互聯(lián)網(wǎng)IDC圈12月29日報道：好吧，我承認(rèn)這是標(biāo)題黨。隨著用戶行為在大型社交和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上的積累，比我們更了解自己的是我們每天依依不舍的各種移動應(yīng)用和媒體所接觸到的全體網(wǎng)民的各類社交、娛樂和生活消費場景數(shù)據(jù)。這些大數(shù)據(jù)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)據(jù)資產(chǎn)后，在“體制內(nèi)”被高效地分析和應(yīng)用，成為改善服務(wù)、創(chuàng)造價值的寶庫，但是由于每一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司在市場中均面臨不同層面的競爭，于是數(shù)據(jù)開放成了外界可望而不可及的事情。一個不成文的博弈指導(dǎo)原則以及用戶隱私保護原則被默契地執(zhí)行著，那就是“數(shù)據(jù)不能離開***平臺”。至此，各位可能理解“戴著鐐銬的大數(shù)據(jù)”并非標(biāo)題黨。

創(chuàng)新互聯(lián)專注于企業(yè)全網(wǎng)營銷推廣、網(wǎng)站重做改版、本溪網(wǎng)站定制設(shè)計、自適應(yīng)品牌網(wǎng)站建設(shè)、H5高端網(wǎng)站建設(shè)、商城網(wǎng)站制作、集團公司官網(wǎng)建設(shè)、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)站制作、響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計等建站業(yè)務(wù)，價格優(yōu)惠性價比高，為本溪等各大城市提供網(wǎng)站開發(fā)制作服務(wù)。

與此同時另一個“體制”內(nèi)的群體對智慧的大數(shù)據(jù)有著深切的渴望，他們是廣告代理公司體制。如果能夠有效地使用數(shù)據(jù)，這個體制的服務(wù)能力將獲得極大的提升，畢竟未來是屬于數(shù)字廣告的，數(shù)字超越電視已指日可待。誰準(zhǔn)備得更充分，就有可能贏得未來。如何讓大數(shù)據(jù)突破枷鎖發(fā)揮智慧的效能，是大型互聯(lián)網(wǎng)公司和大型廣告集團公司之間一直在探索的。

最近，從騰訊連續(xù)發(fā)布與包括電通安吉斯、群邑的數(shù)據(jù)合作來觀察，似乎一種可成規(guī)模的雙贏合作模式已經(jīng)被研究出來。合作的主角兩大體制似乎已經(jīng)找到了在不需突破“幾項基本原則”前提之下的“共舞”模式。

從近期達(dá)成的戰(zhàn)略合作從公開信息上看，其目的如雙方所表述，“圍繞大數(shù)據(jù)管理平臺、消費者研究系統(tǒng)以及消費者旅程追蹤平臺等進行廣泛的合作，以達(dá)到優(yōu)化客戶媒體投放結(jié)構(gòu)，增強數(shù)據(jù)的豐富性、深度和廣度，提升雙方對消費者網(wǎng)絡(luò)行為和品牌態(tài)度的深度認(rèn)知，系統(tǒng)性指導(dǎo)全媒體投放策略等目的”。合作雙邊都表示，這個戰(zhàn)略合作是強強之間為促進網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)良性發(fā)展的努力。

騰訊公司副總裁鄭香霖也曾在專訪中說，“在互聯(lián)網(wǎng)+的時代，海量數(shù)據(jù)是這個時代最重要的品牌資產(chǎn)，數(shù)據(jù)的挖掘與智能應(yīng)用決定著品牌的現(xiàn)在與未來，但數(shù)據(jù)只有在互相開放的全面連接中才能發(fā)揮大的價值。才能構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)營銷開放協(xié)作的新生態(tài)，更好的為廣告主服務(wù)。”

能發(fā)生這樣的合作，從另一個角度證明各方在各自領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。從各方在中國乃至整個亞太的業(yè)務(wù)規(guī)模來看，合作涉及廣告公司一側(cè)的兩家公司都是具備領(lǐng)先的綜合能力;而騰訊則事實上掌握有全平臺的網(wǎng)絡(luò)媒體資源以及最均衡的消費者網(wǎng)絡(luò)行為以及屬性數(shù)據(jù)。

從細(xì)節(jié)來看，略去諸多表象的披露，最有意思的在雙方發(fā)布現(xiàn)場的合作內(nèi)容介紹之中竟然能夠看到了“cookie mapping” 這樣的事宜，霎那間覺得行業(yè)生態(tài)的進步和開放需要用“飛躍”來形容，不過比照那不可動搖的“幾項基本原則”思量一番即意識到，此“mapping”非彼“mapping”。盡管沒有機會了解其中技術(shù)細(xì)節(jié)，但可以判斷，數(shù)據(jù)和ID是在從廣告公司側(cè)向騰訊側(cè)進行“mapping”，能實現(xiàn)讓“戴著鐐銬的大數(shù)據(jù)起舞”的模式目前只可能是由騰訊提供數(shù)據(jù)能力，并將廣告公司側(cè)的數(shù)據(jù)部分合并過來，這樣就能立刻實現(xiàn)雙贏的合作。廣告公司依托騰訊智慧的大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)處理能力，具備了更好地服務(wù)客戶的能力以及數(shù)據(jù)映射下的媒體資源。騰訊在介紹合作的成果時，提及“未來，騰訊將本著開放的心態(tài)，更廣泛地吸納全行業(yè)數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)共享及戰(zhàn)略合作，獲取更多騰訊外部數(shù)據(jù)資源，擴容騰訊數(shù)據(jù)池，營造更高的數(shù)據(jù)價值，形成滿足各行各業(yè)需求的智慧數(shù)據(jù)服務(wù)。”

廣告行業(yè)是最具創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)，只要有挑戰(zhàn)，就會被解決。變化的是技術(shù)、媒體和載體，不變的是創(chuàng)新之道。

文章名稱：看看戴著鐐銬的大數(shù)據(jù)如何跳舞
URL網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/article10/sddsgo.html

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