抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方針策略？

一、抖音運(yùn)營(yíng)是什么?

創(chuàng)新互聯(lián)公司堅(jiān)持“要么做到，要么別承諾”的工作理念，服務(wù)領(lǐng)域包括：成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、企業(yè)官網(wǎng)、英文網(wǎng)站、手機(jī)端網(wǎng)站、網(wǎng)站推廣等服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鄂托克網(wǎng)站設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)的需求，幫助企業(yè)找到有效的互聯(lián)網(wǎng)解決方案。努力成為您成熟可靠的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)合作伙伴！

直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，很像以前的微博營(yíng)銷(xiāo)，因此定位為短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

短視頻震動(dòng)，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費(fèi)的。

抖音運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái)，深受大家的喜愛(ài)，網(wǎng)友們紛紛叫來(lái)：看抖音，停不下來(lái)。有趣，時(shí)尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來(lái)我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶(hù)?

二、抖音運(yùn)營(yíng)：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶(hù)和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶(hù)心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說(shuō)人話，我們年輕時(shí)候不都是填寫(xiě)過(guò)畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦賬號(hào)人格定位方法，它的優(yōu)點(diǎn)有：

1)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶(hù)的申請(qǐng)和認(rèn)證;

3、人員配備與賬戶(hù)操作：企業(yè)賬戶(hù)的日常維護(hù)和更新(語(yǔ)音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào)，那么如何找人?

抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢(qián)，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。

抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火，是因?yàn)榻奈迥辏謾C(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下：

如果沒(méi)有這些，推薦找一個(gè)有過(guò)編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。

4、活動(dòng)策劃：在線營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃執(zhí)行分析，客戶(hù)根據(jù)需要選擇實(shí)施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià)：每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。

7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來(lái)投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個(gè)語(yǔ)境的平臺(tái)。

操作：

1：注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會(huì)大大增加，更容易命中。

2：準(zhǔn)確定位，避開(kāi)風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺(jué)靈敏，思維能力強(qiáng)，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運(yùn)營(yíng)：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過(guò)定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門(mén)話題、熱門(mén)微博。把有趣的內(nèi)容收集下來(lái)，然后看下即刻訂閱的賬號(hào)，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機(jī)制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專(zhuān)注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。

你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，然后大家在開(kāi)創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無(wú)數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒(méi)有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。

短視頻要如何運(yùn)營(yíng)，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開(kāi)始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式策略是什么？

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類(lèi)型創(chuàng)意。企業(yè)在投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)前，需對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，短視頻所涉及的主題范圍很廣，幾乎涵蓋了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這些領(lǐng)域根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)可能包含企業(yè)、教育、旅游、母嬰等等。如何將內(nèi)容類(lèi)型以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，是開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)的首要前提。

其次，短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意。隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開(kāi)始產(chǎn)生變化。

2.賬號(hào)定位精準(zhǔn)

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該遵循長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺(tái)前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶(hù)畫(huà)像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)設(shè)置。

3.注重人設(shè)打造

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專(zhuān)屬人設(shè)，直擊用戶(hù)內(nèi)心。在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先必須打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專(zhuān)屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的社交需求也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的界面瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻的視覺(jué)習(xí)慣。當(dāng)前的短視頻營(yíng)銷(xiāo)中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景打造，結(jié)合用戶(hù)視覺(jué)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營(yíng)銷(xiāo)相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。

直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫(xiě)、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者很容易因共同愛(ài)好聚集在一起，通過(guò)直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推介，達(dá)成情感氛圍的高位時(shí)刻。個(gè)人或企業(yè)借由這一時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，其一定能達(dá)到較好營(yíng)銷(xiāo)效果。

抖音運(yùn)營(yíng)有什么技巧策略？

一、抖音運(yùn)營(yíng)規(guī)則

了解一個(gè)渠道，應(yīng)該了解它的內(nèi)容分發(fā)規(guī)則和流量入口，這樣子我們才可以借助渠道的運(yùn)營(yíng)規(guī)則打造爆款內(nèi)容。

1.內(nèi)容分發(fā)規(guī)則

抖音的分發(fā)規(guī)則包括三方面：雙重審核、流量池推薦、疊加推薦。

雙重審核

雙重審核包括機(jī)器審核和人工審核，是抖音算法篩選視頻內(nèi)容的第一道門(mén)檻。

機(jī)器審核：主要是審核作品、文案中是否存在違規(guī)行為。如果存在，就會(huì)被機(jī)器攔截，通過(guò)飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；通過(guò)抽取視頻中的畫(huà)面、關(guān)鍵幀，與已存在的海量作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦。

人工審核：主要是審核視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品，以及容易出現(xiàn)違規(guī)領(lǐng)域的作品，抖音審核人員進(jìn)行逐個(gè)審核。如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

流量池推薦

因此，抖音算法讓每一個(gè)有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，得到了跟大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。而流量池的審核標(biāo)準(zhǔn)，主要根據(jù)以下幾個(gè)因素：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。

在運(yùn)營(yíng)中，可以按照這種思路去想，以評(píng)論為例：

什么樣的內(nèi)容評(píng)論會(huì)比較多：熱點(diǎn)話題/美女/有爭(zhēng)論性的話題/自帶大眾吐槽屬性的話題如情侶相處日常等等

人們?yōu)槭裁丛敢庠u(píng)論：引起共鳴/想表達(dá)自己的觀點(diǎn)/炫耀/社交需要等等

有什么辦法/小技巧讓他們?cè)u(píng)論：迎合用戶(hù)的心理/用內(nèi)容引發(fā)別人討論如星座話題/在評(píng)論區(qū)留言置頂引導(dǎo)觀眾評(píng)論/在內(nèi)容中露出一些值得讓用戶(hù)討論的細(xì)節(jié)

疊加推薦

如果你在第一步推薦流量池里被判定為受歡迎的內(nèi)容，那么你就有可能會(huì)被疊加推薦。

所謂疊加推薦，就包括：

首次分發(fā)：新視頻都會(huì)智能分發(fā)10w左右的播放量

二次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10（舉例），算法就會(huì)判斷你的視頻為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你100w

三次分發(fā)：如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到1000w，依此類(lèi)推

2.流量入口

抖音的流量入口包括搜索/附近/推薦/截流。

搜索

這個(gè)就不多說(shuō)了，因?yàn)槎兑舨幌裎⒉?知乎，它的特點(diǎn)是弱賬號(hào)、弱搜索。雖然也會(huì)有人主動(dòng)去搜索尋找想要的內(nèi)容，但是占比很少。

附近

抖音的附近入口，除了有同城的選擇，還會(huì)有熱門(mén)城市的選擇。

同城：如果你想要內(nèi)容曝光在周邊，你可以選擇同城；

推薦

這個(gè)就是我們上面提到的算法推薦，這里就不重復(fù)提了。

截流

你還可以去同類(lèi)型的抖音大號(hào)評(píng)論區(qū)進(jìn)行流量截取，在這一點(diǎn)上，抖音和微博很相像。

二、如何做競(jìng)品分析

做競(jìng)品分析有很多好處：

找出差異化的定位，打造不一樣的內(nèi)容

可以給內(nèi)容定位規(guī)劃提供參考

不用自己去做測(cè)試，就可以大致知道不同內(nèi)容主題方向的效果

偷偷學(xué)會(huì)別人好用的運(yùn)營(yíng)技巧

具體怎么做呢？很多人有個(gè)誤區(qū)就是會(huì)盯著爆款的視頻，看別人的視頻是怎么拍的，文案是怎么樣的。實(shí)際上，這樣子分析出來(lái)的東西會(huì)比較表面，對(duì)自己運(yùn)營(yíng)抖音沒(méi)有借鑒意義。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候你還是以一個(gè)觀眾的視角在看視頻，而不是一個(gè)運(yùn)營(yíng)者。

運(yùn)營(yíng)者跟觀眾的差別在于：觀眾不需要想大號(hào)爆紅背后的本質(zhì)原因，而運(yùn)營(yíng)者需要費(fèi)腦去琢磨整個(gè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。就好像我們看相聲，作為觀眾，我們聽(tīng)的是每個(gè)段子好不好笑，而郭德綱們聽(tīng)的是每個(gè)包袱要怎么設(shè)計(jì)，節(jié)奏要怎么把握。

那作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)者，應(yīng)該看對(duì)手什么東西？有以下幾個(gè)方面：

粉絲量：用戶(hù)粉絲量是多少？看評(píng)論活躍度怎么樣

粉絲畫(huà)像：男女比例/城市分布/年齡階段/興趣愛(ài)好等

賬號(hào)類(lèi)型：才藝類(lèi)/科普類(lèi)/種草類(lèi)等

優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)：是內(nèi)容本身有干貨，還是人設(shè)討喜

IP定位分析：比如歐美類(lèi)仿妝技巧分享

內(nèi)容主題方向與特點(diǎn)：比如同樣是職場(chǎng)正能量，有的視頻內(nèi)容主題是寫(xiě)給創(chuàng)業(yè)者的，有的是給員工的，有的走雞湯路線，有的走反雞湯路線

這里也推薦幾款競(jìng)品分析相關(guān)工具：

飛瓜數(shù)據(jù)

抖大大

卡思數(shù)據(jù)

BTW，如果你們想了解我如何用這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分析方法連續(xù)做出了幾個(gè)幾十萬(wàn)粉絲的大號(hào)，歡迎通過(guò)半撇私塾來(lái)加我，文末有方式。

三、如何搭建和建設(shè)自己的賬號(hào)？

關(guān)于賬號(hào)搭建這個(gè)問(wèn)題，大家最愁的就是定位了。我也是小白入門(mén)的，所以能理解小白的痛苦。當(dāng)我們剛?cè)胄械臅r(shí)候，看到那么多賬號(hào)和視頻，大家都才藝不凡，有會(huì)唱歌跳舞的，有會(huì)做飯烘培的，對(duì)比之下，自己就是一個(gè)平平無(wú)奇的人。

那該怎么定位呢？經(jīng)過(guò)我痛苦的摸索，做了無(wú)數(shù)個(gè)賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)，我推薦以下三種賬號(hào)定位法去挖掘自己的定位：專(zhuān)長(zhǎng)法、人設(shè)法、優(yōu)勢(shì)法。

專(zhuān)長(zhǎng)法

也就是挖掘自己有什么才能能在人群中脫穎而出。很多人第一反應(yīng)想到的是跳舞唱歌等。實(shí)際上除了這些，還有一些方向可以去挖掘的。例如你很會(huì)做PPT，你很懂籃球，甚至你很擅長(zhǎng)薅羊毛都是一個(gè)專(zhuān)長(zhǎng)。

人設(shè)法

也就是你給自己的定位是怎么樣的人設(shè)。同樣是美妝博主，有人走颯爽的酷girl路線，有人走表面暴躁實(shí)際很暖的大姐路線。

優(yōu)勢(shì)法

即在這個(gè)定位領(lǐng)域里，你的優(yōu)勢(shì)是什么。這一定程度上也能幫助你找好自己的人設(shè)。比如美食大V王剛，他的優(yōu)勢(shì)在于，對(duì)于用家庭小灶的美食博主來(lái)說(shuō)，他有硬核科班出身的廚藝。

四、如何制作內(nèi)容

完成定位后，到了新手最害怕的一步，制作內(nèi)容。但說(shuō)實(shí)話，如果你是一個(gè)新手，不需要擔(dān)心拍不好視頻。現(xiàn)在有很多適合小白的軟件，拍攝視頻的門(mén)檻在逐漸降低。關(guān)于視頻拍攝剪輯，相關(guān)的設(shè)備和軟件推薦我們也整理好了，可以看這篇：《新媒體短視頻制作的資源地圖》

內(nèi)容制作的制作環(huán)節(jié)為：選題、腳本、拍攝、剪輯、標(biāo)題、話題、發(fā)布。

選題

選擇合適的內(nèi)容，正確的做事比做正確的事更為重要?？梢愿鶕?jù)之前收集到的抖音算法、競(jìng)品分析，賬號(hào)內(nèi)容定位信息綜合考慮因素，也可以在其他平臺(tái)如微博知乎搜索相關(guān)用戶(hù)在討論的話題，選擇適合自己的選題。

舉個(gè)例子，你的抖音定位是雅思英語(yǔ)培訓(xùn)類(lèi)，那你可以通過(guò)看競(jìng)品、找知乎，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的興趣點(diǎn)在于雅思考試的技巧/熱門(mén)學(xué)習(xí)的語(yǔ)言需求、對(duì)雅思備考的吐槽，就可以制定相關(guān)話題。

腳本

腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本又或者書(shū)稿的底本?？梢哉f(shuō)是短視頻內(nèi)容的思路、大綱。提前制定好腳本做到心中有數(shù)，并且避免不必要的的時(shí)間、精力浪費(fèi)。

如果你是小白，也可以先預(yù)設(shè)好拍什么，要加什么臺(tái)詞，要不要跟音樂(lè)卡點(diǎn)；如果你是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，情節(jié)是怎么樣，第幾秒誰(shuí)需要做什么動(dòng)作，這個(gè)時(shí)候臺(tái)本的重要性就更明顯了。

拍攝

拍攝就好比寫(xiě)作文的字，內(nèi)容很好，但字不太行，很影響觀看者的用戶(hù)體驗(yàn)，現(xiàn)在具備拍攝功能的設(shè)備也越來(lái)越多。

很多新手主要害怕拍攝的門(mén)檻太高，實(shí)際上對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，可以從手機(jī)開(kāi)始，嘗試拍一些不復(fù)雜的視頻，如vlog，同時(shí)也在網(wǎng)上找教程去學(xué)習(xí)，慢慢進(jìn)階到用一些設(shè)備去拍。相關(guān)的設(shè)備推薦可以戳上方鏈接。

剪輯

剪輯內(nèi)容的好壞也是用戶(hù)最直接的感受，同時(shí)剪輯技巧的要求取決于你內(nèi)容的定位，如果是普通的短視頻，剪輯保證視頻連貫即可，如果是高技術(shù)定位，那剪輯技巧就要很高超。

常見(jiàn)剪輯軟件：繪聲繪影、剪大師、premierepro?edius，前面兩個(gè)是更適合入門(mén)的，后面適合高端玩家。

標(biāo)題

短視頻的特點(diǎn)就是時(shí)間短，要保證你的內(nèi)容要在前三秒就要吸引用戶(hù)，否則你很可能流失這個(gè)用戶(hù)，標(biāo)題就是一個(gè)吸引用戶(hù)觀看的好辦法。我們經(jīng)?？吹蕉桃曨l上方有些文字，這也是算是一個(gè)標(biāo)題的形式。

在做標(biāo)題的過(guò)程中，有幾個(gè)好用的技巧：

反差法：利用人們的認(rèn)知反差。如周杰倫唱喵喵叫。

痛點(diǎn)法：與用戶(hù)的痛點(diǎn)相關(guān)。如過(guò)年搶不到票怎么辦

懸疑法：引起用戶(hù)好奇心。如心理測(cè)試：你是哪種人？

話題

話題關(guān)注度越高，代表潛在用戶(hù)越多，對(duì)話題感興趣的人越多，你的內(nèi)容越容易被發(fā)現(xiàn)。

這塊我們可以通過(guò)抖音或者微博知乎平臺(tái)看看相關(guān)的話題數(shù)據(jù)，來(lái)判斷話題的關(guān)注度。

發(fā)布

發(fā)布這一步，是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但請(qǐng)留意一定要確保符合平臺(tái)規(guī)范要求，并且最好有備份；同時(shí)，應(yīng)該留意你的目標(biāo)用戶(hù)活躍的時(shí)間點(diǎn)，這樣子才能第一時(shí)間提高播放量。

五、如何制作爆款內(nèi)容

做一件事，一定要盡自己最大的能力把它做到極致，學(xué)會(huì)如何制作內(nèi)容以后就要思考如何制作爆款。我總結(jié)的爆款五要素：看點(diǎn)、熱點(diǎn)、情緒點(diǎn)、槽點(diǎn)、爆點(diǎn)。

在每個(gè)爆紅的視頻里，你都可以看到它們的影子，而當(dāng)你準(zhǔn)備去爆款內(nèi)容的時(shí)候，應(yīng)該是去總結(jié)每個(gè)視頻屬于哪一類(lèi)，做成自己的案例庫(kù)。這樣子時(shí)間一長(zhǎng)，你就能迅速判斷一個(gè)視頻為什么會(huì)被用戶(hù)認(rèn)同，從而也做出自己的爆款。

以槽點(diǎn)舉例，人們天生愛(ài)吐槽，倘若說(shuō)這件事情曾經(jīng)在他身上出現(xiàn)過(guò)，就更能引發(fā)他的認(rèn)同和討論。常見(jiàn)的吐槽點(diǎn)有：

對(duì)某類(lèi)群體的吐槽：如摳門(mén)老板，游戲局坑隊(duì)友。

對(duì)某類(lèi)現(xiàn)象的吐槽：如996ICU，90后脫發(fā)

對(duì)某類(lèi)回憶的吐槽：如殺馬特，東北孩子冬天舔門(mén)舌頭被粘住

對(duì)某類(lèi)關(guān)系的吐槽：如婆媳，男女朋友

六、如何變現(xiàn)

對(duì)于很多賬號(hào)來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)能力主要取決于粉絲的屬性。如果你的賬號(hào)定位比較垂直，粉絲精準(zhǔn)，商家也會(huì)更愿意跟你合作，所以依舊是回到定位問(wèn)題，在定位的時(shí)候就要想好自己往哪個(gè)方向走。

目前有6大變現(xiàn)形式：引流銷(xiāo)售、廣告收入、知識(shí)變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、出賣(mài)抖音賬號(hào)。

引流銷(xiāo)售

理論上淘寶上銷(xiāo)售的產(chǎn)品在抖音都可以進(jìn)行銷(xiāo)售，但需要注意抖音內(nèi)容審核規(guī)范里明確注明一些禁止行業(yè)，彩票資訊以及其他彩票相關(guān)業(yè)務(wù)、社區(qū)社交，相親類(lèi)產(chǎn)品、生活美容護(hù)膚機(jī)構(gòu)、保健品、新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品都被抖音視為禁止行業(yè)范圍。

廣告收入

廣告收入比較容易理解，當(dāng)有了一定的播放量以及粉絲數(shù)量就會(huì)一些廣告商家主動(dòng)的找你推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品，但需要注意挑選合適的廣告商家，以及推廣的方式，廣告太硬容易引起粉絲的反感，甚至引發(fā)脫粉。

知識(shí)變現(xiàn)

主要是分享相關(guān)知識(shí)，然后售賣(mài)課程得到分利。

電商變現(xiàn)

類(lèi)似于開(kāi)一個(gè)淘寶店鋪，當(dāng)你的視頻發(fā)布到十條以后就獲得開(kāi)通抖音商品櫥窗的資格，就可以在上面售賣(mài)與你視頻相關(guān)的內(nèi)容。

直播變現(xiàn)

主要是通過(guò)粉絲打賞獲得收益。

出售抖音賬號(hào)

當(dāng)粉絲達(dá)到一定的數(shù)量可以到網(wǎng)上專(zhuān)門(mén)的抖音號(hào)交易平臺(tái)進(jìn)行售賣(mài)。

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方針策略？

總體上看，短視頻運(yùn)營(yíng)的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

此外，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶(hù)互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶(hù)活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

視頻營(yíng)銷(xiāo)都有哪些策略

電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式

視頻營(yíng)銷(xiāo)是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以?xún)?nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，具備二者的優(yōu)點(diǎn)；具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等；既有由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的精美“微電影”，如益達(dá)口香糖的視頻廣告，又有中小企業(yè)的獨(dú)立制作、小型外包甚至眾包。

抖音怎么運(yùn)營(yíng)呢？

抖音運(yùn)營(yíng)策略主要有：

1、賬號(hào)定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來(lái)做賬號(hào)定位、制定戰(zhàn)略。

2、賬號(hào)認(rèn)證：企業(yè)抖音賬號(hào)的申請(qǐng)和認(rèn)證。

3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：做抖音不止要做一個(gè)賬號(hào)，要做兩個(gè)以上的賬號(hào)，而且要彼此聯(lián)動(dòng)、共同做火。

當(dāng)前文章：揭露短視頻運(yùn)營(yíng)策略的例子
文章URL：http://jinyejixie.com/article10/spcpdo.html

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