2019年，“淘寶特價版·品質(zhì)探店”作為淘寶的新業(yè)務(wù)，開始推動淘寶商家線下門店。當(dāng)時，伴隨著一系列線上的流量運(yùn)營和投放活動，淘寶特價版品質(zhì)探店獲得了不少成功案例。很快，“品牌探店”概念借助微信傳播更廣，一些線下門店選擇開設(shè)專屬微店，做好線下推廣，將銷售的重心轉(zhuǎn)到線下，微信探店也成為了很多品牌的促銷工具。

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2019年下半年，中國短視頻平臺抖音，率先進(jìn)入探店市場。隨著用戶規(guī)模越來越大，探店也逐漸成為抖音的一個主打功能。抖音從強(qiáng)大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，入手，將巨量智能推送和場景化上線，希望能夠幫助商家進(jìn)一步減輕營銷成本，讓他們真正把精力放在消費(fèi)者上，更好地滿足他們的需求。

抖音探店項目發(fā)展背景

2019年10月份，抖音正式上線探店功能，并且開放商家申請入駐，而隨后不久，抖音探店也宣布合作百勝集團(tuán)旗下的肯德基和硬石餐廳，推出了一系列“肯德基探店活動”與“硬石餐廳探店活動”，引起不少粉絲的關(guān)注與熱議。

在抖音探店之前，口碑和美團(tuán)應(yīng)該是做的較好的探店平臺，但也只限于在大的社交平臺上發(fā)布照片、文字、視頻等的方式，達(dá)不到抖音探店場景化展示與推廣的需求。同時，通過抖音探店，消費(fèi)者可以獲得更真實(shí)的商家信息，有助于商家提高信任度和聲譽(yù)度，進(jìn)一步提升銷售。

抖音計劃借助抖音探店，為商家提供更準(zhǔn)確的人群畫像，提高投放精度，減少浪費(fèi)，并借助算法模型的幫助，為商家提供更多精準(zhǔn)的營銷工具。同時，抖音方面表示，將在探店上加強(qiáng)后臺審核制度，確保商家的質(zhì)量。

總之，抖音探店正在不斷發(fā)展和進(jìn)化，并持續(xù)探索未來的趨勢和發(fā)展方向，相信抖音探店將為商家和消費(fèi)者帶來更好的體驗和發(fā)展機(jī)會。

本文題目：抖音探店項目發(fā)展背景（了解抖音探店的前世今生）
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