一、內(nèi)容定位分析

公司主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)站制作、做網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)站開發(fā)等業(yè)務(wù)。幫助企業(yè)客戶真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。創(chuàng)新互聯(lián)是一支青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力青春激揚(yáng)、勤奮敬業(yè)、活力澎湃、和諧高效的團(tuán)隊(duì)。公司秉承以“開放、自由、嚴(yán)謹(jǐn)、自律”為核心的企業(yè)文化，感謝他們對(duì)我們的高要求，感謝他們從不同領(lǐng)域給我們帶來的挑戰(zhàn)，讓我們激情的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)用頭腦與智慧不斷的給客戶帶來驚喜。創(chuàng)新互聯(lián)推出睢縣免費(fèi)做網(wǎng)站回饋大家。

1、用戶需求:

(1)受眾群體特征(男女老少);

(2)視頻類型偏好;

(3)觀看習(xí)慣。

2、產(chǎn)品特性:

(1)功能屬性——娛樂休閑類APP;

(2)使用場(chǎng)景——隨時(shí)隨地看大片;

3、市場(chǎng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)格局

(1)整體行業(yè)情況

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高,4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟使得人們對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)的需求日益增長(zhǎng),而4G時(shí)代下流量費(fèi)用也相對(duì)較高,因此很多消費(fèi)者會(huì)選擇在碎片化時(shí)間內(nèi)通過短時(shí)長(zhǎng)的在線看視頻來滿足自己的休閑娛樂需求。

目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.31億人次,2019年1月-4月國內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)3.64億部次,5G時(shí)代的來臨將會(huì)為整個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn),同時(shí)也會(huì)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

(2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國社交媒體平臺(tái)研究報(bào)告》顯示,2018年度中國微信朋友圈日均發(fā)布量為1028萬條左右,抖音則高達(dá)6600余萬條的播放量和500多萬次的點(diǎn)贊數(shù)位居榜首,快手以3100萬的平均每日上傳次數(shù)排名第二,微視則以1800多萬人氣值排在第三位。(以上數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò))由此可見各大平臺(tái)的實(shí)力不容小覷。

二、目標(biāo)人群畫像

1.年齡層分布

18-35周歲為主力消費(fèi)群,18-25歲占比超過60%,26-40歲的年輕女性為主要觀影主力軍,35歲以上觀眾占比較低,40-50歲左右的人群則是男性居多,50-60歲之間的女性則為中流砥柱。

2.地域性特點(diǎn)

從區(qū)域來看,《2019中國電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出,全國票房前5名城市分別為北京、重慶、深圳、四川、成都?！峨娪八{(lán)海營銷白皮書》中也表明了這一趨勢(shì),其中北上廣深占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,其次就是杭州等新一線城市。此外還有南京這樣的二線城市,這些地區(qū)都是人口密集型的大中型城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市之一,也是眾多企業(yè)品牌推廣的重要選擇之地。另外一些中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低,居民收入不高且購買力強(qiáng)勁,所以這類地區(qū)的潛在客源數(shù)量巨大但轉(zhuǎn)化率卻并不高?！揪唧w可參考以下表格】

三、傳播策略制定

1、宣傳渠道的選擇

1)線上廣告投放

包括微博/微信公眾號(hào)文章推送、百度信息流廣告投放等等。

2)線下地推活動(dòng)

利用各種節(jié)假日進(jìn)行促銷優(yōu)惠的活動(dòng)或者發(fā)放傳單等方式吸引客戶到店參與體驗(yàn)并留下聯(lián)系方式。

3)口碑效應(yīng)

將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推薦給好友分享擴(kuò)散形成良好的互動(dòng)氛圍,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速裂變傳播【具體的操作方法可以參照其他自媒體大號(hào)】。

4)病毒式文案

借助熱點(diǎn)話題制造爆點(diǎn)事件引起用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā),【比如最近的"山竹"、"黑格比"】,再配合相應(yīng)的海報(bào)圖片文字等進(jìn)行二次發(fā)酵引爆輿論熱度。

2、創(chuàng)意素材的制作

1)拍攝手法

采用俯視角的拍攝方式更能突出畫面感,使人物更加具有視覺沖擊力,增加畫面的沖擊力和真實(shí)效果,增強(qiáng)視頻的代入感和帶入感。

2)剪輯技巧

運(yùn)用蒙太奇剪切技術(shù)制作出不同角度的畫面,營造一種空間錯(cuò)位的感覺,讓人有身臨其境之感,從而達(dá)到很好的視覺效果。

3)配樂搭配

背景音樂是提升作品質(zhì)量的關(guān)鍵因素,音樂的好壞直接影響到作品的情緒表達(dá)和質(zhì)量高低。建議盡量選用輕快活潑的音樂風(fēng)格作為BGM【例如最近很火的"學(xué)貓叫"】。

(4)字幕添加

適當(dāng)加入英文字母有助于強(qiáng)化影片主題,加深印象度,并且能起到引導(dǎo)的作用。

四、數(shù)據(jù)分析

1、點(diǎn)擊率監(jiān)測(cè)

通過對(duì)后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析發(fā)現(xiàn),"影視資源下載"、"熱門資訊"、"精彩片段欣賞"、"熱門影視劇預(yù)告",這四個(gè)模塊的用戶瀏覽頻率最高,而且每個(gè)板塊都擁有較高的閱讀人數(shù)。

2、跳出率監(jiān)控

由于用戶在觀看的過程中會(huì)頻繁退出頁面查看詳情頁的信息,導(dǎo)致部分用戶無法正常獲取所需信息,進(jìn)而造成用戶體驗(yàn)不佳的現(xiàn)象出現(xiàn),嚴(yán)重影響了整體的品牌形象塑造工作。

五 、優(yōu)化方案

針對(duì)上述問題我們提出以下幾點(diǎn)優(yōu)化的解決方案:1、調(diào)整界面布局;2、豐富頻道分類;3、完善相關(guān)服務(wù);4、加強(qiáng)會(huì)員管理5、做好客服反饋6、建立激勵(lì)機(jī)制7、提供增值業(yè)務(wù)8、拓展合作模式9、搭建交流溝通的平臺(tái)10、定期更新維護(hù)11、及時(shí)處理投訴12。

六、總結(jié)

經(jīng)過以上的分析和改進(jìn)措施后我們的網(wǎng)站得到了很大的進(jìn)步!

新聞名稱：短視頻運(yùn)營策劃案,如何讓一個(gè)短視頻火起來
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