出于以版號為主的一系列問題，中國手游市場遇冷是近一年以來的顯著現(xiàn)象。根據(jù)App Annie的調(diào)查顯示，在過去兩年里，全球App的用戶總使用時長增長了50%，而游戲所占比重一直穩(wěn)步上升，但中國市場的游戲用戶卻支出銳減，2018年我們移動游戲每用戶平均收入僅同比增長5.6%，與全球整體情況相差很大。

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隨著市場整體的低走基調(diào)，另一受到影響的領(lǐng)域是移動電競。手機游戲和PC游戲相比，顯然前者生命周期相對更短、全球性也相對更差;在手游市場不穩(wěn)定的情況下，資本也很容易對移動電競產(chǎn)生避險情緒。于是我們能看到，同樣是電競，PC電競這邊風(fēng)景獨好，不僅享受著政策和資本的雙重有待，還享受著5000元一張TI 9門票的粉絲追捧。相比之下，移動電競就要慘淡許多，例如曾經(jīng)獲得近億元A輪融資的FEG電競在今年幾乎沒有任何動作，?，F(xiàn)如今只有KPL這樣的頭部項目還能保持在一個較為良好的運營狀態(tài)。

而在這種現(xiàn)狀之下，我們不由得開始關(guān)心位處產(chǎn)業(yè)鏈更下一端的游戲手機，目前正在面臨著怎樣的命運?

生不逢時的游戲手機

如果按照手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展曲線來看，游戲手機的出現(xiàn)有些“生不逢時”。游戲手機顧名思義，是以滿足手機游戲需求為主的手機產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品可以犧牲一些傳統(tǒng)手機的需要，例如為了均衡成本降低對攝像頭的要求，又比如犧牲手機薄厚和重量，來增強電池容量和散熱能力等等。同時這些手機還會配置一些類似外置手柄/搖桿的配件。

2018年黑鯊的出世可以被看做游戲手機打響的第一槍，當(dāng)時手機市場在增長瓶頸已經(jīng)懸了許久，這時游戲?qū)Ｓ脵C+電競手機的新穎概念，加上小米投資帶來的背書，讓黑鯊以及后來同為游戲手機的努比亞紅魔獲得了不少關(guān)注度?？蓪嶋H上這些游戲手機的銷量真的好嗎?

黑鯊公開數(shù)據(jù)顯示，去年一年推出的兩款手機累計銷售幾十萬臺，讓黑鯊“實現(xiàn)了收支平衡”。至于努比亞在今年重磅推廣的紅魔3，目前京東旗艦店評價大概在一萬七千余條左右。

面對這樣的數(shù)字，我們可以和同樣作為垂直領(lǐng)域的美圖手機做對比，美圖手機在2018年出貨量達到了72萬臺，2017年的出貨量甚至達到了157萬臺。但最后的結(jié)局仍然是虧損5億后退市。

相比之下，本來就發(fā)育受阻的移動游戲和移動電競，顯然不能和顏值經(jīng)濟的力量所媲美。今年，OPPO和vivo都推出了主打性價比的副品牌，而沒有像很多人想象的那樣推出游戲手機品牌。

游戲手機近景和遠景的兩個未來

不過目前看來，有美圖、錘子、金立等等品牌的失敗案例在前，游戲手機并非對現(xiàn)狀和未來毫無準(zhǔn)備。

從遠景和近景區(qū)分，游戲手機為自己找到了兩條出路——出海和5G游戲。

從近景來看，手游市場東方不亮西方亮，當(dāng)全球手機游戲需求呈現(xiàn)出上升趨勢時，中國游戲手機完全可以和中國手機游戲一同出海。尤其在東南亞、印度等等國家和地區(qū)，用戶對于手機的敏感度可能相對中國更高，游戲手機可以憑借同樣游戲體驗下的更高性價比來精準(zhǔn)擊中手游愛好者。

例如目前努比亞的紅魔就已經(jīng)開始進軍馬來西亞和印度，相信小米在印度的布局同樣也能夠為黑鯊所用。

當(dāng)然，踏上出海征途只是和一切國產(chǎn)手機一樣，為自己的產(chǎn)能找到一個新的釋放出口。游戲手機的發(fā)展重點還是在于“遠景”——5G時代對于手機游戲所帶來的改變。

隨著5G商用逐漸落入現(xiàn)實，也開始有越來越多的人去暢想5G對于游戲的體驗的改變。有了更強大的數(shù)據(jù)傳輸速度作為支持，對于游戲的直接影響就是畫面、渲染、同時在線人數(shù)等等模塊得以全面提升。尤其是日益火熱云游戲，意味著在5G時代，玩家可以在手機上運行3A大作，至少手機游戲的形式可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。例如在手機游戲中融入更多AR特效，或是將魔獸那樣的大型多人在線網(wǎng)游模式移植到移動端去。

這一切都意味著，手機游戲市場很可能會迎來另一波繁榮。針對游戲需求所推出的游戲手機，自然能夠迎來一波紅利。

未來紅利的阻斷：游戲手機可以，但游戲手機廠商不行

但這并不意味著努比亞紅魔、黑鯊等等現(xiàn)如今的游戲手機廠商能夠成為紅利的共享者。

其實從現(xiàn)在這些游戲手機的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂游戲手機廠商，其實并不掌握著提升手機游戲體驗的關(guān)鍵技術(shù)。

影響手機游戲體驗的硬性條件，大概是取決于運算速度、散熱、續(xù)航、網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性這幾項。毫無疑問的是，這幾項指標(biāo)幾乎同樣也歸屬于普通手機的性能子集，只是兩者側(cè)重點不同。但和攝像照相、外觀材質(zhì)一樣，這些性能的創(chuàng)新突破同樣被掌握在頭部廠商手中。像是華為用來提升圖像計算運行速度的GPU Turbo和提升網(wǎng)絡(luò)連接穩(wěn)定性的Link Turbo。就連5G和云游戲，也是OPPO率先在展會中展示了利用Reno玩英雄聯(lián)盟。

至于黑鯊、紅魔等等品牌，其背靠的小米和努比亞并不能躋身于手機技術(shù)研發(fā)的第一梯隊。最終結(jié)果是游戲手機廠商只能在技術(shù)研發(fā)上“劍走偏鋒”——例如黑鯊自主研發(fā)的液態(tài)水冷技術(shù)，和更適應(yīng)游戲玩家需求的最低延時觸摸和壓感屏功能，通過類似于3D Touch壓力感應(yīng)來減少一些游戲中的兩指以上操作需求。

但對于頭部廠商來說，這些技術(shù)能力真的具有壁壘嗎?在缺乏技術(shù)壁壘之下，立即產(chǎn)生的結(jié)果就是游戲手機缺乏議價能力。最好的例子的就是，最近前后腳推出的黑鯊2和紅魔3在硬件配置上幾乎不相上下，但紅魔3的價格是2799元起，黑鯊2的價格卻在3199元和3999元兩檔。既然游戲手機主打的就是性能，最后難免又陷入無限試探底價的競爭怪圈。

另一個顯著的問題是，隨著游戲市場的冷卻，手游玩家正在呈現(xiàn)出向主流游戲集中的趨勢，加上版號緊縮，未來一段時間內(nèi)移動端游戲精品化是必然現(xiàn)象。這就意味著手機廠商擁有了和游戲廠商逐一對接，進行針對性優(yōu)化的機會。

這種機會同樣是有利于頭部廠商的，頭部廠商的強研發(fā)能力，意味著能夠?qū)⑹稚斓母L，在和游戲廠商的合作中承擔(dān)更多工作。同樣游戲廠商也會優(yōu)先選擇那些用戶量更多的手機品牌進行合作。于是我們能看到華為、OV等等品牌都和騰訊聯(lián)手，在游戲AI音效、AI震感等等方面展開了合作。那么在未來探索5G游戲、云游戲這一全新物種時，能夠給予游戲開發(fā)者幫助的，顯然也是頭部廠商而非手機游戲廠商。

如此以來，即使是在5G游戲和云游戲的未來，能夠獲取紅利的也是頭部廠商推出的游戲手機，而不是如今這些游戲手機廠商。未來雖然在那里，但卻與游戲手機廠商無關(guān)。

或許現(xiàn)在游戲手機廠商能夠做的，只有盡可能的保存實力，不要陷入無底線的價格戰(zhàn)，安全度過手游市場的冬眠期。說不定在春天到來時，會找到更多機會。

網(wǎng)站欄目：游戲市場陰影下的游戲手機廠商，和他們無法觸碰的未來
路徑分享：http://jinyejixie.com/article12/iispgc.html

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