沒(méi)有粉絲數(shù),別人嘲笑你野溝里冒出來(lái)的;沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)量,別人鄙視你就是個(gè)僵尸頭子;因此,要玩社會(huì)化營(yíng)銷,先過(guò)“數(shù)量”這一關(guān)。
某網(wǎng)上有個(gè)叫“低調(diào)的旁觀者”,喜歡用最粗糙的語(yǔ)言陳述最操蛋的現(xiàn)實(shí)。元旦長(zhǎng)假時(shí)看到這家伙寫(xiě)了一篇《精準(zhǔn)營(yíng)銷你大爺》,把盲目追求粉絲數(shù)量的招法抖落個(gè)底兒朝天,大快人心。
昨天看到旁觀者又來(lái)了篇《走,我們?nèi)f達(dá)廣場(chǎng)刷怪吧!》,他說(shuō):
社會(huì)化營(yíng)銷之所以叫座不叫好,的問(wèn)題在于目前絕大部分營(yíng)銷活動(dòng)都基于“簡(jiǎn)單粗暴原理”。所謂“簡(jiǎn)單粗暴原理”就是盡量降低活動(dòng)參與難度,以求獲得曝光量。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
可以說(shuō),兩篇快文都是關(guān)于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)量的,一個(gè)是粉絲數(shù)、一個(gè)是曝光量。要想有曝光量,粉絲數(shù)不到一定程度,幾乎是句扯淡的話。
曝光程度亮不亮最看得見(jiàn)的就是轉(zhuǎn)發(fā)量,一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的帳號(hào)坐擁數(shù)百萬(wàn)的粉絲,而其轉(zhuǎn)發(fā)量還停留在個(gè)位數(shù)上,是要被人鄙視的。也就是說(shuō),粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)墒侄家?。一方的量軟下?lái)就是個(gè)失敗的社會(huì)化營(yíng)銷。
不過(guò),這兩個(gè)“數(shù)量”都是有徑可尋的。1.拿錢買現(xiàn)成的粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。2.搞活動(dòng)引誘粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)量。當(dāng)然前者簡(jiǎn)單直接,但沒(méi)什么效果;后者轟轟烈烈,但嗓音又太大,給人的感覺(jué)就如同旁觀者說(shuō)得“簡(jiǎn)單粗暴”。
玩社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,逃不過(guò)兩個(gè)基于,一個(gè)是基于社會(huì)化媒體,一個(gè)是基于社會(huì)化關(guān)系。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
就目前對(duì)數(shù)量的盲目崇拜,基本可以判定社會(huì)化營(yíng)銷主要停留在基于社會(huì)化媒體的操作階段。媒體的屬性賦予這些帳號(hào)不斷變成個(gè)大喇叭,不停地向人多嘈雜的地方叫,誰(shuí)得叫聲大,誰(shuí)就博得關(guān)注,誰(shuí)得叫聲持久,誰(shuí)就贏得注意力。
所以,目前看來(lái)沒(méi)有什么精準(zhǔn)營(yíng)銷,在微博上混的,也沒(méi)什么法子能擺脫“簡(jiǎn)單粗暴”,這個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷就是比誰(shuí)叫得好,在Q群里叫著別人幫轉(zhuǎn),在私信中叫著別人趕緊關(guān)注,組個(gè)無(wú)聊的線上送 iPad 活動(dòng),叫著別人趕緊參與轉(zhuǎn)發(fā),大家都在叫,誰(shuí)也別笑話誰(shuí)……一言以蔽之:
會(huì)哭的孩子有奶吃,會(huì)叫的帳號(hào)才有人轉(zhuǎn)。
社會(huì)化營(yíng)銷要想上一個(gè)檔次,只能徹底閹割掉這種單純對(duì)數(shù)量上的崇拜。
網(wǎng)頁(yè)題目:拜數(shù)量所賜的社會(huì)化營(yíng)銷
網(wǎng)頁(yè)URL:http://jinyejixie.com/article12/chejdc.html
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