商業(yè)成功的秘訣到底是什么？
有人說(shuō)產(chǎn)品，好的產(chǎn)品、過(guò)硬的質(zhì)量，由此而引申出工匠精神、極致設(shè)計(jì)等工業(yè)和設(shè)計(jì)理念。
也有人說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)，好酒還怕巷子深。將品牌和廣告，傳播到更廣的范圍，吸引到更多的消費(fèi)者。
前面兩個(gè)答案，都只對(duì)了一半。商業(yè)成功的秘訣，其一，在于產(chǎn)品，其二在于“接觸率”。
產(chǎn)品質(zhì)量和好壞，我們暫且不談。所謂接觸率，就是讓有潛在需求的消費(fèi)者，能夠接觸到產(chǎn)品的信息。
企業(yè)網(wǎng)站也是一樣，暫且不論品味，如果潛在用戶(hù)無(wú)法接觸到網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站，無(wú)疑是失敗的。
而“接觸率”對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的影響尤其巨大，讓更多全球潛在用戶(hù)接觸到網(wǎng)站，意味著更多的訂單。
如果從設(shè)計(jì)的角度去提高外貿(mào)網(wǎng)站的接觸率呢？創(chuàng)新互聯(lián)提供五個(gè)技巧，或者說(shuō)建議。
顏色
盡管全球化已經(jīng)進(jìn)入了深度全球化的階段，但是文化差異、習(xí)俗差異依然存在，這也是民族差別的根本。所以，在設(shè)計(jì)外貿(mào)網(wǎng)站的時(shí)候，要注意潛在訪客的文化習(xí)慣。
顏色，在不同國(guó)家和地區(qū)，有不同的認(rèn)知、意思和解讀。
例如我國(guó)，紅色代表這喜慶、快樂(lè)，但是在南非則代表著猶豫。在例如黑色，在歐美文化中，代表著高貴、奢侈，所以歐美奢侈品牌的LOGO字體，多會(huì)選擇黑色。但是在我國(guó)則有不吉利的意思。
或許也是如此，我國(guó)的品牌網(wǎng)站，多會(huì)避免使用黑色作為背景色。但是歐美黑色背景的網(wǎng)站比例很大。
主機(jī)
外貿(mào)網(wǎng)站都是需要托管服務(wù)器的。主機(jī)的托管，國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)可供選擇的服務(wù)器有香港的、國(guó)內(nèi)和美國(guó)的。一般來(lái)說(shuō)，如果訪客主要集中在某個(gè)地區(qū)，就應(yīng)該使用當(dāng)?shù)氐姆?wù)器。例如，如果消費(fèi)者主要是美國(guó)人，就應(yīng)該優(yōu)先選擇美國(guó)服務(wù)器，國(guó)內(nèi)企業(yè)多使用美國(guó)西海岸的服務(wù)器。好處是打開(kāi)速度快，避免訪客因?yàn)樵L問(wèn)緩慢而離開(kāi)網(wǎng)站。美國(guó)市場(chǎng)的外貿(mào)網(wǎng)站，避免使用國(guó)內(nèi)或者香港的服務(wù)器，可能存在緩慢的情況。
圖片元素
包括人物、地標(biāo)建筑、著名景點(diǎn)、人物、標(biāo)志等等，都是在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，常用的圖片元素。設(shè)計(jì)師在使用這些元素的時(shí)候，要考慮到潛在消費(fèi)者對(duì)這些元素的理解和熟悉程度。
例如，一些國(guó)內(nèi)的外貿(mào)網(wǎng)站使用了某些國(guó)內(nèi)地標(biāo)建筑，但是網(wǎng)站的潛在訪客，對(duì)這些地標(biāo)建筑并不熟悉，更不要說(shuō)理解建筑的意義和內(nèi)涵。
網(wǎng)站的文案
網(wǎng)站上一切文字，都可以稱(chēng)之為文案，而不僅僅是某一句廣告。
以外貿(mào)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，包括圖片上的文案、產(chǎn)品介紹文案、廣告文案、新聞文案、公司簡(jiǎn)介文案，甚至于支付方式、付款說(shuō)明、物流說(shuō)明等等，都屬于文案。
這些文案的撰寫(xiě)，需要考慮到潛在用戶(hù)的閱讀習(xí)慣、對(duì)話習(xí)慣等等。
當(dāng)然，外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)通常存在這樣一個(gè)問(wèn)題——使用本土的設(shè)計(jì)公司去設(shè)計(jì)“落地于其它國(guó)家”的網(wǎng)站，本土設(shè)計(jì)師由于沒(méi)有在“落地國(guó)家”的生活經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，設(shè)計(jì)往往存在紕漏、錯(cuò)誤甚至笑話。

名稱(chēng)欄目：外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)提高“接觸率”的四個(gè)技巧
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