yùn)營誤區(qū)：

1、不和用戶互動

積極和粉絲互動時維護(hù)粉絲，加強(qiáng)粉絲粘性的關(guān)鍵操作。

與粉絲經(jīng)常性互動，可以增進(jìn)了解、培養(yǎng)感情，粉絲一旦認(rèn)可了你的運(yùn)營策略，感覺在與你互動時很溫馨、很愉快，就會對你產(chǎn)生依賴和歸屬感，當(dāng)你下次再發(fā)布視頻時，他們就會為你點(diǎn)贊，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

2、盲目追熱點(diǎn)

在賬號定位垂直的情況下，如果硬追熱點(diǎn)，內(nèi)容標(biāo)簽與賬號標(biāo)簽完全不符，不利于視頻被精準(zhǔn)推薦，也不利于上熱門，還可能因為風(fēng)格突變，引起粉絲反感，導(dǎo)致脫粉。所以追熱點(diǎn)要有方法的追。

1）、熱點(diǎn)是否與自己賬號相關(guān)聯(lián)

2）、熱點(diǎn)是否正面

聰明的短視頻運(yùn)營者會選擇蹭正面熱點(diǎn)

3）、快速、準(zhǔn)確追熱點(diǎn)

熱點(diǎn)話題具有很強(qiáng)的時效性，它只在某一段時間里受到廣泛關(guān)注。你要在熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時間，判斷是否可追，并及時利用熱點(diǎn)。

3、不屑于做數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析的作用在于對已發(fā)布視頻的各項數(shù)據(jù)，包括：完播率、點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等多項數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)能夠反應(yīng)你的視頻是否優(yōu)質(zhì)，是否被用戶喜歡。

抖音短視頻都有哪些弊端呢？

1、縮小人際交往

2、短視頻形成“假櫥窗”

很多的創(chuàng)作者發(fā)布自己的原創(chuàng)作品，內(nèi)容也是比較優(yōu)質(zhì)的，那么就很容易吸引粉絲的關(guān)注。賬號的粉絲都了后就會吸引很多的商家，然后通過短視頻分享幫助商家?guī)ж洝５怯邢嚓P(guān)媒體報道短視頻平臺存在著制假視頻，并且在很多的主播那么購買商品的時候說是支持鑒定，但是實際上是假貨。

3、部分短視頻內(nèi)容出現(xiàn)質(zhì)量問題

雖然短視頻有著以上幾種弊端，但是既然短視頻能夠發(fā)展到現(xiàn)在并且受到大家的歡迎，也是因為利大于弊的。并且這些弊都是可以去改善的，以上就是小編對短視頻弊端的相關(guān)分享。

4、在這個網(wǎng)絡(luò)信息時代，短視頻的出現(xiàn)，讓一部分人變得慵懶，只會刷視頻，把這方面當(dāng)成了精神食糧，變得不喜歡工作，不喜歡做事情，個人就開始變得封閉起來了，自然而然人際圈也是會越來越小的。

特別是一些青少年，在他們這個懵懂的年紀(jì)，非常容易受到外界的影響，由于短視頻的門檻低，內(nèi)容層出不窮，里面的信息量非常大，而青少年的心理認(rèn)知發(fā)育不完善，對內(nèi)容的優(yōu)劣難以辨別，很容易誤導(dǎo)青少年，無法做出正確的判斷，嚴(yán)重危害其身心健康。

不管是哪一個短視頻平臺，很多直播都會把直播的高光時刻，比如搞笑的場景，刷大禮物的場景都會發(fā)布出來，這樣用戶刷單這個視頻的時候感興趣就會直接進(jìn)入到直播間里，這樣可以給直播間引流，增加人氣。短視頻現(xiàn)在是很流行的，很多的創(chuàng)業(yè)者都想要通過短視頻來分到一些甜頭。尤其是抖音電視頻成為了流量最大的短視頻平臺。

關(guān)于短視頻運(yùn)營說法錯誤的是?

一、不清楚平臺規(guī)則，不做規(guī)劃

無論什么平臺，都有他自身的規(guī)則，很多新手在操作之前根本沒了解平臺的規(guī)則，直接去上傳，甚至每個按鈕的功能都不了解。限流、重置、刪視頻、嚴(yán)重的封號。

平臺有哪些規(guī)則，哪些是禁止的，哪些是不讓發(fā)的，哪些容易上熱門的，這也是最起碼需要了解的。

對于運(yùn)營來說，一定要先做規(guī)劃，更新什么視頻，制作什么類型的，怎么變現(xiàn)，都是需要規(guī)劃號，這些才能知道做什么，怎么做，千萬不要盲目，最基本的吸引點(diǎn)，爆點(diǎn)，變現(xiàn)路徑要有，最終的目的是為了變現(xiàn)。

二、不養(yǎng)號，不活躍

各種的養(yǎng)號技術(shù)，各種的方案，養(yǎng)號的權(quán)重，其實抖音是個去中心化的平臺，根本沒有什么權(quán)重，主要是看你賬號的活躍度，互動關(guān)系，和行為習(xí)慣標(biāo)簽，

經(jīng)常會看到，為什么我的賬號沒有推薦量，為什么播放量這么少，做了好久怎么粉絲上不去，注意愿意還是沒有把號養(yǎng)起來。急于求成或者聽別人說的刷，直接死掉。

三、照搬

在某個平臺看到比較火的視頻，下載下來上傳到抖音，以為能火，

無論是技術(shù)流、高顏值、模仿表演還是有趣段子，那些火熱的15秒短視頻的背后，粉絲的用戶畫像和用戶行為，已經(jīng)完全不同于過往的任何平臺。抖音后臺技術(shù)有去重機(jī)制，機(jī)器會自動判斷你的視頻重復(fù)率。重復(fù)率達(dá)到一定的比例視為重復(fù)，不會給推薦。

還有的直接修改視頻的MD5，以前來說還可以，現(xiàn)在沒用了，抖音的體系已經(jīng)很完善，

四、多拍多發(fā)

Kao，最好玩的是很多人竟然信了，很無奈。

抖音是算法驅(qū)動的平臺，推薦邏輯和別的平臺不同，強(qiáng)化的是人設(shè)標(biāo)簽，絕對不是依靠量來彌補(bǔ)戰(zhàn)略上的錯誤。

五、為上熱門而發(fā)

如果說不從商業(yè)角度，只是玩玩，可以隨意發(fā)，如果你是為了抖音短視頻運(yùn)營，為了漲粉變現(xiàn)，一定要有規(guī)律和運(yùn)營思路在里面，最基礎(chǔ)的定位，賬號頭像，名稱，簽名，音樂視頻制作等等。

總想著做一個作品上熱門，一心想著為了上熱門，不去考慮內(nèi)容本身的會不會有包袱，會不會達(dá)到完播率或者轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊評論等。如果這個視頻沒有火，就換一下方式，不火在換，對應(yīng)用戶來說也不知道你做什么，憑什么關(guān)注你呢，不關(guān)注你，粉絲自然就上不去。慢慢的賬號就會死掉。

六、不站在用戶角度

以自我為中心，申請了一個賬號，自己想發(fā)什么發(fā)什么，也不關(guān)注不關(guān)心用戶喜不喜歡看，也加了很多高逼格的特效，但是依然沒有播放量。

隨便亂發(fā)作品會影響你賬號的評級，也會導(dǎo)致賬號的報廢。新號一定不要隨便發(fā)做作品，先想好要更新什么，目的是什么，然后去針對性的養(yǎng)號，發(fā)作品。我們做抖音運(yùn)營一定要有用戶思維，站在用戶的角度考慮，發(fā)什么樣的作品他們才能愿意看，問題越清晰，粉絲越忠誠，轉(zhuǎn)化率關(guān)注率也高。

微信公眾號和抖音號前期怎么推廣運(yùn)營？

一.建立清晰的定位

定位是一個比較寬泛的概念，而對于抖音來說，定位就是要在粉絲的心中，打造一套有別于其他賬號的概念和認(rèn)知。

如何在抖音上定位呢？

1、定位要高度垂直

抖音屬于智能推薦類APP，你的內(nèi)容定位越垂直，你就越可能獲得機(jī)器的推薦，也越容易在粉絲心中形成鮮明獨(dú)特的標(biāo)簽。

常見的定位領(lǐng)域有：搞笑、三農(nóng)、養(yǎng)生、創(chuàng)業(yè)、美食、攝影等，當(dāng)你選擇定位時，一定要保證后期能夠長期輸出此類內(nèi)容。

2、定位要與后期變現(xiàn)相結(jié)合

定位的明確，也一定要與未來變現(xiàn)方式相結(jié)合，無論你后期是想通過接廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、還是賣產(chǎn)品變現(xiàn)，都要與定位結(jié)合起來。

比如你未來想通過直播變現(xiàn)，現(xiàn)在就要通過真人出鏡的形式，講解某個領(lǐng)域的垂直內(nèi)容，在不斷輸出內(nèi)容的過程，就是粉絲不斷認(rèn)識你、認(rèn)可你的過程，到后期直播時，過渡才能比較自然。

我有一個朋友，最近開直播賣吃的，他把很多好看好吃的放在他旁邊，喜歡的粉絲就會問價格，一般也就幾十塊錢，銷量特別喜人。

抖音運(yùn)營常見的幾大誤區(qū)，做不起來，問題在這里！

影響抖音運(yùn)營中常見的6個誤區(qū)：

1、精力只放在后臺

其實很多短視頻運(yùn)營者是從公眾號轉(zhuǎn)的，在做公眾號的時候，一般先會發(fā)布預(yù)覽，而成功發(fā)布后也會第一時間去看，此時我們在場景中，此時我們的身份更像是用戶。

2、不與用戶做互動

抖音運(yùn)營時需要注意什么？

對于剛開始運(yùn)營抖音短視頻的運(yùn)營者來說，可能會感覺有些無從下手。普通用戶要想運(yùn)營好抖音賬號或者利用它賺錢，是需要講究一定的方法和技巧的。今天就來給大家介紹一下抖音運(yùn)營這兩點(diǎn)一定要注意。

1.遵守抖音的平臺規(guī)則

對于那些想要在抖音長期發(fā)展的人來說，原創(chuàng)是最長久、最可靠的。在互聯(lián)網(wǎng)上，要想借助平臺實現(xiàn)變現(xiàn)，必須做到兩點(diǎn)：遵守平臺規(guī)則，迎合用戶喜好。

(1)不搬運(yùn)

如果把其他平臺的視頻搬運(yùn)到抖音上，抖音平臺會直接封號或者不推薦這些作品，把這個賬號限流了。所以千萬不要搬運(yùn)視頻。

(2)無水印無廣告

抖音平臺對水印廣告的審核也很嚴(yán)格，千萬不要發(fā)布含有水印和廣告的視頻。雖然說發(fā)廣告可以提升自己的收益，但是在運(yùn)營前期千萬不要這么做。被平臺發(fā)現(xiàn)的話，也會受到封號或者限流的處罰。

在抖音的本地化運(yùn)營也非常重要。這里的比例是1000萬比100萬。

也就是說，在每一個1000萬人口的城市，每天都會有100萬人刷抖音。因為你在抖音發(fā)布的短視頻會先給附近的人看，然后根據(jù)標(biāo)簽推薦。建議大家多做本地化的內(nèi)容，這樣更方便后期的商業(yè)變現(xiàn)。

此外，許多人生活在人口數(shù)千萬的城市。說抖音應(yīng)該有一百多萬用戶是有道理的，但是為什么自己發(fā)的視頻只有幾百個播放量呢？

事實上，這是每個抖音運(yùn)營商都需要面對的障礙。你的視頻發(fā)布后，可能會很長一段時間都沒有起色。在這種情況下，建議可以進(jìn)行dou+推廣，這樣視頻播放量就能上升了。

短視頻運(yùn)營需要注意什么？

一、抖音基本常識科普在小白開始運(yùn)營抖音之前，很有必要先了解一下抖音運(yùn)營的基本常識，這有助于為接下來的運(yùn)營做好準(zhǔn)備。

1、目前抖音主流的

4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型，其中劇情表演要求最高，因此在沒有團(tuán)隊的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據(jù)自己的定位隨意選擇，不用局限于這三種，一切以流量為導(dǎo)向。

2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9，豎屏的是9:16由于用戶都是用手機(jī)刷抖音，強(qiáng)烈建議用豎屏9:16拍攝，除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。

3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個視頻，如果不能堅持也請保持每周兩到三更，發(fā)布時間每天固定，粉絲的數(shù)量由作品質(zhì)量決定，所以一定不要頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，寧可用心打磨作品，可以這么說，一個優(yōu)秀的熱門作品漲粉數(shù)比十個平庸作品漲粉加起來還多。

4、如何開通1分鐘長視頻權(quán)限現(xiàn)在所有號已經(jīng)自動開通

5、如何開通電商櫥窗功能同時滿足這三個條件：≥3000粉絲+≥10個視頻作品+實名認(rèn)證

新聞名稱：抖音短視頻運(yùn)營誤區(qū)
文章轉(zhuǎn)載：http://jinyejixie.com/article14/egcege.html

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