如何利用短視頻營銷黃瓜-抖音短視頻競爭分析！

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抖音：進(jìn)入直看，自動(dòng)播放視頻內(nèi)容，看視頻時(shí)交互功能更豐富

Yoo ：網(wǎng)格排列，選擇自己感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)擊觀看，觀看頁面功能比較簡單，提供推薦視頻和關(guān)注內(nèi)容。

搜索功能很明顯。 筆者猜測，這個(gè)設(shè)置是因?yàn)楫a(chǎn)品前期沒有積累用戶標(biāo)簽習(xí)慣，暫時(shí)無法做出精準(zhǔn)推薦。 因此，為了保證用戶能夠快速找到自己感興趣的內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶搜索內(nèi)容。

快手：網(wǎng)格排列，選擇您感興趣的內(nèi)容，點(diǎn)擊觀看。 觀看頁面的功能比較簡單。 除了關(guān)注和發(fā)現(xiàn)，它還提供同城視頻推薦。

拍攝視頻入口放在了首頁的右上角，而不是像其他兩個(gè)一樣在底部。 筆者猜測，由于快手的長期運(yùn)營，用戶養(yǎng)成了拍攝習(xí)慣，積累了大量的內(nèi)容。 主持人。

照片頁面

抖音：支持拍照、單擊拍攝和長按拍攝，最長視頻時(shí)長15s，提供豐富的曲庫和道具，可玩性極強(qiáng)。

Yoo ：提供多種拍攝模板，最長可拍攝5分鐘視頻，支持剪輯、濾鏡、音樂等操作，不具備變速功能，不支持拍照。

快手：提供拍照、57s、11s視頻拍攝、k歌模式拍攝

總結(jié)：可見，三家公司在核心職能方面各有亮點(diǎn)。 抖音觀看路徑短，拍攝方式更多，音樂庫和效果更豐富； 而Yoo視頻已經(jīng)將拍攝模板作為亮點(diǎn)。

而且它能拍長視頻，這也與其Vlog定位有關(guān)； 快手可以拍攝不同長度的視頻，并支持錄制K歌以滿足其海量用戶群體。

3.6 產(chǎn)品性能

（一）用戶評價(jià)

酷傳網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，抖音整體評分為5星，從趨勢圖可以看出，用戶好評占絕大多數(shù)。 相信這與抖音自身的品牌調(diào)性以及多樣有趣的玩法以及前期耗時(shí)較長的產(chǎn)品打磨有關(guān)。

通過查看大量3星以下用戶的評論，主要關(guān)注的是：

簡單的界面操作和用戶體驗(yàn)

豐富的道具、貼紙、濾鏡等輔助工具

視頻拍攝編輯的簡單性，模板的多樣性

3.7 產(chǎn)品迭代與運(yùn)營動(dòng)作

勘探期（2022年9月-2022年7月）

現(xiàn)階段版本迭代較快，平均迭代不到兩周，圍繞拍攝功能推出了大量產(chǎn)品功能，挖掘用戶需求。

低調(diào)的產(chǎn)品打磨，較少接觸運(yùn)營活動(dòng)，積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶生成內(nèi)容出現(xiàn)在人們的視線中，也為后期的爆發(fā)式增長打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3月，小悅悅在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了抖音用戶模仿他的視頻，帶來了大量新用戶。 這也是抖音首次出現(xiàn)大量用戶增長。

成長期（2022年7月-2022年7月）

2017年7月，抖音與中國嘻哈合作，抖音開始進(jìn)入第二個(gè)快速增長階段。 這段時(shí)間雖然產(chǎn)品進(jìn)行了迭代，但核心功能并沒有太大變化，主要是優(yōu)化體驗(yàn)，增加新功能來吸引用戶。 結(jié)合運(yùn)營活動(dòng)（如：拜年等）更新大量產(chǎn)品功能。

在此期間，抖音進(jìn)行了大量的運(yùn)營動(dòng)作。 先后引進(jìn)眾多知名明星入駐，與多檔綜藝節(jié)目合作，進(jìn)行品牌推廣。 總的來說，線上線下都進(jìn)行了大規(guī)模的品牌推廣和流量引入。

2022年春節(jié)期間，抖音連續(xù)16天蟬聯(lián)中國App單日下載量榜首。 連續(xù)奪冠天數(shù)的記錄。

到期日（2022 年 7 月至今）

現(xiàn)階段抖音主要以提升體驗(yàn)為主，強(qiáng)化社交和直播功能。 從圖中可以看出，現(xiàn)階段抖音通過大量的運(yùn)營活動(dòng)尋求新的增長點(diǎn)，并在幾個(gè)關(guān)鍵事件中發(fā)揮了高增長效應(yīng)。

如：與中國好聲音合作如何利用短視頻營銷黃瓜-抖音短視頻競爭分析！，推出向日葵計(jì)劃，尋找校園夢錦鯉等活動(dòng)。

4. 早期的核心驅(qū)動(dòng)力

從抖音早期可以看出，第一步就是不斷打磨產(chǎn)品，推出各種功能，優(yōu)化體驗(yàn)，降低視頻發(fā)布難度，積累優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。

第二步，在一定程度上憑借積累的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引大量用戶觀看。 第三步，利用強(qiáng)大的平臺運(yùn)營能力，引導(dǎo)內(nèi)容消費(fèi)者關(guān)注、點(diǎn)贊、評論、裂變、私聊等社交行為，同時(shí)大量明星入駐，流量快速增長.

第四步，利用大流量引入商家視頻廣告，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。 最后一步就是開發(fā)直播功能，引入豆瓣，與淘寶合作進(jìn)行產(chǎn)品外鏈。

5、競品對比

通過分別對比抖音、快手和Yoo 發(fā)現(xiàn)，作為短視頻產(chǎn)品，其核心功能基本相同，但由于產(chǎn)品定位和用戶群體的不同，在具體功能、交互體驗(yàn)和體驗(yàn)上存在明顯差異?；顒?dòng)。

其中，抖音和快手在玩法上比Yoo視頻更豐富。 在后期發(fā)展方面，兩者的一些功能可以結(jié)合各自的產(chǎn)品定位進(jìn)行借鑒。 比如在Vlog模式的基礎(chǔ)上，可以增加發(fā)圖、動(dòng)圖等功能； 添加更多的許多特殊效果。

5. 典型用戶故事

1. 王曉娜，25歲，女，單身，UI設(shè)計(jì)師，在成都工作三年，上下班時(shí)間2小時(shí)，典型宅女，周末喜歡窩在家里。 以前為了打發(fā)下班路上的時(shí)間，都會(huì)提前下載好公司里的好電影，在地鐵上看。 周末也在家看劇，偶爾和朋友逛逛街。

有一天如何利用短視頻營銷黃瓜，在微博上看到抖音下載后，試了一下，發(fā)現(xiàn)上面的小哥哥好帥，小姐姐的生活也很有趣，還會(huì)評論點(diǎn)贊。

漸漸地，我養(yǎng)成了上下班路上或者沒事做的時(shí)候用抖音的習(xí)慣，經(jīng)常周末不自覺地用到深夜一兩點(diǎn)。

2、陳東明，28歲，男，Java開發(fā)工程師，有伴侶，在成都工作五年，攝影師，喜歡記錄生活中美好的事物。

平時(shí)休息的時(shí)候都會(huì)和女朋友出去玩，拍很多美麗的風(fēng)景，當(dāng)然還有漂亮的女朋友。 又一次，他在抖音上為女友上傳了一段短視頻后，發(fā)現(xiàn)吸引了過萬的關(guān)注和數(shù)百條評論，稱贊他是別人的男朋友，會(huì)拍照。

這讓小明感到無比的自豪。 之后，他會(huì)經(jīng)常上傳視頻，研究抖音各種有趣的拍攝方式，有時(shí)還會(huì)發(fā)布一些教程，吸粉無數(shù)。

6.總結(jié)

通過對抖音核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線、運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)和產(chǎn)品性能的分析，發(fā)現(xiàn)抖音最大的亮點(diǎn)在于其產(chǎn)品+運(yùn)營的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，以及對產(chǎn)品的出色打磨功能和交互體驗(yàn)，讓用戶高度上癮。

讓抖音在極短時(shí)間內(nèi)從眾多競爭者中脫穎而出，超越老牌短視頻巨頭快手，成為國民現(xiàn)象級產(chǎn)品。

其中，對抖音成癮的分析有以下幾點(diǎn)：

手術(shù)

1、大量線上線下運(yùn)營活動(dòng)的曝光和品牌建設(shè)，讓大量用戶下載使用，留下新潮酷炫的品牌印象（付費(fèi)觸發(fā)）

2. 創(chuàng)造各種熱點(diǎn)話題，利用KOL發(fā)聲，引起用戶熱議（反饋觸發(fā)）

3、各種趣味活動(dòng)促進(jìn)用戶間轉(zhuǎn)發(fā)和口碑傳播（人際觸發(fā)）

4、“記錄美好生活”的品牌傳播，讓人們養(yǎng)成了看美景的習(xí)慣，打開抖音記錄有趣的事情。 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓普通用戶在碎片化的時(shí)間里不自覺地打開應(yīng)用觀看內(nèi)容，形成用戶與產(chǎn)品之間的情感紐帶。 （內(nèi)部觸發(fā)）

產(chǎn)品

1、抖音采用15s短視頻，全屏沉浸式體驗(yàn)，不顯示時(shí)間。 一旦用戶進(jìn)入應(yīng)用程序，內(nèi)容將在幾秒鐘內(nèi)加載并自動(dòng)播放。 這種設(shè)計(jì)很容易讓用戶忘記使用過程中的時(shí)間損失。 不知不覺，時(shí)間比預(yù)想的要長得多。

2.上下滑動(dòng)播放，右滑查看個(gè)人主頁，雙擊點(diǎn)贊，長按不感興趣或舉報(bào)。

每次向下滑動(dòng)查看下一個(gè)，都給用戶一種獵奇的快感，并通過人工算法保證用戶滑動(dòng)的每一個(gè)內(nèi)容都是他們感興趣的。 （狩獵的獎(jiǎng)勵(lì)）

3、對于創(chuàng)作者來說，簡單的視頻拍攝，豐富的音樂庫和效果庫，對于普通人來說，一部作品發(fā)布后也可以獲得大量的曝光、點(diǎn)贊、評論和分享，極大地滿足了用戶的自我實(shí)現(xiàn)需求進(jìn)一步推動(dòng)了下一個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)作。 （社會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)、自我獎(jiǎng)勵(lì)）

使用習(xí)慣

普通用戶的長期使用，使得系統(tǒng)算法能夠找到用戶喜歡的內(nèi)容并持續(xù)推薦，讓用戶養(yǎng)成長期觀看的習(xí)慣，在一定程度上會(huì)創(chuàng)造自己獲得點(diǎn)贊和評論。

對于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得大量曝光和點(diǎn)贊，收獲大量粉絲，促使他們持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，這與平臺密不可分。

7. Yoo視頻推薦

市場方向

1、通過對市場的分析可以看出，雖然整個(gè)短視頻市場的頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢，但是整個(gè)短視頻市場還有很大的增產(chǎn)空間。 對于騰訊所擁有的各種渠道資源和產(chǎn)品運(yùn)營能力而言，在當(dāng)前的游戲中還有很大的發(fā)展空間。

2、除了短視頻獨(dú)立平臺和綜合平臺，近幾年還出現(xiàn)了短視頻+模式，短視頻+網(wǎng)租（途家）、短視頻+在線音樂（網(wǎng)易云音樂）、短視頻+美食推薦（熱門）評論）、短視頻+知識問答社區(qū)（知乎）、短視頻+招聘（釘釘）、短視頻+電商（淘寶）等。

以短視頻替代和輔助傳統(tǒng)圖文信息似乎是一種趨勢，也可以從這個(gè)方向?qū)ふ沂袌鰴C(jī)會(huì)。

3、2022年短視頻蓬勃發(fā)展 在抖音、快手等各大平臺瓜分的市場下，vlog成為眾多新興短視頻平臺的重要突破口。 Vlog被認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域的審美新高地。 接下來，一些開始出現(xiàn)在不少年輕人的關(guān)注名單上。

產(chǎn)品定位

1、通過對抖音的分析，抖音主要以15s短視頻為主，在內(nèi)容上取得了很大的成功，建立了一定的壁壘。 建議Yoo視頻可以從中長視頻畫面作為切入點(diǎn)入手。 可以考慮利用騰訊的社交資源，專注于社交方向。

2、在內(nèi)容方面，騰訊視頻的一些獨(dú)家版權(quán)資源可以作為切入點(diǎn)，比如NBA比賽，形成優(yōu)勢。

風(fēng)格調(diào)性

因?yàn)橥瑯又鞔蚰贻p人，所以在風(fēng)格和調(diào)性上建議以簡約風(fēng)格為主，采用當(dāng)下流行的時(shí)尚UI元素和配色

功能設(shè)置

1、通過對抖音核心功能的深入體驗(yàn)，建議大家在功能方面可以借鑒其全屏沉浸式瀏覽方式。 進(jìn)入后會(huì)自動(dòng)播放內(nèi)容，上下滑動(dòng)切換，采用去中心化的智能算法推薦，保證用戶能看的到想看的內(nèi)容，增加使用時(shí)長。

2、在內(nèi)容制作方面，簡化發(fā)布流程，豐富拍攝濾鏡、道具等功能，有利于前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀

版本迭代節(jié)奏

由于Yoo尚處于摸索期，建議以1~2周為周期進(jìn)行快速迭代試錯(cuò)，不斷探索市場方向，同時(shí)不斷打磨核心功能，確保流程體驗(yàn)完美.

手術(shù)

1、在抖音分析中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品前期運(yùn)營曝光較少，以產(chǎn)品功能為主，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，值得借鑒。

2、在產(chǎn)品成長期，可以通過引入明星逆流打造自己的品牌，贊助各種高流量的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，舉辦各種有趣的活動(dòng)，通過深度運(yùn)營調(diào)動(dòng)用戶的活躍度，讓內(nèi)容 內(nèi)容創(chuàng)作者與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動(dòng)。

本階段的產(chǎn)品功能服務(wù)和運(yùn)營。

3、通過分析發(fā)現(xiàn)，抖音進(jìn)入成熟階段后，將著力提升產(chǎn)品體驗(yàn)，并在運(yùn)營活動(dòng)中尋求新的突破，努力尋求新的增長點(diǎn)。 這是值得學(xué)習(xí)的，無論是產(chǎn)品還是運(yùn)營都要先進(jìn)。

4、通過對抖音用戶評價(jià)的分析發(fā)現(xiàn)，在抖音高速增長的過程中，內(nèi)容重復(fù)率高的問題逐漸暴露出來。 筆者認(rèn)為如何利用短視頻營銷黃瓜，這可以通過與MCN的深度合作來實(shí)現(xiàn)，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的源源不斷。

6、與“傳統(tǒng)”短視頻平臺相比，vlog內(nèi)容創(chuàng)作者還比較少，頂級創(chuàng)作者就更少了。 在平臺發(fā)展的過程中，我們還需要注重培養(yǎng)優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。

以上是基于短視頻的市場情況和抖音結(jié)構(gòu)分析的一些建議，可以為“Yoo ”的短視頻入口提供參考。

標(biāo)題名稱：如何利用短視頻營銷黃瓜-抖音短視頻競爭分析！
文章分享：http://jinyejixie.com/article10/egcsgo.html

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