1、微電影為何“微效果”——家居建材微電影之殤

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很多企業(yè)做品牌，從傳統(tǒng)的“自古華山一條道”——必須央視投廣告，轉向了輕盈快捷、門檻不高、費用不高的電影領域。電影是多指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、相對具有完整故事情節(jié)的“視頻”短片（從幾分鐘到幾十分鐘），內容多樣，可以單獨成篇，也可系列成劇。企業(yè)之所以青睞電影，是因為電影與品牌的結合，可以通過故事化、情節(jié)化的內容，全面展示品牌的內涵和訴，突破了常規(guī)電視廣告的限制，實現與消費者深層次的互動溝通，與消費者建立更加親密的關系，從而帶動品牌知名度和美譽度、甚至忠誠度的提升。企業(yè)做的電影，筆者認為，消費者有四種反應。第一種反應就是看到一半，“靠，是廣告，坑爹?。　睕]看完就關了；第二種反應是勉強看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內容看完就忘記了，也絕對不會去看第二遍；第三種反應是看完了，記住了，但還沒有沖動到去給其他人；第四種情況就是看完了，記住了，而且有強烈的沖動去分享、給自己的朋友和其他人。對于第四種情況，是很多企業(yè)做電影都想達到的最佳境界，也就是江湖上傳說的“病毒營銷”。最經典的和值得稱道的就是的病毒營銷視頻了。筆者，在電影這個名詞誕生之前，就在年從事過企業(yè)品牌通過視頻“病毒營銷”的品牌營銷實踐，親自策劃和發(fā)布了《阿諾受虐辛格》——中國家居建材行業(yè)首部生活喜劇。雖然進行了有益的嘗試，也有了些傳播效果，這部系列“電影”還是沒有達成筆者的預期效果。最近，又看到很多家居建材企業(yè)都在看好電影，相繼推出了如依諾維紳的《失眠城市》，特別是陶瓷行業(yè)扎堆出現的《激情森活》、《觸動愛》、《愛依諾》、《讓瑪緹飛》等系列電影的出爐。坦白地講，家居建材行業(yè)的電影的效果確實是差強人意。企業(yè)做電影的目的，是“以知著”，電影建立大效果，從而達到對品牌建設“四兩撥千斤”的作用。但從實際情況來看，筆者認為，所有企業(yè)的電影都沒有達到預期“大效果”，而是相反的“效果”——如果有哪個企業(yè)不服的話，時間可以說明一切問題?？纯催^個兩三年，消費者還會不會再想到和提到企業(yè)做的電影，這是檢驗企業(yè)電影效果的最簡單和有效的手段。為何家居建材行業(yè)的電影只有“效果”呢？筆者認為，還是內容上有硬傷。要做出能有“病毒營銷”效果的電影，縱觀中國的電影市場，可以走兩條路線。一是“胳肢窩”路線，也就是讓觀眾看了能發(fā)笑的那種類型，也就是網上慣有的惡搞類的路線。代表人物是胡戈。其最新的為企業(yè)做的幾只電影如“咆哮奔諜戰(zhàn)劇”等還是延續(xù)了這種風格；二是動“淚腺”，走情感路線，通過對人性的深刻洞察，通過動人的情節(jié)，引發(fā)消費者強烈的情感和精神共鳴，從而征服消費者，達成消費者“病毒式”自傳播的目的。最典型的電影案例就是臺灣大眾銀行的系列和百事可樂賀歲片《把樂帶回家》。家居建材行業(yè)企業(yè)最近出品的電影，也基本遵循這兩條路線。但影片內容都是浮光掠影、浮皮潦草，創(chuàng)意一般，故事平淡，即成不了逗消費者發(fā)笑的“癢癢撓”，也成不了重磅“催淚彈”，所以只有作用不大的“”效果。而且筆者發(fā)現，所有家居建材企業(yè)的電影基本都患上了早“瀉”癥，產品信息和品牌信息總是按耐不住地要盡早“傾瀉”出來，唯恐電影的錢白花了。這點要向臺灣大眾銀行的系列電影學習和致敬，如《夢騎士》、《母親的勇氣》，在片尾最后才出來品牌的信息，但消費者記憶反而是那么地深刻。這才真正是品牌的“隨風潛入夜?jié)櫸锛殶o聲”！在日新月異的新媒體環(huán)境下，筆者相信，越來越多的家居建材企業(yè)會嘗試“電影”這種新營銷手段。對于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設，沒有捷徑，電影，不可能是一個“四兩撥千斤”的品牌神器！雖然，電影的門檻不高、費用不高，但它對創(chuàng)意的要很高很高！電影絕不是企業(yè)品牌視頻化了的一篇軟文！而是能軟化消費者心靈的一篇視頻檄文！

2、建材類做哪些創(chuàng)意營銷

建材類做創(chuàng)意營銷，可以結合裝修房子的業(yè)主開展，通過做抽獎的，通過優(yōu)惠購買東西獲取抽獎機會。支持一下感覺挺不錯的

3、高端建材產品的微信營銷應該怎么做？

最近接觸了一個做別墅銅門的老板，年紀很輕，比我大不了一兩歲。溝通起來還挺有共同話題的，談著談著就聊到最近傳的很火的營銷，他說這兩天已經開通企業(yè)的公眾賬了，其動機無外乎也是看到大家都在做的熱火朝天，所以也來準備試水一下看看營銷的效果。 看來不管是哪個年齡段，企業(yè)家的思維還是差不多的，都是站在自己專業(yè)和產品的角度上，對各種新鮮的營銷渠道方式都想去嘗試一下，而像我這樣研究營銷的則不一樣，我往往是站在一個營銷渠道的立場上比較各種產品，看看哪種產品比較適合這個方法做營銷，有沒有做頭。 兩種不同的思維模式，就帶來兩種不同的行為策略。現在很多建材老板做營銷，普遍的思維是：做就等于發(fā)廣告。開個大，每天加粉然后不停發(fā)信息，好像推的越多叫的越響，生意就會越好。我說這個叫做簡單粗暴，建材產品和其他產品是有很大區(qū)別的。上做快速消費品，比如美食，化妝品，衣服，時常推送個新品，做個活動，說不定還挺有人追捧，因為快速消費品是高度產品，大家天天都有需，做快消品的發(fā)的消息可以滿足消費者的日常需，所以人家行的通。而建材產品多為傻大黑粗，沒事人家老你個大鐵疙瘩干什么你有事沒事天天把一個個浴缸馬桶塞到人家面前，這是想干什么人家沒有這個需，你強加給別人，人家除了反感還是反感，最終自然是沒什么好結果的。 按照商業(yè)的本質，好的營銷方法是：賣對產品，先得找對人，這點無論是做傳統(tǒng)的還是做互聯網的都應該有共識吧。雖然建材產品人人都有需(要結婚要裝修房子)，但這個需是階段性的。一般人采購建材也最多尋找?guī)讉€月，采購一次之后在很長一段時間內(好幾年)都沒有需。除非再婚，或者二十年后孩子的房子又要裝修了。大部分時間人家是不你的，你把產品強推給沒有需的人，人家肯定不舒服。 之前有個朋友圈的段子很火，是個賣睫毛的，據說兩個人運營就有月流水幾十萬，雖然賣的是快消品，但還是主要做批發(fā)才能有這個量，那個加的大都是經銷商批發(fā)客戶，隨便進次貨都是萬八千的，這就叫找對人了，所以東西就大賣。 而且有個好處是跟綁定的，有客戶就可以邀請對方加。雖然有些傳統(tǒng)建材生意的人沒開通，但總有更多開通的人在等著你邀請呢?？蛻魪哪睦飦?，不要問我，各種信息平臺上多的是。還有就是平時生意的積累了，做建材的肯定少不了和房產，設計，裝修交道吧，那些扔角落的名片可以找出來了。你天天跟人嘮嗑，人家自己忙著呢，沒這個聊天的需還嫌你煩，現在到了營銷時代，機會來了，的最偉大之處是把客戶的碎片時間收集起來，客戶閑著沒事的時候，可以看上你發(fā)布的動態(tài)信息，你和你潛在客戶之間雙方都輕松了，還有效傳遞了有價值的信息，這是不是比你一個個去人性化多了你是做高端建材的，去加這些建材批發(fā)商經銷商的，做好這部分人的營銷，是不是比你滿大街亂加粉，亂發(fā)信息效率高多了如果你掌握優(yōu)質廉價，有特色的產品貨源，時不時發(fā)些新產品信息給你的批發(fā)商或者潛在客戶，人家看到跟自己工作生意有關有幫助的信息，是不是比看到無關信息舒服的多這些有實體生意的商家一旦來發(fā)信息給你，八成是有真實的生意了，成交的幾率是不是高的多 歸根到底，不應該成為廣告發(fā)送器，而應該是個客戶管理工具。商業(yè)的本質就是把有價值的產品信息發(fā)給有需要的客戶。對客戶來說沒價值沒需的事，最好別干。像別墅銅門這樣的高端建材，想做營銷，我建議，最好是用來找下家，那些想把價值幾千上萬的高端建材產品在上賣給終端消費者的商家，不是盲目跟風，就是被獨占巨大利潤空間的想法沖昏頭腦了。以此類推，其他大件耐用消費品的營銷，差不多也應該走上這個路子，這種超高單價，非重復消費，低度產品的特質決定了它的中間渠道的存在是必要的，高端建材產品商家應該利用好好管理屬于自己的下家客戶群體，各自做好自己的專業(yè)工作，分享應得的利潤。不要再去騷擾你的終端客戶了。

4、建筑建材經典的廣告詞

擁有一座家園，感受一生幸福 欲窮千里目，更上一層樓 流水的風景 水邊就是我的家 細致造就差別 一彎水，一個家，一生愛 勢在四方，筑在中央 人在中原，家在紐約 讓有身份的人悠然起來 自然自在幸福生活 千年大中原，一個大重慶 居住，經歷完美 新城市，新生活 因值得，而選擇，我們還為未來提供居住 筑我所想，住我所愛，生活在此，理想在此 景觀多人一點，生活邁高一線 都市新生帶，品質新生活 讓建筑延伸夢想 天上人間，風景人家 聽重慶故事，看重慶新居 生活，就是居住在別人的愛慕里 建筑無言，品質自現 城市黃金分割點 下一站，開往漢口春天 地段，永遠是贏家 我有我的生活高度，生活主流，上層之家 璀璨江景。得意人居 尊崇生活完美呈現 裝飾城市的風景 書香地，文化家 高知社區(qū)，高雅人群，高尚生活 城市中心點，品質生活圈 少數人的府邸，所有人的夢想 竟算專家，精致生活 純美領地，時尚生活特區(qū) 東邊古樓，西邊水，黃鶴飛處是我家 修身，養(yǎng)性，贏天下 創(chuàng)意生活由此進入 城市文脈，原生生活 一條學府林立的書香大道，值得你再搬一次家 家居生活如度假，海怡半島是我家 寶城建城，誠中成 蝶舞城中城，翠滿重慶城 重慶城——幸福就是這樣開始的 一幅生活藝術的經典巨作 塞外明珠，重慶品質，你修身的選擇 口碑越來越好，機會越來越少 重慶城，都市的春天，正在走來 演繹生活真諦 書寫伊犁史詩 親水華宅 公園居家 現代文化園林第一城 親水親自然 別人住在小區(qū)里 我家住在城中城 眾生之城有理 遷徙文明有你 不久的將來，這里將是一離家必爭之地 兩公里長商業(yè)街，伊寧重慶城，每天路過南京路 盡覽越秀流花湖光山色，虎踞羊城金融商貿中心 一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹 重慶 真的很親 很近 人居典范 誰出我右 伊犁有座城中城 人人向往重慶城 現代文化園林第一城 擇居選重慶城 親水華宅 公園居家 現代文化園林第一城 親水親自然 別人住在小區(qū)里 我家住在城中城 眾生之城有理 遷徙文明有你 安得廣廈千萬間 溫馨家園重慶城 能源世界建筑節(jié)能網論壇 休閑娛樂版 經典廣告語,看了別笑翻!查看完整版本: 經典廣告語,看了別笑翻! tingtaohailong...good廣告詞,有意思~~:) 頁: [1] 查看完整版本: 經典廣告語,看了別笑翻! Powered by Discuz! Archiver ....

5、求建材超市招商廣告語！

“聚光方可燃木”——國際企業(yè) 廣告 “藍色的愛清清世界”——海歐高級洗衣粉 “最貼身的享受”——安莉芳內衣 “一經擁有，別無他”——安莉芳內衣 房地產 “我們精心塑造它”——金田實業(yè)股份成立三周年 “人才是萬科的算術”——萬科 “聚萬物之能，開百業(yè)之源”——深圳能源總 家電 美的電器、電風扇 擋不住的風情 家電藥品保健 太太藥業(yè)——三個太太三個虛 太太藥業(yè)——三個太太三個黃 太太藥業(yè)——三個太太三個喜 IT通訊 潤迅更先進，天涯若毗鄰 房地產 萬科地產荔景大廈——泳池的水可以喝？ 萬科地產萬景花園——萬景這邊獨好 海王大廈——讓我們看海去！ 家電 華寶空調——華寶柜機有一顆長壽的心 華寶空調——回家天天裹蒸粽？ 多力黑芝麻糊——真正芝麻糊，好吃不含糊 化妝品 珊拉娜——從此不再遮遮掩掩 三源美乳霜——豐胸，不豐腰 醫(yī)藥保健 益生堂——三蛇膽膠囊戰(zhàn)“痘”的青春 太太藥業(yè)——做女人真好 益生堂—— 一不小心成了“公眾人物”三蛇膽膠囊 深圳市雪櫻花實業(yè)豐韻丹——沒什么大不了的 “豐韻丹”——滿足你胸中理想 “豐韻丹”——給了我優(yōu)美的曲線 “豐韻丹”——挺胸抬頭做女人 給你與生俱來的曲線美 給乳房再次“發(fā)育”的機會 冬天吃豐韻丹不會感冒 冬天吃豐韻丹大有道理！ 深圳市和平實業(yè) 萬個“喝” 一字萬金，我們需要您的點晴之筆！ 白蘭氏 禮尚往來 十足心意全靠白蘭氏表白 食品 “情濃酒更濃”——野力干紅 化妝品 天”——好面子膠囊 “一切從頭開始”——太陽神防脫發(fā)洗發(fā)水 家電 “正確看世界”——SONY “讓我們做得更好”——飛利浦 “原來生活可以更美好”——美的空調 “今年冬天很溫暖”——格力空調 房地產 （二） “珍愛假期 放飛自己”——海航 化妝品 （十一） （二十） 高戍達駕駛培訓——初練的感覺從高戍達開始…… （十六） 中國金幣深圳經銷中心——讓過眼云煙成為永恒 IT通訊 （九） 廣東全球通——有時錯過了一次傾聽，意味著錯過了很多 （二十四） 摩托羅拉——飛躍世界 （二十） 摩托羅拉（無線電對講機）——縱使燒成殘骸，摩托羅拉對講機依然清晰暢通 7（十三

6、以下是一則“諾貝爾瓷磚”電視廣告，請將這則廣告下載下來認真欣賞，然后完成以下幾個練習：（視頻見附件

名稱欄目：建材營銷短視頻廣告,精準短視頻營銷廣告
當前網址：http://jinyejixie.com/article12/egejdc.html

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